Tačiau vietoje stereotipiško menkinimo, reklamose pabrėžiamos gerosios jaunuolių savybės, tokios kaip empatija, ištvermė, susitelkimas ir pasitikėjimas savimi, rašo euronews.com.
Kampanija nukreipta į 16–25 metų jaunuolius, vadinamąją Z kartą, ir ja siekiama parodyti, kad kariuomenė „mato žmones skirtingai“ ir vertina jų „didesnių tikslų poreikį“, sakė majoras generolas Paulas Nansonas, Karališkosios karo akademijos Sandherste komendantas.
Nauji plakatai sukurti remiantis legendiniais Pirmojo pasaulinio karo laikų kariuomenės verbavimo plakatais, kuriuose buvo pavaizduotas rūstusis britų karo ministras feldmaršalas lordas Kitchneris, o užrašas skelbė: „Tavo šaliai reikia tavęs“.
Mary Evans/Scanpix nuotr.
„Įdomu tai, kad ši naujoji kampanija tikrai atskleidžia šiuolaikines tendencijas, bet ir naudoja Pirmojo pasaulinio karo plakato stilių“, – BBC komentavo Imperatoriškojo karo muziejaus kuratorė Alex Walton.
Taip pat pastebėtina, kad istoriškai kariuomenės verbavimo plakatuose įprastai buvo vaizduojami vien vyrai, o šįkart du iš šešių portretų yra moterų.
Jaunuoliai aktyviai kviečiami prisijungti prie Jungtinės Karalystės kariuomenės, nes pastaruoju metu jai sunkiai sekasi surinkti reikiamą karių kiekį.
Parlamento Gynybos komiteto neseniai paskelbti duomenys rodo, kad pernai iki numatytų 82,5 tūkst. pilnai parengtų karių trūko apie 5,5 tūkst. specialistų.
Susiję straipsniai
Jungtinės Karalystės ginkluotosioms pajėgos numatyto naujų karių skaičiaus nepritraukia jau ne vienerius metus: to padaryti nė karto nepavyko jau nuo 2012 metų.