Netrukus supratau, kad jos - tarsi asmenybės įvaizdis, kuriame dera
vidus ir išorė, būdo savybės ir tinkamai parinkti drabužiai, šukuosena
ir makiažas. Skoninga, akis traukianti vitrina su gražiais daiktais
daug ką pasako ne tik apie parduotuvę, bet ir apie tai, ar iš jos išeisi
su vis dar pilna ar ištuštėjusia pinigine.
Parduotuvių dizaino ir vitrinų dekoravimas - atskira profesija, kurios
mokoma ne tik kolegijose, profesinėse mokyklose, bet ir aukštojo mokslo
įstaigose. Ką jau kalbėti apie sėkmingus karjeros pavyzdžius ir
solidžius atlyginimus šioje srityje.
Ir ne veltui: vitrinų dekoravimo ir parduotuvių dizaino specialistai
privalo turėti ne tik puikų, išlavintą skonį, bet ir nemažą žinių bagažą
- juk reikia vizualiai atspindėti prekės ženklo filosofiją,
populiarinti įvaizdį, tinkamai pristatyti produkciją, skatinti pirkti.
O kur dar išradingumas ir fantazija - to neišmoksi ir nenusipirksi už
pinigus. Tai - talentas! Kai kurių parduotuvių langai primena meno
kūrinius. Tokių galima išvysti mados sostinėse Paryžiuje, Londone,
Antverpene, Niujorke, Tokijuje.
Esu įsitikinusi, kad ir jums yra tekę matyti efektingų judančių vitrinų,
kuriose vyksta meniniai vaidinimai, projektuojamos įspūdingos
instaliacijos iš integruotų meno ir dizaino rūšių su amą atimančiais
teatrališkumo efektais.
Neretai prie jų tviskesio prisiliečia įvairūs menininkai, kostiumų
dailininkai, įžymybės.
Gegužės pradžioje „Barneys New York“ vitrinose Madisono aveniu mados
ikona, aukštosios mados kolekcininkė Daphne Guinness atliko iki šiol
spaudos aptarinėjamą meninį vaidinimą, persirenginėdama savo nuostabiais
drabužiais praeivių akivaizdoje.
Įsimintiną šou teko stebėti pernai Niujorko mados naktį „Louis Vuitton“
vitrinose, kur dailūs vaikinai surengė dviprasmiškai seksualų spektaklį
- gundė praeivius lyžčiodami, glamonėdami prabangius šio prekės ženklo
gaminius.
Patraukti dėmesį, formuoti įvaizdį, skatinti užeiti ir įsigyti prekę -
tokius tikslus skelbia įmantrios, išpuoštos, akį traukiančios ir
provokuojančios parduotuvių vitrinos. Kad ir ką jose matytumėme, tai -
kruopščiai apgalvotas, profesionaliai apipavidalintas paveikslas, po
keleto mėnesių pakeičiamas kitu - ne mažiau įspūdingu, įdomiu ir
ryškiu.
Vitrinų dekoravimas kai kada įgauna moderniam vaizduojamojo meno
kūriniui būdingų bruožų - provokuoja intelektualų dialogą, diskusiją,
net apima azartas įminti detalėmis užkoduotas potekstes.
Vienas pavyzdžių - šiuo metu Niujorko Penktajame aveniu įsikūrusio,
bene prabangiausio šio didmiesčio prekybos centro „Bergdorf Goodman“
vitrinos.
Chaotiška, tarsi viesulo pagauta instaliacija iš prabangių drabužių ir
aksesuarų iš naujausių „Lanvin“, „Oscar de la Renta“, „Izaac Mizrahi“
rudens ir žiemos kolekcijų bei dekoratyvių pieštų objektų, tokių kaip „Empire State“ pastatas, animacinio filmo personažas Pinokis, rausvas
kadilakas, gramofonas, tarsi ore skraidantys skaičiai, muzikos natos,
laiškai, baldai ir netgi pats „Lanvin“ dizaineris Alberas Elbazas,
praeiviams mojuojantis savo miniatiūrinės kopijos pavidalu.
