Aistringas pažadas iš meilės miesto

Tikrą mados spektaklį ištikimiausioms klientėms dovanojo didžiausia ir populiariausia Europoje prancūzų apatinio trikotažo kompanija „Etam Lingerie“.

Į skambiai išreklamuotą renginį vykome kartu su drabužių tinklo „Lėvuo“ rinkodaros padalinio direktoriumi Rimantu Vencevičiumi. Šiai bendrovei priklauso keturios „Etam Lingerie“ parduotuvės Lietuvoje (pirmoji atidaryta prieš ketverius metus Vilniaus prekybos centre „Europa“).

Prisipažinsiu: renginių esu mačiusi nemažai, tad uoslė jau ištreniruota. Todėl ir šįkart vadovavausi taisykle: per daug nesitikėti ir į viską žiūrėti kritiškai.

„Pamanyk, pristatys naujausią pavasario ir vasaros kolekciją. Gražūs modeliai, kelios audinio skiautės ant kūno. Kuo dar nustebins? Gal akrobatai skraidys?“ – ironiškos mintys spraudėsi į galvą, kai su kitais žurnalistais prašmatnaus „Hotel du Louvre“ viešbučio vestibiulyje laukėme autobuso, vešiančio į išgirtąjį mados spektaklį.

Ir skraidė! Buvo tokia šventė akims, kad vaizdai dar ilgai sukosi galvoje. Ir tas skepsis iš manęs nebūtų prasiveržęs, jeigu būčiau žinojusi vieną vardą – Olivier Massart’as. Būtent jo įkurta renginių organizavimo kompanija „La Mode en Images“ surengė tą nepakartojamą šou.

O.Massart’o genialumo įrodymai – Eiffelio bokšto ir „Cartier“ kompanijos šimtmečio minėjimai, „Louis Vuitton“ mados namų 150-osios metinės, dizainerio Kenzo kūrybos 30-mečio šventė... O kur dar futbolo ir regbio taurės čempionatų uždarymo ceremonijos. Stulbinami reginiai su kokybės ženklu. Olivier yra tikras vaizdo genijus. Ir jo sukurtą kūrinį kompanijai „Etam“ mačiau savo akimis.

Mūsų autobusas sustoja prie „Palais des Sports“. Žinojau, kad „Etam Lingerie“ savo klientėms išdalijo tris tūkstančius kvietimų, tačiau tokio vaizdo nesitikėjau. Prie įėjimo į pastatą nutįsusi ilga žmonių eilė, kurios galą sunku įžiūrėti. Joje – ne tik moterys, matyti ir vyrų. Negi jie praleistų progą paspoksoti į pusnuoges merginas scenoje?

Žurnalistams nosies šalti netenka – į „Palais des Sports“ įeiname pamojavę specialiais pažymėjimais. Mums nurodoma eiti į jaukią salę su gėrimais ir užkandžiais. Privalomas apšilimas prieš renginį. Į taures pilstomas prancūziškas šampanas, padavėjai nešioja vytinto kumpio ir sūrio suktinukus, virėjai čia pat gamina desertą – ant šokoladinio lapelio uždeda grietinėlės ir kvapnią avietę... Mmmm...

Malonumai susimaišo su darbu. Žurnalistai ir televizijos laidų vedėjai kalbina į šou besirenkančias žvaigždes, stilingus svečius. Renginio organizatoriams visus ypatingus svečius pakvietus į didžiulę salę, darbas nesustoja. Garbingose vietose, per salės vidurį, įsitaiso „Etam“ gatavų drabužių departamento direktorius Laurentas Milchioras, „Etam Group“ generalinis direktorius Richardas Simoninas. Televizijos kameros, fotoaparatai nukreipti į juos.

Tačiau netrukus žurnalistų dėmesį paveržia lengvas šurmuliukas. Sąmyšio sukėlėjus smalsu pamatyti ir man – jie sėdi vos per tris kėdes nuo manęs. Juodaplaukis vyras ilgu odiniu paltu ir daili šviesiaplaukė šnekučiuojasi tarpusavyje, todėl negaliu įžiūrėti jų veidų. Pakylu iš savo vietos, kad nustatyčiau, kokio spindesio tos operatorių užgultos žvaigždės. Ir pasirodo, jog visų dėmesį pagrobusi porelė – garsusis japonų dizaineris Kenzo ir manekenė Karen Mulder! Garbingi svečiai, ką ir sakyti.

