Kampanija vyks Latvijoje, Estijoje, Suomijoje, Lenkijoje, Didžiojoje
Britanijoje, Prancūzijoje, Danijoje, Vokietijoje, Norvegijoje bei Švedijoje
ir bus viena iš didžiausių Lietuvos istorijoje integruotų komunikacijos
kampanijų užsienyje.
„Daugiau nei 500 reklaminių TV klipų, 6000 lauko reklamos stendų,
dešimtys pranešimų spaudai, straipsnių užsienio spaudoje, įvairūs Vilnių
pristatantys renginiai. Esame įsitikinę, kad ši reklamos ir viešųjų ryšių
kampanija padės paskleisti žinią: Europos kultūros sostine tapsiantis
Vilnius atveria vartus į šalį, mininčią vardo tūkstantmetį“, - viešosios
įstaigos VEKS 2009 išplatintame pranešime cituojama šios įstaigos direktorė
Elona Bajorinienė.
Anot pranešimo, didžioji dalis lėšų - beveik 2 mln. litų - skirta
reklaminiam TV eteriui užsienyje pirkti. Lietuvos sostinę reklamuojantis
klipas bus transliuojamas per pasaulinius BBC, CNN kanalus ir nacionalines
vietos televizijas.
Iš viso bus parodyta 530 reklaminio klipo transliacijų, kurias, tikimasi,
pamatys beveik 85 mln. Europos žiūrovų.
Be TV reklamos, taip pat numatyta lauko reklamos kampanija -
didžiuosiuose miestuose iš viso bus iškabinta 6000 Lietuvos sostinę
pristatančių stendų.
„Siekiant kuo labiau populiarinti kitų metų renginius Vilniuje, kartu
vykdoma ir viešųjų ryšių kampanija. Atsižvelgiant į vietos žiniasklaidos
specifiką, kiekvienai užsienio šaliai parengti skirtingi veiksmų planai.
Bendradarbiaujant su ambasadomis ir turizmo centrais organizuojami programos
VEKS 2009 pristatomieji renginiai, spaudos konferencijos, platinama
informacija žiniasklaidai, rengiami užsienio žurnalistų vizitai į Lietuvą ir
kt.“, - tvirtino E.Bajorinienė.
Viešųjų ryšių kampanijai minėtose 10 užsienio valstybių numatoma skirti
iki 0,5 mln. litų.
Tikimasi, kad reklaminė kampanija padės populiarinti ne tik Vilniaus, bet
ir Lietuvos vardą bei padės formuoti teigiamą šalies ir jos sostinės
įvaizdį.
„Vienas iš programos VEKS 2009 uždavinių - padėti pamatus tolesnei
kultūrinei, ekonominei valstybės plėtrai, todėl ši kampanija yra investicija
į ateitį. Ji orientuota ne tik į 2009 metų renginių populiarinimą, bet ir į
Lietuvos bei Vilniaus vardo žinomumo, palankaus vertinimo didinimą užsienio
šalyse“, - teigė E.Bajorinienė.
Pasak pranešimo, valstybės, kuriose vykdoma komunikacijos kampanija,
pasirinktos konsultuojantis su Užsienio reikalų ministerija, Valstybiniu
turizmo departamentu ir kitomis institucijomis, kuruojančiomis turizmo
plėtrą Lietuvoje.
„Pradėta reklaminė ir viešųjų ryšių kampanija jau šiandien duoda
rezultatų - programos VEKS 2009 internetinės svetainės anglų kalba
lankomumas pastaruoju metu išaugo beveik dvigubai, sulaukiame daug
užklausimų iš užsienio turizmo bendrovių, ambasadų, turizmo informacijos
centrų“, - vardijo E.Bajorinienė.
Numatoma, kad VEKS 2009 programa apims beveik 900 kultūros, meno ir
visuomeninių renginių, kuriuose apsilankys per 3 mln. žmonių.
2009-aisiais du Europos miestai, Lincas ir Vlnius, taps Europos kultūros
sostinėmis.
„Vilnius - Europos kultūros sostinė“ renginiams per 2008-2009 metus
skirta 105 mln. litų.