Šių instaliacijų fono iliustracijų autorius Johnas Gordonas, nostalgiška
maniera nupiešęs senus laikus primenančius simbolinius objektus, teigia,
kad šiose vitrinose siekta perteikti idėją, esą viską galima
pervertinti, perkurti iš naujo, panaudoti senas materialias ir
nematerialias medžiagas, suteikiant joms naujų reikšmių.
Prabangaus prekybos centro vitrinoms dekoruoti naudotos sandėliuose
rastos medžiagos ir seni daiktai, pavyzdžiui, dviratis, įvairios
geležinės konstrukcijos. Taip iš vitrinų plūsta humoras ir net
akiplėšiškumas. Žinoma, skoningas.
„Bergdorf Goodman“ vitrinos - tarsi vizualiųjų meno žurnalų puslapiai,
kur yra visko po truputį: kultūros, komercinio meno, vizualių juokelių,
prabangių drabužių. Intelektuali eklektika įsukama ir netikėtai
sustabdoma daiktams ir prasmėms išsimėtant kaip papuola.
Šią vasarą laukė staigmena ir prekybos centro „Bloomingdale's“
vitrinose, kuriose buvo eksponuojami cirko „Cirque du Soleil“ kostiumai
iš spektaklio „Zarkana“, sukurti kroatų dizainerio Alano Hraniteljo.
Šį kartą tai buvo ne tik drabužių, aksesuarų ir kosmetikos prekybos
centro vitrinų dekoras, bet ir cirko trupės spektaklio premjeros
reklama. Juk judrioje Manhatano dalyje esančios vitrinos - ideali
vieta reklamai.
Sumanių dekoratorių dėka teatro scena virtusiuose languose mirgėję
žvaigždžių motyvai, dominavusios spalvos - skaisčiai raudona, žaliųjų
alyvuogių ir turkio - puikiai atspindėjo ir šios vasaros madingų spalvų
bei atributikos paletę. Noriu pabrėžti, kad vitrinose regime ne tik
naujausias mados tendencijas diktuojančius drabužius, jose - ir
naujausių dizaino bei dekoravimo tendencijų atspindys.
Mados kryptis prognozuojančios kompanijos kasmet nubrėžia ne tik
drabužių, aksesuarų, makiažo, bet ir parduotuvių dizaino bei vitrinų
dekoravimo sezono gaires. Taigi ir čia egzistuoja savitos mados.
Pavyzdžiui, šią vasarą vitrinas ir parduotuves madinga dekoruoti laiko
juostų tema, vaizdais ir daiktais pasakoti apie kelionę laiku.
Pavyzdžiui, kad ir minėtos „Bergdorf Goodman“ vitrinos.
Kita madinga tema - virtuali tikrovė, neopsichodelinė estetika.
Įsijautęs į tokią erdvę tarsi atsiduri ribinėje situacijoje tarp
tikrovės ir virtualaus pasaulio (pavyzdžiui, „Saks Fifth Avenue“, „BCBG
MAXAZRIA“, „Zara“ vitrinos), pasijunti apsuptas ne madingais drabužiais
aprengtų manekenų, o animacinių filmų personažų.
Trečia vyraujanti estetika - švarus paprastumas, kai grįžtama į
pirmapradę estetiką, ją paverčiant moderniu, išgrynintu dizainu. Tam
sujungiami skaitmeniniai ir tradiciniai kūriniai, kuriama siurrealistinė
iliuzija (pavyzdžiui, paprasta, tačiau kartu moderni „Gucci“ vitrinos
instaliacija).
Kai kuriose vitrinose apsiribojama klasikinėmis jaukaus, prabangaus
kambario instaliacijomis, kaip antai „Fendi“. Tuomet dažnai pagrindinis
koziris atitenka efektingais drabužiais aprengtiems manekenams.
Pastaruoju metu dekoruojant vitrinas pastebima individualizuotų manekenų
tendencija.
