Tačiau ji įsitvirtina, gyvena, tampa masinė ir ilgalaikė. Kaip kadaise madingi „Ugg“ batai ir aksominiai sportiniai kostiumai.
Šį sezoną ateina vadinamosios „tracksuit“, arba treningo, kelnės. Nedailios, moters nepuošiančios, bet – „karštos“!
Taigi kaip karštos masinės mados tendencijos sklinda, įsitvirtina ir „perkaista“?
Padarykime tai be emocijų, be išankstinių nuostatų. Objektyviai – kaip mados tyrinėtojai. Ir gal įžvelgti dėsningumai nustebins jus pačius.
Iš pradžių būtina susitarti dėl kelių mados aksiomų. Pirmoji geležinė mados taisyklė: tai, ką nešioja visi, – JAU YRA NEBEMADINGA.
Tai, mados teoretikų nuomone, visuomet yra patikimas ženklas, kad karštoji tendencija tarsi elektros lemputė jau yra pasiekusi savo perkaitimo tašką, perdegusi ir atvėsusi.
Taip, savo užuomazgoje ji buvo išskirtinė, geidžiama. Vilkima tik įžymybių ar itin „cool“ žmonių, sau leidžiančių geidžiamą madingą objektą įsigyti nebūtinai vien dėl brangumo. Svarbiausia – ir dėl drąsos vilkėti tokią naujovę.
Bet ūmai tendencija tampa masinė, pripažįstama net tų, kurie paprastai mada ne itin domisi ir į mados naujoves reaguoja smarkiai vėluodami.
Tendencijos „perkaitimo tašką“ profesionalūs mados stebėtojai dažnai nustato pagal labai subjektyvius, bet dažniausiai teisingus požymius.
Tad „karšta“ yra tai, ką, pasak vienos britų mados apžvalgininkės, kaip naujovę vilki aktorė Charlotte Gainsbourgh, modelis Kate Moss ar televizijos laidų vedėja Alexa Chung.
O „perkaitimo tašką“ ji pasiekia, kai tą daiktą vilki madinga pasiturinti mama, atvažiavusi pasiimti savo atžalų iš mokyklos.
Atvėsusi tendencija – kai tą daiktą matai ant kas trečios moters, prekybos centre stumiančios pirkinių vežimėlį.
Štai kaip vieną tendenciją – neseniai buvusį itin madingą juodą nagų laką – komentuoja pažįstama kritikė: „Kai prieš kelerius metus „Black Satin“ lakas pasirodė „Chanel“ reklamose ir „Love“, „Vogue“ fotosesijose, reklamuojančiose prabangius žiedus ar apyrankes su deimantais, tai buvo neįtikėta ir žavi kontrasto estetika, pakerėjusi ir iškart atsidūrusi mados žmonių „radaro“ lauke.
Kai juodai nagus pradėjo lakuoti Victoria Beckham, burnoje atsirado nemalonus skonis, o širdyje kilo abejonių.
Kai prie mokyklos vartų pamačiau, kad juodus nagus išdidžiai demonstruoja vaiko bendraklasės motina, turtinga namų šeimininkė, perimanti tik „saugias“ mados tendencijas, supratau: juodam lakui atėjo galas.
O kai pigias juodo lako versijas pristatė nebrangios kosmetikos gamintojai ir kai pamačiau nagus juodai nusidažiusią prekybos centro kasininkę – tendencija jau buvo mirusi.“
Jus piktina tokios mintys? Tuomet galima spėti, kad priklausote masinių mados vartotojų kategorijai. Bet įsižeisti ir pykti tikrai nėra ko – tiesiog tokia mados antropologija.
Pasidairę aplinkui lengvai pastebėsime ir daugiau „perkaitusių“ tendencijų. O Lietuvoje naujovės kartais vėluoja vos ne dešimt metų.
Prieš kelerius metus Lietuvos madingųjų būryje praūžė masinis „Burberry“ ir „Louis Vuitton“, po to – „Chanel“ rankinių vajus.
Naujausias „perkaitimas“ – garsieji raudonpadžiai „Christian Louboutin“ bateliai. Kai juos ant jubiliejinio podiumo prieš porą metų pristatė Juozas Statkevičius, jie buvo karšti ir nematyti.
Kai pradėjo importuoti „Vilniaus vartai“ – tendencija įkaito. O dabar, kai jais – net ne visada derančiais puikuojasi kas antra verslininkė ar verslininko žmona, jie jau akivaizdžiai „perkaitę“.
Nenuostabu, kad itin jautrią uoslę tokiems dalykams turintis J.Statkevičius savo naujausiai kolekcijai pasirinko kitą, nenuvalkiotą avalynės gamintoją – Manolo Blahniką.
Tik nesupraskite klaidingai – patys mados ženklai ar jų gaminami daiktai čia niekuo dėti. Jie nei atvėsta, nei subanalėja.
Nors ir jiems pasitaiko geresnių ir blogesnių sezonų, tačiau „Burberry“, „Louis Vuitton“, „Chanel“, „Christian Louboutin“ ar kitų mados namų meistrystė, fantazija ir su niekuo nesupainiojamas stilius lieka vertingi ir svarbūs, kaip ir buvę.
Laikinai jie tampa banalūs tik tuomet, kai, prisikvėpavę ore tvyrančios mados tendencijos, pasiduodame bandos instinktui.
Kai imame juos rinktis ne todėl, kad jie mums geriausiai dera, atspindi tai, kas esame, ar todėl, jog žavimės jų estetika.
Daiktai banalūs tampa tuomet, kai švelni, saldi, „pūkuota“ moteris, geriausiai besijaučianti su raukiniais, nėriniais ir gėlėta suknele, įsispraudžia į gana agresyvios, šėtoniškos estetikos „lubutenus“. Tik dėl to, kad juos turi visos jos draugės.
