Keista? Nišiniai mados namų „Comme des Garcons“ kvepalai nenori kalbėti tradiciniu parfumerijos industrijos žargonu. Dar keisčiau, kad jie atsisako reklamuotis, - paprašius išsamesnės informacijos, namų atstovė atneša keletą lapų su keliomis datomis, ir viskas.
„Comme des Garcons“ neslepia, kad jų aromatuose yra ir sintetinių medžiagų. Kvepalų jie taip pat neskirsto į vyriškus ir moteriškus. Maža to, Prancūzijoje jie netgi vadinami antikvepalais. Prieštaringai vertinami ir šių namų įkūrėjos 67 metų japonės Rei Kawakubo sukurti keisti drabužiai.
...Vandomo aikštės name Paryžiuje - vienoje iš prašmatniausių sostinės vietų - susėdame prie kažkokio fanerinio, man sovietinės mokyklos laikus primenančio staliuko.
Adriano Joffe, „Comme des Garcons“ direktoriaus ir dizainerės Rei Kawakubo vyro, šypsena vis dėlto sušildo didelį, baltą ir šaltą, labiau į angarą nei į svečių priimamąjį panašų kambarį. O kalbą su juo pradedame visai ne nuo kvepalų.
- Girdėjau, kad turite lietuviškų šaknų. Papasakokite apie jas.
- Mano senelis gimė Vilniuje, bet iš Lietuvos išvyko dar vaikystėje, todėl šeimos ryšių ten nebeturiu. Prieš porą metų Vilniuje lankiausi darbo reikalais - jame praleidau kelias dienas, miestas labai patiko.
- Ar galima sakyti, kad „Comme des Garcons“ kvepalai yra kaip angelai?
- (Nusijuokia). Turbūt galima. Angelai man visai patinka. Jie tikrai neturi lyties, kaip ir mūsų kvepalai. Puikus palyginimas!
- Jūsų kvepalai sukurti nesilaikant jokių parfumerijos pasaulio taisyklių ir trykšta pašėlusiomis idėjomis. Juos turbūt būtų galima pavadinti ir išdykėliais?
- Jie tikrai yra padykę. Mes kuriame kvepalus asmeniui, kuris nori geriau jaustis, būti gyvesnis. Ir nesvarbu, koks tai žmogus, - vyras ar moteris, senas ar jaunas. Šito siekėme nuo pat pirmųjų mūsų kvepalų. Jų reklama buvo tikrai vykusi: vabzdys, siurbiantis gėlės nektarą. O šūkis skelbė: „Veikia kaip vaistai, bet elgiasi kaip narkotikai“.
- Negi jūsų visiškai nedomina vilionės ir seksualinis patrauklumas?
- Domina! Kai jautiesi gerai, esi pakylėtas, tampi patrauklus.
- Bet „Comme des Garcons“ mados namų įkūrėja Rei Kawakubo yra sakiusi, kad jos kuriami drabužiai niekada nebus skirti viliojimui.
- Taip, nes ji mano, kad asmens patrauklumas turi būti vidinis. Jeigu esi laisvesnis ir labiau nepriklausomas, kitiems tampi patrauklesnis. Pirmiausia turi pasirūpinti savo vidumi. Tuščiavidurė vilionė jai nepatinka. Remiantis ta pačia mintimi kuriami ir mūsų kvepalai.
- Ar randate savo novatoriškiems kvepalams pakankamai klientų?
- Tikrai taip. Atrodo, jog nišinių kvepalų valanda kaip tik dabar išmušė. Mes niekada netapsime gigantais. Nebūsime „Lancome“ ar „Chanel“. Bet tai ir nėra mūsų tikslas. Mūsų akimis, dauguma visuomet yra neteisi.
- Kaip kuriami „Comme des Garcons“ kvepalai? Ar nesunku rasti kiek pamišusių „nosių?, su malonumu ieškančių, kaip išgauti dulkių ant lemputės, įkaitusios kopijavimo mašinos apie 18 valandą vakaro ir panašius kvapus?
- Idėją sugalvoju drauge su komanda ir meno direktoriumi Christianu Astuguevielle. Savo žodį taria ir Rei Kawakubo. Ji kontroliuoja visą vaizdinę medžiagą, taigi ir kvepalų pakuotę. Mums tikrai pasisekė, kad dirbame su labai kūrybingomis „nosimis“.
Pradžioje kiek jaudinausi, nes nežinojau, ar kvepalų kūrėjai norės su mumis augti. Tačiau „nosys“ tikrai mielai dirba, nes žino, kad nereikės pataikauti masiniam skoniui. O mes iš jų nereikalaujame, kad mūsų kvepalai užimtų pirmąją vietą tarp geriausiai parduodamų.
- Mados namai kvepalus imasi gaminti, kad iš šios masėms prieinamiausios prabangos prekės gali gerai uždirbti. Ar „Comme des Garcons“ namams ši taisyklė taip pat galioja?
- Nuo 1994 metų pradėjome gaminti kvepalus dėl to, kad nuolat ieškome, kaip save išreikšti - ne vien per drabužius, bet ir architektūrą, meną ar spaudinius. Kai Rei pasiūliau gaminti kvepalus, ji pasakė „taip“. Bet tik su sąlyga, kad padarysime ką nors nauja, ko dar nebuvo padaryta.
Kvepalai mums yra pliusas. Jie duoda pelno, bet tikrai nėra mūsų namų variklis. Kvepalų pardavimas sudaro apie 7-8 procentus visos „Comme des Garcons“ apyvartos.
- Esate Rei Kawakubo vyras. Ar bendrauti ir darbe, ir namuose nėra sunku? Juolab kad esate ir skirtingų kultūrų: jūs - vakarietis, ji - rytietė.
- Dirbti drauge yra iššūkis. Kaip ir kiekvienos vedybos yra iššūkis. Bet tai yra šiuolaikiškas būdas būti drauge. Mes drauge nuo 1991 metų.
- Dizaineriai paprastai būna gana egocentriški ir namus pavadina savo vardu. O Rei ne tik pasirinko „Comme des Garcons“ pavadinimą, bet ir po savo stogu pasikvietė dirbti Junyą Watanabe, o vėliau - ir kitų kūrėjų. Dabar plėtojate projektą, susijusį su legendine muzikos grupe „The Beatles“, jau sukūrėte keletą jiems skirtų rankinių. Ką toks įvairiapusis bendradarbiavimas jums duoda?
- Mus visada domino skirtingų energijų sutelkimas ir nuolatinis atsinaujinimas. Visada ieškome naujoviškų, dar nematytų ir negirdėtų idėjų. Mums 1+1=3.
Kai ko nors negalime padaryti patys, ieškome geriausių tos srities specialistų. Taip, pavyzdžiui, atsirado maudymosi kostiumėliai su bendrove „Speedo“. Bendradarbiavimas mums yra tarsi kuras naujoms idėjoms kurti ir tolesniam kompanijos augimui.