Anot parduotuvių dizaino specialistės Susan Heffernan, kiekvienas prekės
ženklas siekia turėti unikalių, pagal specialų užsakymą pagamintų
manekenų - išskirtinio dizaino, spalvos, medžiagos. Vis mažiau jų
norima pirkti iš standartinius siūlančių katalogų ar parduotuvių.
Mados namai siekia, kad klientai juos identifikuotų ne tik pagal
logotipą, drabužių dizainą, bet ir iš unikalių manekenų. Drabužiai ir
aksesuarai - ne tik pagrindinis vitrinų akcentas, bet dažnai tėra
fonas, dekoro detalė.
Kai kurių parduotuvių vitrinose pirmu instrumentu groja drabužiai ir jų
ansambliai („Prada“, „Gucci“, „Escada“). Jie spalvomis, dizainu ir
apipavidalinimu savaime tampa vitrinos puošmena. Negana to, drabužiams
vitrinose tenka ypatingas vaidmuo - reprezentuoti tai, ką tam tikrą
sezoną kompanija siūlo geriausio, originaliausio, efektingiausio.
Vitrinų ir parduotuvių dizaino apipavidalintojai jau seniai žino, kiek
klientams sąmoningai ar nesąmoningai svarbi aplinka, kurioje jie perka.
Klientų poreikių ir skonio tendencijos netgi klasifikuojamos.
Pavyzdžiui, Azijoje labiau mėgstamas chaotiškas, ryškus, tviskantis
interjeras, o vakariečiai nori šviesesnio, minimalistinio.
Tai susiję ir su rengimosi stiliumi - visi klientai nori užuominų, kaip
ir su kuo dėvėti įsigytą daiktą: vakariečiai - santūriau, rytiečiai -
žaismingiau.
Tad kruopščiai sukurtas manekenų įvaizdis - ne tik svarbi parduotuvės
ir vitrinų apipavidalinimo dalis, bet ir pirkimo skatinimas.
Kita labai svarbi vitrinų dekoratorių užduotis - reaguoti į naujausią
drabužių ir interjero, daiktų dizaino madą bei sukurti savą naujausių
tendencijų interpretaciją. O ši priklauso nuo to, kokią žinią nori
pasiųsti: populiarinti prekės ženklą, skatinti jį įsiminti, didinti
pardavimą.
Štai „Louis Vuitton“ vitrinos Penktajame aveniu - idealus prekės ženklo
populiarinimo ir įvaizdžio formavimo pavyzdys. Šiuo metu „Louis Vuitton“
salono vitrinos - į jokius rėmus netelpanti provokacija, kaip
įspūdingai pristatyti ženklą ir produkciją.
Prie karališkojo stručio ir iš jo kiaušinių besiritančių prabangių
rankinių nuolat fotografuojasi turistai, vaikai, prašydami mamų
paaiškinti, kas čia, kaip ir kodėl. Sukurta net vaikus dominanti
iliuzija, legenda. Nenustebčiau, jei netrukus „Louis Vuitton“ vardą ir
logotipą žinos vos spalvas ir raides pradėję skirti trimečiai.
Vis daugiau vitrinų dizainerių siekia išvengti stereotipų ir sukurti ką
nors naujo, nematyto. Išskirtinumas yra atpažinimo ir įsimintinumo
raktas. Tačiau, anot parduotuvių interjero dizainerės Annos
Kushnerovos, dekoruojant vitrinas labai svarbu rasti kompromisą tarp
meno ir komercijos, tuo pat metu neatsilikti nuo aktualijų. Reikia
paisyti ir sezoniškumo, ir visuomenės nuotaikų. Kad ir kaip norėtųsi
eksperimentuoti, Kalėdos visiems - tai jauki, šilta atmosfera.
Žaismingumas - dekoratorių mėgstamas koziris siekiant išskirtinumo.
Drabužiai sukabinami lyg skalbiniai, sudėliojami į lentynėles ir dėžutes
tarsi privačioje drabužinėje.
