„Disney“ tarybos pirmininkas Robertas Igeris taip pat pranešė, kad studija dės prieš rūkymą agituojančias reklamas prieš visus DVD diskuose leidžiamus „Disney“ filmus, kuriuose vaizduojamos cigaretės. Kino teatrų savininkai bus skatinami rodyti reklamas prieš tokius filmus ir didžiajame ekrane.
R.Igeris šias reformas pristatė laiške, skirtame JAV Atstovų rūmų nariui Edwardui Markey‘ui, kuris yra Interneto ir telekomunikacijų komiteto narys. Šis Atstovų rūmų komitetas praėjusį mėnesį svarstė rūkymo vaizdavimo ekrane įtaką vaikams.
E.Markey‘us apibūdino „Disney“ pasiryžimą „novatorišku“ ir paragino kitas kino studijas sekti pavyzdžiu.
R.Igeris perspėjo, kad „cigarečių rūkymas yra unikali problema ir šios socialinės reklamos neturėtų būti laikomos precedentu jokioms kitoms sritims“.
Nuo 1999 iki 2006 metų rūkymas buvo vaizduojamas 161 iš visų 216 „Disney“ filmų - arba 75 procentuose – teigia tyrimą atlikęs Stantonas A.Glantzas, Kalifornijos universiteto (San Franciskas) medicinos profesorius, vadovaujantis projektui „Filmai be rūkymo“.
Tarp jų buvo 64 procentai jaunimui skirtų filmų ir 92 procentai filmų, pažymėtų „R“ reitingu (asmenis iki 17 metų privalo lydėti suaugusieji). Daugiau nei 30-yje procentų „Disney“ filmų, pažymėtų „G“ (tinkamas visoms amžiaus grupėms) arba „PG“ (rekomenduojama tėvų priežiūra) reitingais, buvo rūkymo scenų, teigiama projekto tinklapyje.
„Amerikos filmų asociacija“ (Motion Picture Association of America) gegužės mėnesį pranešė, kad skirdama filmams reitingus atsižvelgs į juose vaizduojamą rūkymą. Skiriant tokiems filmams „PG-13“ (gali būti netinkama vaikams iki 13 metų) reitingą, sumažintų paauglių susidūrimą su tabaku 2 procentais, o „R“ – per pusę, teigiama Glantzo tyrime.