Scenarijaus autorių ir režisierių Christopherio Millerio ir Philo Lordo sukurtame „Lego filme“ rinkodara pateikta kaip menas, menas – kaip komercija, o komercija – kaip linksmybės.
Tačiau viešoje erdvėje filmas sukėlė aštrias diskusijas. Daug kas įžvelgė, kad jame skatinama kovoti su kapitalizmu, o Holivudas pavaizduotas kaip buka verslo imperija. O tai juk šou verslo antireklama.
Pagrindinis „Lego filmo“ veikėjas Emetas, kurį įgarsina aktorius Chrisas Prattas, yra „Lego“ figūrėlė. Emetas dirba statybininku Briksburge, geria kavą tinklinėse kavinėse, žiūri kvailas komedijas ir dievina tokią pačią muziką kaip visi.
Emeto gyvenimas eina pagal planą, kurį sukūrė prezidentas Verslas (jį įgarsina Willas Ferrellis). Prezidentas Verslas vienas valdo žiniasklaidos priemones, verslą ir vyriausybę. Jis trokšta priversti visus mąstyti vienodai. Jis nori užkariauti pasaulį ir pyksta ant tų, kurie ką nors daro ne pagal jo planą.
Pasipriešinti jam gali laisvai mąstančių maištingų ir kūrybingų statytojų komanda (Master Builders). Tačiau jos nariai yra blogai organizuoti. Juos suvaldyti ir užkirsti kelią piktiems Verslo kėslams gali tik išskirtinių galių turintis mistinis Didysis Konstruotojas. Visi įsitikinę, kad būtent Emetas ir yra tas herojus. Jie tikisi iš jo drąsių veiksmų.
Kai kurie amerikiečių kino kritikai čia įžvelgė kvietimą kovoti su kapitalizmu ir anarchijos siekį. Tačiau kiti tikina, jog tai viso labo ironija ir satyra. Esą filmo kūrėjai, pasitelkę jas, kaip tik skatina individualumą, atsakomybę bei gailestingumą.
Tai filmas vaikams, kuris bando perduoti labai rimtą žinią – reikia susitaikyti su tuo, kad mes visi esame skirtingi.
Pagrindinis filmo veikėjas Emetas sulaužo taisykles, statytojai išmoksta darnos, o istorija baigiasi laimingai.
„Nesivadovaukite instrukcijomis! Įjunkite savo vaizduotę!” - tokia pagrindinė filmo mintis.
Paradoksas tas, kad tik vadovaudamasis griežtomis instrukcijomis gali iš „Lego“ kaladėlių surinkti norimą figūrą. „Lego“ konstruktoriaus detalės yra nekintančios, o žaidimas parduodamos su griežtomis instrukcijomis.
Kad ir kaip būtų, „Lego filmo“ žiūrovams šis paradoksas – nė motais. Jie tiesiog mėgavosi reginiu.
Po tokios sėkmės kino studija „Warner Bros.“ ėmė mąstyti apie filmo tęsinį. Greičiasiai pasirodys filmas „Lego Betmenas“ bei juosta „Ninjago“.
Parengė Vykintė Budrytė