Greičiausiu planetos žmogumi vadinamas U.Boltas iš Rio de Žaneiro vasaros olimpinių žaidynių parsivežė dar tris aukso medalius – už pergales bėgant 100 ir 200 m nuotolį bei estafetėje 4x100 m su komandos draugais.
Su tokiais pat laimikiais jamaikietis grįžo iš 2008-ųjų Pekino ir 2012-ųjų Londono žaidynių.
Unikalu ir nepakartojama, todėl 9 titulus iškovojęs U.Boltas turėjo pagrindo pasakyti: „Daugiau neturiu ko įrodinėti.“
Dopingo kontrolieriai U.Bolto organizme niekuomet nerado draudžiamų medžiagų.
Kai po didinamuoju stiklu pateko visi Rusijos atletai, nė su vienu kitu sportininku nebuvo siejami tokie dideli švarių Rio de Žaneiro olimpinių žaidynių lūkesčiai kaip su jamaikiečiu.
„Žinojau, kad esu didelių vilčių nešėjas“, – sakė 30-metis Jamaikos didvyris.
Atrado prieš 15 metų
Prieš žaidynes U.Boltas prasitarė, kad netrukus gali baigti atleto karjerą, nes kūnas nebeatlaiko tenkančio krūvio.
Po šių žodžių daugelį apėmė nerimas, kas pakeis šį sportininką, kuris su amerikiečiu Michaelu Phelpsu buvo stipriausi Rio de Žaneiro magnetai.
Šis klausimas rūpi ir varžybų rengėjams, ir rėmėjams, kurių produktus reklamuoja U.Boltas. Jie gerai supranta, jog būtent jamaikietis jų gaminiams padėjo siekti populiarumo viršūnių.
„Buvo laikas iki U.Bolto ir buvo laikas su U.Boltu. Dabar nežinome, kaip atrodys laikas, kai nebebus U.Bolto“, – sakė jamaikietį atradęs bendrovės „Puma“ rinkodaros skyriaus vadovas Pascalis Rollingas.
Jam iš atminties dar neišblėso beveik 15 metų senumo prisiminimai.
Tą vakarą Jamaikos sostinės Kingstono nacionalinis stadionas buvo pilnutėlis: 25 tūkstančiai geltonais sportiniais marškinėliais vilkinčių žmonių atėjo pasidžiaugti geriausiais savo šalies mokiniais pasaulio jaunimo lengvosios atletikos čempionate.
Tarp dalyvių buvo ir U.Boltas: ilgų kojų, išstypęs 15-metis iš vargingo Jamaikos regiono. Vaikinuko galva drebėjo tarp pečių, kai jis kone skriejo į priekį.
„Bet jis išsiskyrė iš kitų – ir būtent veido išraiškomis, kai pasiekdavo tikslą. Taip pat gebėjimu žaisti su tribūnomis“, – prisiminė P.Rollingas.
Ir tuomet jis pagalvojo: tinkamas žmogus. Tai buvo tuo metu, kai „Puma“ norėjo atsisakyti vien tik sporto prekių gamintojo įvaizdžio. Bendrovė, pasukusi į sporto mados ir gyvenimo stiliaus gaminių kelią, anuomet veržėsi į naujas rinkas.
„Jamaikietis turėjo viską, ko reikėjo „Puma“ reklamai: ypatybes, išskiriančias jį iš kitų, gebėjimą sužadinti didelį dvasios pakilimą, puikų humoro jausmą, intelektą. Iki U.Bolto 100 metrų rungtis buvo lenktynės, per kurias tarpusavyje kovojo pora kvailokų raumenų kalnų.
Nuo to laiko, kai į takelį stojo U.Boltas, bėgimas yra didžioji pramoga“, – teigė P.Rollingas.
Taip sprinto lenktynės atsidūrė pasaulio dėmesio centre.
Kai 2012-aisiais Londone jamaikietis nusiavė savo sportbačius, tai matė keturi milijardai žiūrovų. Vien šis epizodas, rinkodaros strategų vertinimu, atitinka maždaug 250 milijonų eurų reklamos vertę.
Vaikinas, į kurį anuomet savo žvilgsnį nukreipė „Puma“, tapo ryškiai šviečiančia bendrovės žvaigžde. Kartu ir žmogumi, prie kurio ji derinosi.
Investicijai kilo grėsmė
Prieš ketverius metus „Puma“ ištiko krizė: pelnas smuko, madingų gaminių linijos neturėjo laukto pasisekimo. Tuo sunkiu metu gelbėjimosi ratą bendrovei turėjo numesti U.Boltas.
Jamaikietis turėjo vėl atgaivinti „Puma“ kaip sporto prekių gamintojo įvaizdį. Šia linkme buvo kurpiamos visos reklamos iki Rio de Žaneiro olimpinių žaidynių.
Tad visiškai suprantamas buvo susirūpinimas dėl atleto sveikatos, kai šį pavasarį pasiskundė bėdomis dėl nugaros. Jei iki Rio greičiausiam planetos žmogui būtų kas nors nutikę ir iki to laiko jis nebūtų atgavęs tinkamos fizinės formos, bendrovei tai būtų reiškę katastrofą.
