Projektas buvo įkvėptas socialiniame tinklapyje „Facebook“ populiaraus žaidimo „Farmville“. „Farmville“ žaidžiantys asmenys už kiek didesnį nei trijų dešimčių eurų metinį mokestį tampa virtualios tariamai Kembridžšyre įsikūrusios Wimpole fermos ūkininkais bei įgyja galimybę spręsti, kokią produkciją turi tiekti ferma bei kokie augalai ir gyvuliai ten turi būti auginami.
Iniciatyva, kurios pagrindu organizuojamas anksčiau minėtas internautų sprendimų kontroliuojamos realybėje egzistuojančios fermos projektas, pavadinta „MyFarm“.
Pasak „MyFarm“ kūrėjų, žinojimas, jog jų sprendimai turės įtakos ne virtualaus, bet realaus ūkio likimui, suteiks prie projekto prisijungusiems asmenims dar didesnį stimulą siekti apgalvotų sprendimų ir kurti efektyvias ūkio organizavimo strategijas.
„National Trust“ generalinė direktorė Fiona Reynolds sakė, jog internautų valdomoje fermoje per metus tikimasi sulaukti iki ketvirčio milijono lankytojų: “Rrealus virtualių sprendimų pagrindu veikiantis ūkis puikiai atspindės visus ūkio organizavimo privalumus bei trūkumus.”
Pastaruoju metu vyksta diskusijos apie tai, kokiu maistu mintame, kur ir kokiais būdais auginami mūsų vartojami maisto produktai bei kaip būtų galima patobulinti daržovių bei gyvulių auginimo sąlygas. Anot įmonės generalinės direktorės, „MyFarm“ iniciatyvos dėka žmonės galės ne tik susipažinti su realaus ūkio organizavimo principais, bet ir prisidėti prie organizavimo virtualiais sprendimais.
Teigiama, jog virtualūs fermeriai bendrų pasitarimų metu (iniciatyva numato, jog ūkininkai tarpusavyje tarsis virtualiose pokalbių svetainėse) galės nuspręsti, pavyzdžiui, kokios grūdinės kultūros turėtų būti sėjamos: kviečiai, rugiai, kukurūzai ar avižos, priimdami sprendimus jie galės argumentuoti tų metų rinkos poreikiais, karštos, šaltos, sausos ar drėgnos vasaros prognozėmis, įsitraukimo į konkrečius projektus diktuojamomis sąlygomis ir kita pagrįsta informacija.
Iniciatyvos autoriai neabejoja, jog ūkio organizavimo darbai vyks sklandžiai jau vien dėl to, kad į projektą bus įtraukta pakankamai daug skirtingo amžiaus, patirties, profesijos bei išsilavinimo savanorių, tad priimti sprendimai neabejotinai atspindės pačių įvairiausių interesų įtakos filtrą perėjusį kompromisą.
Į projektą įkvėpusį socialinio tinklapio „Facebook“ siūlomą žaidimą „Farmville“ naujausiais duomenimis šiuo metu yra įsitraukę per 45 mln. žmonių.