Paroda atidaryta sausio 15-ąją – Milano vyrų mados savaitės pirmąją dieną „Giureconsulti” rūmuose.
Ją surengė žmonės, apdovanoti stipriu vyriško stiliaus pojūčiu ir puikiai išmanantys, kas yra šiuolaikinė vyrų elegancija. Tarp dalyvių – Bocconi universiteto konsultantai, mados instituto „Istituto Marangoni”, „IED Moda Lab” dėstytojai, televizijos kanalų „Fashion TV Italia” ir „World Fashion Channel Europe” redaktoriai, mados renginių vadybininkai, scenografai, dizainerių agentai, prodiuseriai, žurnalų „L’Uomo Vogue” ir „Vogue Italia” laisvai samdomi stilistai.
Projekto autorius – Stefano Roncato, „MF Fashion”, „MFF Magazine” ir „MFL Magazine” žurnalų mados redaktorius.
„Kurdami norime remtis naujausiomis technologijomis, todėl paprašėme projekto dalyvių panaudoti ne tik fotografiją, bet ir šiuolaikines vaizdo instaliacijas. Parodoje galima išvysti šių dviejų tikrovių mišinį”, – pasakojo Simone Marchetti, seidimoda.com mados redaktorius, parodos „Men in Italy” komandos narys.
Su naujoviška, virtualia ir interaktyvia paroda galima susipažinti ir interneto svetainėje meninitaly.com.
Dar vienas parodos akcentas – tinklaraščių salė, sukurta kuo greičiau pateikti vaizdo ir fotomedžiagą, leisti komentatoriams pareikšti nuomonę apie šį įvykį.
Ši paroda – ilgai laukta daugelio mados specialistų.
Tarp parodos lankytojų – kur kas daugiau jaunų stilingų asmenybių, išmanančių mados industriją, naujausias audinių gamybos, drabužių konstrukcijų naujoves. Arba tai tiesiog žmonės, galintys tapti puikiais pašnekovais apie žurnalų leidyboje dirbančių stilistų ir fotografų indėlį į madą.
„Aš didžiuojuosi šių jaunų ir kūrybingų italų įnašu į vyrų Milano mados savaitę, – apie parodos dalyvius kalbėjo galantiškasis Italijos nacionalinių mados rūmų prezidentas Mario Boselli. – Nusprendėme palaikyti ir paskatinti jaunąją kartą, nes norime sustiprinti ženklo „Pagaminta Italijoje” svarbą.”
Ši paroda – tai kažkas tikra mados pasaulyje, ne savęs parodymas ar pažiūrėjimas į kitus. O būtent tai ir prilipdė mados savaitėms tuštybių mugės etiketę.