Jie laikinai užmirštami, nes scenoje prasideda šou. Tačiau po mados spektaklio įžymybės vėl sugeria visų smalsuolių žvilgsnius ir dalija šypsenas į kairę ir dešinę. Tokia populiarumo kaina.

Bet svarbiausia – reginys scenoje. Joje – ne modelių pasivaikščiojimas su 2008 metų pavasario ir vasaros „Etam Lingerie“ apatinio trikotažo bei bikinių kolekcija. Tai, kas vyksta, – puikios režisūros pavyzdys. Kaip sakė „Etam Group“ generalinis direktorius R.Simoninas, tai trys kartu – mados paradas, miuziklas ir vaizdo klipas.

Išnaudojamos visos scenos galimybės. Galiausiai siena virsta didžiuliu ekranu, kuriuo plaukia vaizdai, parinkti pagal drabužio paskirtį: modeliams pristatant sportinę aprangą, ekrane išdygsta Niujorko dangoraižiai, o maudymosi kostiumėlių grožis atskleidžiamas ošiant vandenynui, siūbuojant palmėms.

Dar ne viskas – nuo scenos lubų ant lyno nuleidžiami keli banglentininkai, kurie neva skrodžia bangas ekrane. Vienas veiksmas keičia kitą, dekoracijos lengvai transformuojamos tai į mažą pakylą dainininkams (neužmirškite, juk tai – mados spektaklis su miuziklo elementais), tai – į aistringos moters buduarą.

Viskas atrodo taip tikroviška, nes šimtai modelių – ne vaikščiojančios pakabos akmeniniais veidais, o spektaklį kuriančios figūros. Jos šoka tango, boksuojasi, gundo, bučiuojasi, nerūpestingai šėlioja – žodžiu, daro viską, kas numatyta scenarijuje.

Mane sužavi keli momentai.

Užtraukiamos scenos užuolaidos. Jos irgi paverčiamos ekranu. Pučiant lengvam vėjeliui siūbuoja pievų gėlės. Jų pumpurams išsiskleidus, išvystu merginas, kurios rąžosi lyg ką tik nubudusios. Viskas būtų paprasta, tačiau merginos – ne vaizdo klipo medžiaga. Jos vaidina už perregimų scenos užuolaidų, laikinai tapusių ekranu. Žiūrovams tik viena užduotis – sekti akimis, kuris gėlės pumpuras tuoj sprogs ir apnuogins gležną merginą.

Kita scena – leidžiama pro namo langus pažvelgti, ką skirtinguose kambariuose veikia skirtingos moterys. Viena vonioje džiovinasi plaukus, kita skaito knygą, trečia drabužinėje renkasi suknelę, ketvirta terasoje gurkšnoja kavą... Jos visos vilki tik apatinį trikotažą.

Paprasta mintis, tačiau ši scena atskleidžia bene svarbiausią „Etam Lingerie“ idėją – šis prancūziškas trikotažas yra seksualus, šiuolaikiškas ir labai patogus. Tas, su kuriuo moteris jaučiasi moterimi. Savimi.

Todėl tampa aišku, kodėl „Etam Lingerie“ apatinis trikotažas yra populiariausias ne tik Prancūzijoje, bet ir visoje Europoje. Savo klientėms padovanojusi grandiozinį reginį, ši kompanija pasidžiaugė ne tik pasiektais rezultatais, bet ir atvertė naują savo istorijos puslapį. Dabartinis tikslas – spartus veržimasis į kitas šalis, ypač Rytų.

„Etam Group“ sėkme beveik niekas neabejoja. Tai rodo faktai:

* Per valandą pasaulyje parduodama daugiau nei 10 tūkstančių „Etam Lingerie“ produkcijos vienetų – apatinio trikotažo, naktinių, vonios drabužių ir aksesuarų.

* Per metus „Etam Lingerie“ parduotuvėse apsilanko daugiau nei 50 milijonų žmonių.

* Prancūzijoje 1 iš 3 moterų nuo 18 iki 45 metų nuolat perka „Etam“ apatinį trikotažą.