Trys merginos įžengė į vieną didžiausių ir garsiausių muziejų pasaulyje ir stabtelėjusios prie impresionistinės tapybos darbų demonstratyviai nusimetė paltus. Likusios vien su ryškiaspalviais apatiniais ir avėdamos aukštakulnius iš pradžių jos kikendamos pražingsniavo per salę, o paskui lydimos nustebusių ir pasipiktinusių muziejaus lankytojų žvilgsnių puolė bėgti.
Tokiu įžūliu elgesiu pasipiktinę muziejaus atstovai pareiškė, kad ketina imtis atitinkamų veiksmų prieš akciją surengusią prancūzų apatinio trikotažo kompaniją „Etam“.
Pasak jų, tai visiška nepagarba nei pačiam muziejui, nei jame esantiems eksponatams. Pamatę tris vien apatiniais vilkinčias ir po muziejų lakstančias merginas paveiksluose ir skulptūrose pavaizduoti žinomi Prancūzijos žmonės greičiausiai apsiverstų karste.
Muziejaus vadovybę papiktino ir tai, kad kompanija „Etam“ neprašė jokio leidimo filmuoti. „Esu atsakinga už leidimų filmuoti išdavimą. Tokio pobūdžio reklamai muziejuje niekada nebūtų išduotas leidimas“, – nepasitenkinimą reiškė muziejaus atstovė Amelie Hardivillier.
Apatinį trikotažą reklamuojančios merginos viešose vietose apsinuogina nebe pirmą kartą. Tokios akcijos jau buvo surengtos ir oro uoste, spaudos konferencijoje su prezidentu bei
Efelio bokšto papėdėje.
Įžūli virusinė reklama jau spėjo pasklisti socialiniuose tinkluose. Panašu, kad „Etam“ pasiekė savo tikslą – žmonių dėmesį reklama tikrai atkreipė. Tik kažin ar kompanija po šio poelgio daugiau pinigų uždirbs ir pritrauks naujų klientų, ar išleis susimokėdama baudą. Kol kas dar nėra priimtas sprendimas, kaip baigsis šis nestandartinis būdas pasireklamuoti.