Italija – tai šalis, kurioje galima įsimylėti. Net kavą! O „Lavazza” savo aromatu ir kokybe garsėja ne tik Italijoje, bet ir visame pasaulyje. Šiuose kavos namuose aromatas turi savo istoriją, kultūrą ir žodžius maloniems pojūčiams nusakyti. Turi ir kalendorių, kurio pasirodymas tampa švente akims, besitęsiančia visus metus.
Šįmet šiai tradicijai – „Lavazza” kalendoriaus kūrimui – sukanka 20 metų. Iki šiol kūrėjai stulbindavo siužetais, kuriuose visuomet neįprastą vaidmenį gaudavo „Lavazza” kavos puodelis.
Naujasis „The Lavazzers” vėl neturėtų nuvilti. Neskubėkite kritikuoti neįprastų ir charizmatiškų nuotraukų herojų.
Jais sutiko tapti dvylika geriausių pasaulyje fotografijos meistrų: olandas Erwinas Olafas, prancūzas Thierry Le Goues, britas Milesas Aldridge’as, italas Marino Parisotto, ispanas Eugenio Recuenco, amerikiečiai Elliottas Erwittas, Markas Seligeris, Annie Leibovitz, Davidas LaChapelle’is, škotai Finlay MacKay, Albertas Watsonas ir vokietė Ellen von Unwerth.
Dvylika fotografų, kurie per pastaruosius dvidešimt metų ne kartą prisidėjo prie „Lavazza” kalendoriaus kūrimo, pristato skirtingas temas ir stilius: nuo nespalvotos prancūzų fotografo
Th. Le Goues nuotraukos iki spalvingos D.La
Chapelle’io fantastikos temos, kur autorius apsirengęs džiunglių karaliaus kostiumu.
Fotografijos tai linksmos, tai paslaptingos, tai žavios, kaip skulptūros, tai užšifruotos lyg ikonos. Tačiau visos jos taikliai atskleidžia kiekvieną kalendorių kūrusį menininką.
Įpratę likti už kadro šįkart menininkai kartu su legendiniu „Lavazza” kavos puoduku suteikia stebėtojams naujų emocijų. Ir net verčia šypsotis, pavyzdžiui, kaip 83 metų fotografas E.Erwittas, užsidėjęs popierinį „Lavazza” pirkinių maišelį ant galvos, ar F.MacKay, savo autoportretą sutapatindamas su šuns snukiu.
Su kitais projekte dalyvavusiais „lavazzeriais” – modeliais Tabarra Diop, Irene Hoek, Jason King, Sefton Clarke, Chantal Hanse, Lotte Valk, Sahara Kone, Ruby Aldridge, Katerina, Kristina H,
Olena, Tereza, Misty Copeland, Breaunna – istorijos buvo kuriamos ne vienoje fotostudijoje, bet tuose pasaulio miestuose, kuriuose gyvena ir kuria patys fotografai: Amsterdame, Paryžiuje, Londone, Alasijuje, Madride, Niujorke, Ilinojaus valstijoje ir Havajuose.
Kalendoriaus viršelio gražuolė – Olandijoje gimęs vokiečių modelis Valerie van der Graaf. Jai 2012 metais, taip pat kaip ir „Lavazza” kalendoriui, sukaks dvidešimt metų.
„Aš vis dar prisimenu jausmą, kai 1992 metais parodžiau šeimai pirmąsias kalendoriaus nuotraukas, – pasakojo įmonės vice-
prezidentas Giuseppe Lavazza. – Jas darė pats Helmutas Newtonas! Mano tėvui ir pusbroliui, kurie buvo įpratę matyti tik kavos virimo aparatą, puodukus ir kavos pupeles, užteko intuicijos neišmesti manęs su tomis nuotraukomis iš kambario. Taip kilo graži tradicija kurti kalendorių, kvepiantį kava.”
Pasirodęs pirmasis naujas kalendorius tapo bendrovės vizitine kortele, kuri skelbia: kava yra skonis, vilionė, aromatas, tai pojūčiai, kuriais italai moka mėgautis.
Kalendoriumi neprekiaujama. Jis išleistas 30 tūkstančių egzempliorių tiražu ir yra skirtas tik kolekcininkams.
Beje, įdomus ir kavą pristatantis vaizdo klipas. Veiksmas vyksta danguje tarp debesų, kur Italijos televizijos žvaigždės Paolo Bonolis ir Luca Laurenti itališka greitakalbe beria šventajam Petrui geros nuotaikos receptą: šiek tiek vandens, meilės ir žiupsnelis „Lavazza” kavos.
Gal jis mums visiems pravers visus ateinančius metus.