„Usainas – geriausia investicija, kurią kada nors yra padariusi „Puma“, – įsitikinęs bendrovės vadovas Björnas Guldenas.
Sutartis galios ir U.Bolto karjerai pasibaigus: po poros metų atletas turėtų perimti „Puma“ verslą Karibų jūros regione. Jau dabar vadybininkams svarbi paties jamaikiečio nuomonė.
Trūko daugelio žvaigždžių
U.Bolto ir bendrovės ryšys daug ką pasako apie dabartinę superžvaigždžių įtaką sporto pasaulyje: olimpinėms žaidynėms reikia jų spindesio, ištvermės ir sportininkų, kurie išsiskiria iš daugiau nei 10 tūkst. atletų minios.
Tarptautinis olimpinis komitetas (IOC) bandė populiariausiems atletams startus Rio de Žaneire padaryti patrauklesnius, pranešdamas, jog palengvina griežtas reklamos taisykles.
Bendrovės, kurios nebuvo oficialios olimpinių žaidynių rėmėjos, būtų galėjusios reklamuotis su savo žvaigždėmis. Nepaisant to, daugelis atsisakė.
Tenisininkas Roger Federeris traumuotas, boksininkas Manny Pasquiao verčiau įsitraukė į rinkimų kovą Filipinuose, krepšininkas LeBronas Jamesas pareiškė, kad po NBA sezono pavargo ir jam reikia poilsio.
Geriausi golfo žaidėjai liko namie, oficialiai išsakę baimę dėl Zikos viruso, nors iš tikrųjų olimpinės žaidynės jų nedomino.
Panašaus išskirtinio spindesio kaip U.Boltas Rio de Žanaire buvo tik plaukikas M.Phelpsas ir futbolininkas Neymaras.
Kaupia pinigus ateičiai
Jamaikiečių sprinteris norėtų turėti savo prekės ženklą. Jis jau žengė pirmąjį žingsnį: rinkoje netrukus turėtų pasirodyti skustuvas „Champion Shave“. Juo siekiama supurtyti rinkos lyderio „Gillette“ pozicijas.
Atletas tapo vienu vidpadžius gaminančios bendrovės savininkų, taip pat vyksta derybos su kino studija, – kalbama apie animacinio filmo su pagrindiniu herojumi U.Boltu kūrimą.
„Jis turi uždirbti pinigų savo ir šeimos ateičiai, kai jau nelakstys bėgimo takelyje“, – sakė vadybininkas Ricky Simmsas.
Dabar U.Boltas turi 17 rėmėjų ir šiais metams gali tikėtis daugiau nei 30 mln. dolerių pajamų. Vien „Puma“ turi jam sumokėti 15 milijonų.
Spinduliavo pasitikėjimu
Rio de Žaneiro olimpinėse žaidynėse U.Boltas galėjo ir nedalyvauti, bet jis norėjo dar sykį tapti greičiausiu planetos žmogumi.
„Įtampa? Nejaučiu jokios įtampos. Tai mano darbas.
Gerai, kai žmonės tikisi, jog laimėsiu, nes būtent to siekiu“, – kalbėjo U.Boltas.
Pasitikėjimas savimi – svarbi U.Bolto prekės ženklo ir jo asmenybės dalis. Neatsitiktinai prieš svarbias varžybas savo masažo stalą jis stato tiesiai prie treniruočių zonos įėjimo – ten, kur jį galėtų matyti visi konkurentai.
„Noriu būti geriausias. Rekordai pagerinami, o medaliai lieka“, – sakė U.Boltas.
Sprinteris buvo paklaustas ir apie draudimą dalyvauti žaidynėse Rusijos lengvaatlečiams. U.Boltas turėjo aiškią nuomonę: taisyklės yra taisyklės, ir visi privalo jų laikytis.
O kodėl žmonėms, nepaisant dopingo skandalų ir kitų abejonių, vertėjo per televiziją stebėti Rio de Žaneiro olimpines žaidynes?
„Juk ten dalyvavau aš! Nejaugi žmonės galėjo praleisti akimirkas, kai rašoma sporto istorija?“ – savimi gėrėjosi U.Boltas.
Parengė Ona KACĖNAITĖ
Po žaidynių – sekso skandalas
Rio de Žaneiro olimpinių žaidynių uždarymo dieną U.Boltui sukako 30 metų. Po varžybų atsipalaidavęs atletas buvo užfiksuotas ne tik erotiškai šokantis su nepažįstama mergina naktiniame klube, bet ir lovoje su 20-mete (nuotr.).
Paaiškėjo, kad ji vieno garsiausių Brazilijos nusikaltėlių našlė ir dviejų vaikų motina. O juk gimtojoje šalyje U.Boltas turi mylimąją Kasi Bennet, kuriai net ketino pirštis.
Po šios pikantiškos istorijos galėjo nublankti Rio de Žaneire iškovotas auksas. Bet U.Bolto sesuo pareiškė, kad sprinterio draugė jau yra apsipratusi su tokiomis nuotraukomis. Ji mananti, kad porai pavyks nugalėti visus sunkumus. Ar taip ir bus, paaiškės laikui bėgant.
