Ar gali žmogų taip užburti čia įrengtos 250 parduotuvių, 70 restoranų, 14 boulingo takelių ir visą parą veikiantis kazino, kad jis pamirštų nueiti į Olimpinį parką, kuris yra vos už kelių žingsnių nuo šio pramogų centro?
„Tikiuosi, kad taip ir atsitiks“, - sako Johnas Burtonas, naujojo prekybos centro plėtros direktorius.
Žinoma, jis taip pat kalba pusiau juokais.
1,75 mlrd. svarų sterlingų (7,6 mlrd. litų) kainavęs mažmeninės prekybos centras yra įsikūręs tarp viešojo transporto stotelės ir Olimpinio parko pagrindinio įėjimo. Tai reiškia, kad maždaug 75 procentai sporto gerbėjų turės pro jį praeiti, kad patektų į patalpas, kur varžysis gimnastai, plaukikai, krepšinio komandos.
Vieniems toks sumanymas gali atrodyti kaip pardavimų genijaus idėja, kitiems, mažiau atspariems, – kaip tikro nenaudėlio, siekiančio išgręžti kišenes, darbas.
Bet kuriuo atveju „Westfield Stratford City“ laukia milžiniško pirkėjų antplūdžio. Manoma, kad per prekybos centrą kasdien pereis keletas milijonų žmonių mažiausiai du kartus – eidami žiūrėti varžybų ir grįždami iš jų. Jeigu keliaudami į priekį žmonės bus labiau susikaupę ir daugiau galvos apie tai, kaip laiku patekti į norimą pasirodymą, tai grįždami jie, tikėtina, bus atsipalaidavę ir linkę paišlaidauti.
„Aš beveik įsitikinęs, kad dauguma iš varžybų išeinančių žmonių bus linkę stabtelėti, pasidairyti ir, tikėtina, išleisti šiek tiek pinigų“, - svarsto J. Burtonas.
Parduotuvės modelis britams patinka
Prekybos centras „Westfield Stratford City“ yra gigantiškas. Jį pastatė australų kompanija „Westfield Group“, pademonstruodama Londonui naują apsipirkinėjimo stilių. Prie nedidelių parduotuvių pratę britai yra sužavėti komplekso paslaugų ir pramogų, kurias gali gauti vienoje vietoje. Pavyzdžiui, apsilankyti prabangioje parduotuvėje ir ta proga nueiti dar ir į kiną.
Pasak ekspertų, žmonės dabar linkę važiuoti toliau, kad vienoje vietoje rastų daugiau prekių ženklų parduotuvių.
„Westfield Stratford City“ laikosi požiūrio „daugiau yra daugiau“. Tai reiškia, kad prekybos centre galima rasti ne vieną, o daug batų parduotuvių, iš kurių gali pasirinkti sau prieinamiausią. Kvepalų – nuo „Chanel“ iki pigių atitikmenų. Plačiose prekybos centrų gatvėse įrengtos ir „parduotuvės-salos“, kurios priverčia lankytoją stabtelėti, ją apeiti ir galbūt užeiti.
Čia taip pat darbuojasi „Masažo angelai“ (Massage Angels) – kvalifikuotos masažistės, kurios siūlo masažus už mokestį, kokį nustato pats masažuojamasis.
Karštų saulėtų vasarų išsiilgusiame Londone pasisekimą turi kalifornietišką gyvenimą simbolizuojantys produktai – įmantrūs pieno kokteiliai, spurgos su kremu ir paplūdimio šlepetės. Puikiai parduodamos ir „New York Yankees“ beisbolo kepuraitės, kurioms madingos išvaizdos pridėjo legendinis reperis Jay-Z.
Pačios šauniausios parduotuvės net nepanašios į parduotuves: virš jų nesimato jokių ryškių prekių ženklų reklamų. Jos labiau primena naktinius klubus, o ne prekybos vietas.
„Tai nuostabu, - džiaugėsi vietinis dailidė Barry Heathas, prekybos centre apsipirkinėjęs su žmona Sharon. - Anksčiau, kad surastume kažką panašaus į šias parduotuves, turėdavome važiuoti į centrinį Londoną. Jeigu pereiti norimas parduotuves man reikėdavo valandos, tai dabar užtenka penkių minučių.“
Pasak šio pirkėjo, prekybos centras ir apskritai visos olimpiadai skirtos statybos labai pakeitė Rytų Londoną į gerąją pusę. Anksčiau ši miesto dalis buvo apleista ir turėjo prastą reputaciją.
Prieš olimpiadą - mirtinas incidentas
Tiesa, tamsioji Rytų Londono pusė vis dar išlenda į paviršių. Penktadienį užpuolikai „Westfield Stratford City“ mirtinai subadė 24 metų jaunuolį. Kol kas išpuolio priežastis nežinoma.
Londono olimpinės žaidynės prasidės liepos 27 dieną ir tęsis iki rugpjūčio 12 d., tačiau prekybos milžinas čia stovės ne vieną dešimtmetį.
„Visiems mūsų draugams jis patinka, - sakė 41 metų pirkėja. - Čia kiekvienas ras, ką nuveikti.“