Uždraustoje „Antonio Federici“ ledų reklamoje buvo pavaizduota
paskutinius mėnesius nėščia vienuolė bažnyčioje su ledų
indeliu ir šaukšteliu rankose. Užrašas prie reklamos skelbė
„Immaculately conceived“, kas reiškia „Nepriekaištingai sugalvota“
arba „Nekaltai pradėtoji“. Kitas reklamos autorių panaudotas šūkis
buvo „Ledai yra mūsų religija“ (Ice cream is our religion).
Reklamos standartų valdyba (ASA), kurį Britanijoje kontroliuoja
reklamos naudojimą, uždraudė šią reklaminę kampaniją dėl
katalikybės „išjuokimo“.
Reklamą šiais metais išspausdinę žurnalai „The Lady“ ir
„Grazia“ sulaukė dešimties skaitytojų priekaištų, esą reklama
žeidžia krikščionis, ypač katalikus.
Tuo tarpu „Antonio Federici“ kompanijos atstovė informavo, kad,
nepaisant draudimo, kompanija planuoja pratęsti šios reklamos
idėją ir pradėti platinti reklamos tęsinį.
„Mes ruošiamės ignoruoti ASA draudimą ir paskelbti naują tos
pačios serijos reklamą dar iki popiežiaus vizito šią savaitę
pradžios“, - sakė atstovė.
„Šiuo metu stengiamės įsigyti stendus aplink Vestminsterio
katedrą, kur turėtų pravažiuoti popiežiaus kavalkada“, -
pridūrė ji.
ASA pranešė, kad jos draudimo naudoti minėtą ledų reklamą
privaloma paisyti.
Gindamas uždraustą ledų reklamos idėją pats Antonio Federici
sakė, kad galvoje turėtas ledų gamybos
procesas, ir žodžiais „immaculatelly conceived“ norėta pasakyti,
jog jų produktas yra nepriekaištingai sukurtas. O religinis reklamos
įvaizdis turėjo atspindėti gamintojų tikėjimą savo produktu.
Benediktas XVI savo keturių dienų valstybinį vizitą
Britanijoje pradeda ketvirtadienį.