Norint sukurti jaukią namų aplinką, parduotuvėse pastatoma gėlių, kavos
stalelių, padedama knygų. Nors tai ilgas idėjinis ir kūrybinis
procesas, esant reikalui, parduotuvių dizaino kūrėjai ir vitrinų
dekoratoriai per keletą valandų gali ne tik pakeisti dekoracijas, sienų
spalvas, bet net jų vietą.
Anot Suzanne Beirne, parduotuvės dekoruojamos tarsi parodos, nes jose
parduodami ne tik dizainerio sukurti drabužiai, bet ir eksponuojamas
visas jo kūrybos pasaulis.
Iš kur vitrinų ir parduotuvių dizaino kūrėjai semiasi įkvėpimo?
Žvilgtelėkime į ateinantį rudens ir žiemos sezoną. Prognozuojama, kad
turėtų būti populiari sendaikčių tematika, palanki retro stiliaus
drabužiams, aksesuarams ir avalynei eksponuoti.
Ypatingas dėmesys - šeštajam ir septintajam dešimtmečiams. Septintojo
dešimtmečio dominavimą, teigiama, įkvėpė Yves'o Saint Laurent'o
retrospektyvinė paroda Paryžiuje. Modernistiniai spalvų blokai yra šios
tendencijos akcentas.
Kita, kaimo mergaitės tema - iš aštuntojo dešimtmečio. Kaimo aplinka,
komforto sukūrimas - akmenų sienos, kalnuotos vietovės stilizacijos,
jaukios ugniavietės akcentai, Kalėdų laukimo dvasia - tokie motyvai
gali būti įkvepiantys šioje dekoravimo stilistikoje.
Prabangus „grunge“ stilius - sugriautos, apleistos prabangos
tendencija: yrančio kadaise prabangaus dvaro, užmirštų rūmų temos.
Tačiau parduotuvių interjero dizaino įkvėpimo šaltiniai, kita vertus,
yra labai individualus, tendencijoms sunkiai paklūstantis dalykas. Štai
Nadja Swarovski teigia, kad jos mėgstama variacija kuriant „Swarovski“
interjerus - modernios baltos dėžutės interpretacija, kuri yra
pagrindas daiktams eksponuoti. Papildomi akcentai - įkvėpti gamtos,
technologijų, meno.
Kai kurias vitrinų ir parduotuvių dekoravimo tendencijas padiktuoja
socialinės aktualijos. Vis labiau brangindami laiką žmonės pamėgo
apsipirkti internetu. Taigi drabužių parduotuvėms tenka ypatinga
užduotis - sužadinti žmonėms norą ateiti į apsipirkimo vietą, kur
jaukioje aplinkoje jie galėtų pasimatuoti drabužį, būtų palepinti
maloniu dėmesiu ir suprastų tokio apsipirkimo pranašumus prieš pirkimą
internetu.
Taigi faktas, kad žmonės skuba ir neturi laiko, lėmė laiko ir įtakos
prasme stiprią paprastumo tendenciją - viskas turi būti pateikta
aiškiai, paprastai, patogiai arba klientas turi būti sudomintas kuo nors
ypatingu, negirdėtu, neregėtu, kad negailėtų skirti savo brangaus laiko.
Tuo tarpu vitrinoms tenka svarbi malonaus ir patrauklaus durininko
užduotis - įtikinti praeivius skirti laiko ir bent trumpam užeiti į
vidų. Todėl randama vis naujų būdų, kaip tai padaryti: ekranuose
rodomi klipai, kaip susikurti vieną ar kitą įvaizdį, vaizdingai
pasakojama kolekcijos atsiradimo istorija, rodomi interviu su dizainerio
komentarais, smalsumą žadinantys fotosesijų užkulisių kadrai.
Tuo tarpu virtualiose drabužių parduotuvėse siekiama sukurti kuo
tikroviškesnį parduotuvės interjerą, įspūdį, kad čia užėjai tarsi iš
gatvės.