BBC rašo, kad prieš septynerius metus įkurtas socialinis tinklas šiuo metu vertinamas maždaug 10 mlrd. JAV dolerių.
Tačiau, kaip „Twitter“ gauna pajamų ir kaip galima būtų paaiškinti tokią didelę jo vertę?
Šiuo metu socialinis tinklas turi daugiau nei 218 mln. mėnesinių vartotojų, tačiau kol kas pelno dar neneša.
Savo finansinę padėtį JAV priežiūros tarnyboms deklaravęs „Twitter“ pirmą kartą atskleidė, jog per pirmąjį šių metų pusmetį jis patyrė 69 mln. JAV dolerių nuostolio, nors ir gavo 254 mln. JAV dolerių pajamų.
Tačiau analitikai neabejoja, kad įmonė rodo aiškius augimo ženklus, vien nuo 2010 iki 2012 metų jos pajamos padidėjo beveik aštuonis kartus – nuo 28 mln. iki 317 mln. JAV dolerių.
Rinkos tyrimų bendrovė „eMarketer“ galvoja, jog „Twitter“ pajamos iš reklamos pardavimų iki šių metų pabaigos padidės daugiau nei 100 proc.
Reklama „savo vietoje“
Beveik visos „Twitter“ pajamos gaunamos iš reklamos įmonės interneto svetainėje.
Yra trys būdai, kaip galima reklamuotis šiame socialiniame tinkle: labiau matoma daryti atskirą žinutę, visą paskyrą arba tendenciją.
„Twitter“ reklamos užsakovams sąskaitą dažniausiai išrašo pagal tai, kiek jų žinutė sulaukė sąveikų iš kitų vartotojų.
Dėl tam tikro biudžeto sutariama prieš pradedant reklamos kampanija, o tada mokama už kiekvieną paspaudimą arba už žinutę.
„Twitter“ taip pat turi kainos siūlymo sistemą, kurioje tam tikroje vietoje savo turinį pamatyti norintys reklamos pirkėjai dėl jos tarpusavyje grumiasi.
„Vienas iš „Twitter“ privalumų, lyginant su tradicinėmis reklamos priemonėmis, yra tai, kad jame reklama nesukelia pertraukimo jausmo“, – BBC sakė žurnalo „Marketing Week“ reporterė Lara O'Reilly.
Jos teigimu, bet koks dėmesį išblaškantis veiksnys gali sumažinti vartotojų įsitraukimą, o kartu ir reklamos pirkėjų susidomėjimą.
„Tai ne koks nors mirksintis užrašas. „Twitter“ reklama atrodo lyg būtų savo vietoje“, – paaškino L.O'Reilly.
Be to, didelę dalį savo pajamų socialinis tinklas susirenka iš reklamos mobiliuosiuose įrenginiuose.
Daugiau nei 75 proc. „Twitter“ vartotojų prie tinklapio prisijungia iš telefono.
„Vos sukurtas „Twitter“ jau buvo pritaikytas telefonams, tad jai, kitaip nei „Facebook“, dėl to rūpintis nereikia, o investuotojams tai patinka“, – sakė „Marketing Week“ reporterė.
Prekyba duomenimis
Prieigos prie duomenų suteikimas yra dar viena didelė „Twitter“ pajamų dalis.
Per dieną socialiniame tinkle paskelbiama per 500 mln. viešų žinučių. Įmonės norėdamos pasirausti šiame sraute ir paieškoti sau tinkamų įžvalgų gali susimokėti už prieigą.
Taip galima lengvai sužinoti, ką įmonės klientai galvoja apie jų produktą, kada jie mėgsta lankytis parduotuvėse ir taip toliau.
Tarptautiniai vartotojai
Nors „Twitter“ savo potencialą uždirbti pinigų yra įrodęs, tačiau klausimų dėl pelno dar išlieka.
Įmonė daug lėšų išleidžia tobulindama savo reklamos technologijas ir samdydama darbuotojus.
Ji neplanuoja mažinti išlaidų po to, kai pradės būti kotiruojama akcijų biržoje.
Didžiausiu iššūkiu socialiniam tinklui išlieka jo tarptautiniai vartotojai, ir kaip galima būtų iš jų užsidirbti.
Parengė Edgaras Savickas.