„Ketchum“ darbo rezultatai akivaizdūs. Nuobodus ir natūralaus žavesio stokojantis buvęs KGB agentas visų akyse staiga tapo vienu kiečiausių politikų.
O įtakingas žurnalas „Time“ 2007-aisiais netgi išrinko Rusijos prezidentą Metų žmogumi.
V.Putinas šovė į pasaulio lyderių gretas.
Vis dėlto atrodo, kad sėkmingo JAV viešųjų ryšių specialistų ir Rusijos politikų bendradarbiavimo laikai baigiasi.
Rusijos ir Ukrainos konfliktas parodė, kad V.Putinui neberūpi jo įvaizdis Vakaruose.
Dabar svarbiausia – išsaugoti rusų tikėjimą galingu ir ryžtingu šalies lyderiu.
Nebenori rūpintis reputacija
„Staiga pasikeitė rusų požiūris į tai, kas jiems rūpi. Jie nutarė: „Gerai, mums jau pabodo šitie vyrukai, nustokime rūpintis savo reputacija“, – dabartinę Rusijos kryptį apibrėžė buvęs JAV ambasadorius Rusijoje Michaelas McFaulas.
Tai atsiliepia ir anksčiau daugybę užsakymų Rusijoje vykdžiusiai „Ketchum“ komandai.
Dar prieš keletą metų Rusijos įvaizdžiu šešiose šalyse rūpinosi daugiau nei 30 specialistų, o dabar jų liko tik 10.
Kompanijos Rusijos skyriaus vadovės Kathy Jeavons, viešai apie darbą su Maskva prabilusios pirmą kartą, teigimu, tai – tarptautinių aplinkybių pasekmė.
„Santykiai su Rusija sudėtingi, to neslepiame. Vis dėlto dirbame ten, kur galime stiprinti komunikaciją. Viskas nebūna tiktai juoda ar balta“, – santykius su Kremliumi „The New York Times“ apibūdino K.Jeavons.
Skaudus smūgis šiai JAV kompanijai – Rusijos energetikos milžinės „Gazprom“ sprendimas nepratęsti su ja sutarties. Rusai nusprendė daugiau dėmesio skirti plėtrai Europos rinkoje, tad „Ketchum“ paslaugų atsisakyta.
Vis dėlto K.Jeavons neslepia, kad kompanija stengiasi išlaikyti ryšius su klientais Rusijoje, ir vengia vertinti, ar atsižvelgia į dabartinę politinę situaciją.
Nesidrovi dirbti užsieniečiams
V.Putino komentarą, kuriame jis auklėjo amerikiečius viename įtakingiausių JAV dienraščių „The New York Times“, organizavusi kompanija – ne vienintelė, dirbanti užsienio lyderių interesų labui.
2011 metais viena JAV viešųjų ryšių bendrovė pasirūpino, kad mados žurnale „Vogue“ būtų išspausdintas straipsnis apie Sirijos vadovo žmoną.
Asma al-Assad, kurios vyras Basharas al-Assadas kaltinamas cheminio ginklo naudojimu prieš savo šalies piliečius, tame straipsnyje buvo vadinama Dykumos Rože.
Po kurio laiko žurnalo redaktorė Anna Wintour išplatino pareiškimą, smerkiantį B.al-Assado veiksmus, o publikacija buvo pašalinta iš „Vogue“ tinklalapio, tačiau atsiprašymas buvo pavėluotas.
Panašiais darbais užsiima ir kitos JAV viešųjų ryšių bendrovės. „Sanitas International“ atstovauja abiem Afganistano prezidento rinkimų kandidatams – Abdullah Abdullah ir Ashrafui Ghani. Kinijos įvaizdį JAV formuoja net 11 įvairių kompanijų.
Pasiruošę sudirbti įvaizdį
JAV viešųjų ryšių profesionalų darbas kitose šalyse yra tapęs visiškai įprastu procesu. Sirakjuso universiteto viešųjų ryšių ir diplomatijos profesorius Guy Golanas tvirtina, kad toks amerikiečių darbas su Kremliaus režimu gali būti prilygintas darbui su tabako kompanijomis.
„Yra tokių, kurie pasakytų, kad darbas su Rusija yra toks pat normalus kaip ir darbas su cigarečių gamintoju „Philip Morris“, – svarsto G.Golanas.
Tuo metu M.McFaulas pabrėžia, kad Rusijai bendradarbiavimas su „Ketchum“ yra naudingas. Pavyzdys – brangiausios visų laikų Sočio žiemos olimpinės žaidynės.
„Žaidynės Maskvai kainavo dešimtis milijardų dolerių ir turėjo parodyti pasauliui naująją Rusiją.
„Ketchum“ už darbą su rusais prieš olimpiadą gavo tik trupinius nuo stalo, tad Rusijai apsimoka toliau palaikyti ryšius su šia bendrove“, – teigia M.McFaulas.
Savo ruožtu buvęs „Ketchum“ konsultantas Angus Roxburghas daro išvadą, kad Kremlius iš anksto numatė, jog prireiks Vakarų profesionalų pagalbos.
„Po invazijos į Gruziją pradėjau įtarti, kad Rusija suvokė, jog šalies įvaizdis smarkiai smuks, todėl jam gelbėti iš anksto pasirinko vakariečius“, – teigė A.Roxburghas. („The New York Times“, „Yahoo News“, LR)
Nuomonė Rusijoje formuojama meistriškai
Analitinio centro „Levada“ atliekamos apklausos patvirtina prognozes, kad Rusijos visuomene meistriškai manipuliuojama formuojant Kremliaus politikai palankią nuomonę.
Rugpjūčio pabaigoje surengtos apklausos duomenimis, jau 73 proc. rusų pateisina Krymo aneksiją. Kovą palaikančiųjų Krymo prisijungimą buvo 64 proc.
58 proc. apklaustųjų kaltina Vakarus nepagrįstai kritikuojant Rusijos valdžios veiksmus Ukrainoje. Rusų manymu, Vakarų valstybių lyderiai bando spausti Rusiją ir neleisti jai ginti savo interesų.
16 proc. rusų mano, kad artimiausiu metu galimas Rusijos kariuomenės pajėgų įvedimas į Ukrainos teritoriją. Skeptiškai tokią idėją vertina 41 proc. rusų, dar 42 proc. neturi nuomonės.
Du penktadaliai rusų karo su Ukraina atveju besąlygiškai palaikytų Kremliaus veiksmus, kiek daugiau jų nesiryžtų palaikyti visų V.Putino komandos veiksmų.
75 proc. apklaustųjų teigia, kad Rusija nėra atsakinga už kraujo praliejimą Ukrainoje. Tik 17 proc. rusų mano, kad būtent jų valstybė kalta dėl konflikto kaimyninėje šalyje.