Nebanali, o stilinga moteris yra ta, kuri raudonpadžius avėjo tada, kai dizaineris dar nebuvo garsus. Kai pamatė batelius pirmą kartą, suprato, kad „tai yra tai“, juos nusipirko ir rizikuodama žengė gatve.
Nors praeiviai kraipydami galvą atsisukinėjo, išvydę tokį nematytą cirką!
Su rizikos veiksniu yra susijusi ir karšta ateinančio sezono naujiena – vadinamosios „tracksuit“, arba treningo, kelnės. Ji rizikuoja tapti naujais „aksominiais treningais“ ar „ugsais“.
Masine, nusibodusia, nuvalkiota ir populiaria tendencija, nepaisant to, kad taip pasipuošusios moterys atrodo, švelniai tariant, baisiai.
Tad kodėl mados kritikai pranašauja, kad ši naujiena vis dėlto įsigalės?
Truputėlį apie tai, kaip tos kelnės atrodo. Tai naujas siluetas, primenantis baleto šokėjų repeticijų aprangą: laisvos ties klubais ir šakumu, kuris dažnai gerokai nukaręs.
Gana siaurėjančiomis, trumpokomis, kulkšnių nesiekiančiomis klešnėmis.
Tokio silueto kelnes šiam sezonui pristatė „Gucci“, „Chloe“, „Bottega Veneta“, „Proenza Schouler“, „Marni“, Alexanderis Wangas ir daugybė kitų kūrėjų.
„Balmain“ mados namai net sukūrė vakarinę jų versiją iš juodo šifono. Tačiau populiariausios – iš pilkos medvilnės, tarsi tikrai atkeliavusios iš repeticijų salės.
Nors dizaineriai jas siūlo mūvėti prie aukštakulnių, net ir aukštaūgės manekenės su tokiu deriniu atrodo nekaip.
Lygiai taip pat „gražiai“ kaip ir su „ugsais“. Kūno proporcijos iškraipomos, grakštumo nėra, elegancijos – irgi. Bet kas lemia, kad šios kelnės veikiausiai prigis kaip masinė mada?
„Vogue“ apžvalgininkė Sarah Harris apie jas rašo itin poetiškai: „Jos gali tapti absoliučiu atsipalaidavimo („relaxed cool“) rūbu.
Kartkartėmis mados pasaulis geranoriškai mums pamėtėja kažką, kas yra taip paprasta ir elementaru, kad beveik kiekviena gali tuo džiaugtis.“ Būtent.
Tuo tarpu „The Times“ mados kritikė Mimi Spencer žvelgia į šių kelnių „demokratijos“ ekonomines ir socialines priežastis.
„Kas yra tas magiškas ingredientas, kuris ką nors neišvaizdaus ir idiotiško akimirksniu paverčia geidžiama mados naujiena, dėl kurios dreba mados redaktorės, o masės – godžiai pasigauna? – ironiškai klausia ji. – Atsakymas paprastas, bet daug pasakantis apie žmogaus būseną.
Šis magiškas ingredientas – tai tingumas. Jis buvo neatsiejamas nuo „ugsų“, juodų matinių kojinių, tamprių, siaurų elastinių džinsų. Visi šie daiktai dėvint nereikalauja jokių pastangų.
Tingumas, prieinamumas ir pigumas – štai trys esminiai masinės tendencijos populiarumo bruožai. Visi šie daiktai – lyg mikrobangų krosnelėje šildomas maistas iš pakelės.
Taip ir matai masinius pigių drabužių gamintojus iš pasitenkinimo trinančius rankas, išvydus tokius daiktus ant garsių dizainerių podiumo.
Pigiai pamėgdžioti dizainerių konstrukcijas, drapiravimą ir tikslų sukirpimą sunku. Bet tokius dalykus kaip tos treninginės kelnės? Lengvai padaroma!“
Neverta niekinamai badyti pirštais į pavargusį žmogų, kuris į mikrobangų krosnelę įteškia pakelį lazanijos.
Bet tikras gurmanas – maisto žinovas net užrištomis akimis paragavęs atpažįsta, kad tai – mikrobangų krosnelėje pašildytas niekalas, o ne italo virėjo pagal seną receptą iš ekologiškų produktų pagamintas skanumynas.
Juokinga tuomet, kai žmogus su įniršiu aiškina, kad mikrobangų krosnelėje pašildyta lazanija – italų virtuvės šedevras. Arba kai avintis „ugsus“, vilkintis treningus tiki, kad tai ir yra mada.
Beveik taip pat juokinga, kaip ir tuomet, kai žmonės eina ragauti madingosios molekulinės virtuvės, o po jos dar prasuka pro „Čili kaimą“, nes iš tiesų pasotinti juos gali tik cepelinas.
Tad ką būtų galima patarti? Geriau, nei kažkada tai padarė buvęs topmodelis ir „Harper’s Bazaar“ kūrybinė redaktorė Tatianos Soroko, nesugalvoju.
Ji pasakė: „Stilius – kai labai aiškiai suvoki, kas iš tiesų esi. Ir su mažyte dalelyte ekscentriškumo išdrįsti tuo būti.“
Juk dizaineriai visada siūlo ir daugybę alternatyvų. Šiemet pavasarį ir vasarą vyraus ir gėlėtos suknelės, ir iš apatinių drabužių pasiskolinti nėriniuoti motyvai, ir futuristiniai kompiuteriniai raštai.
Tad tikrai turite iš ko rinktis. Rinktis viską, išskyrus bandos jausmą.
Kyla su mada arba stiliumi susijusių klausimų? Rašykite: stiliauspatarimai@lrytas.lt.