Mados žurnalų redaktoriai bei žurnalistai pripažįsta, kad pirmasis smuikas pamažu pereina į blogerių rankas. Jie sėdi pirmosiose mados pristatymų eilėse, vos ne kas mėnesį skraido į susitikimus mados sostinėse, bendrauja su vis garsesniais šios industrijos veikėjais, šypsosi iš žurnalų puslapių, kuria linijas madingiems prekės ženklams, o į jų blogus kasdien užsuka ne vienas tūkstantis lankytojų. Jie turi neribotą laisvę kritikuoti, girti arba kandžiai komentuoti dizainerių pastangas įtikti minioms. Į jų nuomonę atsižvelgiama, mat jie - jungtis tarp aukštosios mados tviskesio ir gatvės mados žemiškumo.
Tarptautine diva bei ikona tapęs „Bryanboy“, populiarusis fotografas Tommy Tonas iš „Jak and Jil“, prancūzė Garance Dore, Scottas Schumanas iš „The Sartorialist“ ir begalė kitų nustelbė garsiausias mados industrijos žvaigždes bei tapo tais, kurių vardai kažkada bus minimi mados blogų istorijoje.
Scottas Shumanas ir jo „The Sartorialist“ www.thesartorialist.com
Chroniškiems mados sekėjams Scottas Schumanas yra tapęs savotišku mados reporteriu. 15 metų mados pramonėje pradirbęs rinkodaros specialistas nutarė, kad madai trūksta objektyvaus požiūrio, nes viską formuoja reklama ir klišėmis besivadovaujantys mados leidiniai.
Jo tinklaraštis „The Sartorialist“ dienos šviesą išvydo dar 2005 metais. Šiandien jis - vienas populiariausių mados blogerių pasaulyje. Blogas, o su juo ir pats Scottas netruko išgarsėti: žurnalas „Time“ jo pavardę įrašė tarp 100 didžiausią įtaką dizaineriams darančių žmonių, o nuo karjeros pradžios vyrukas spėjo pabendradarbiauti kone su visais svarbiausiais mados žurnalais. Jo tekstus ir nuotraukas spausdino „Vogue“, „GQ“, „Style.com“.
Scottas keliauja nuolat ir daug. Tarp jo mėgtamiausių krypčių - Honkongas, Maskva, Stokholmas, Niujorkas, Sidnėjus, Londonas ir, žinoma, mados sostinės Paryžius, Milanas.
Tiesa, verta paminėti, kad ir mados blogeriai turi savo galiojimo laiką. Tą puikiai įrodė kultinis mados tinklalapis style.com, 2010 metais iš savo komandos išmetęs populiarųjį „The Sartorialist“ įkūrėją, o į jo vietą paskyręs kylančią blogų žvaigždę, madingąjį fotografą Tommy Toną iš „Jak and Jil“.
Tommy Tonas ir „Jak and Jil“ www.jakandjil.com
Puslapio įkūrėjas kanadietis Tommy Tonas aplanko kone kiekvieną mados savaitę ir jos metu „šaudo“ originaliausiai atrodančius modelius, o jo nuotraukas publikuoja prancūziškas „Vogue“. 2009 metais (jo blogas buvo įkurtas 2005 m.) Tommy „Dolce & Gabbana“ kolekcijos pristatymą stebėjo iš pirmosios eilės. Tais metais kaip iš gausybės rado pasipylė užsakymai fotografuoti įvairių mados namų pristatymus, jų svečių stilių. Šiuo metu jo darbus galima pamatyti asmeninėje fotografo svetainėje, taip pat Style.com, GQ.com.
Tommy yra neabejingas detalėms, o batus galima būtų pavadinti didžiausiu jo fetišu. Kanadietis ateityje žada sukurti savo drabužių kolekciją, o kol kas pasitenkina fotografuodamas gatvės stiliaus ikonas ir darydamas įtaką snobiškiausiems mados kūrėjams.
Hanelli Mustaparta ir jos „Hanelli“ www.hanneli.com
Niujorkietė gatvės mados blogerė daugeliui savo kolegų įrodė, kad madą galima daryti ir gatvėje. Ji - ir modelis, ir blogerė, ir ekstravagantiškoji mados namų mūza. Hanneli bendradarbiavo su „Vogue“ fotografuodama stilingus praeivius, pati buvo „sekama“ leidinio fotografo Marco McPhersono, kuris penkias dienas fiksavo Hanneli derinius.
O šių metų kovą garsi blogerė tapo naujojo mados namų „Massimo Dutti“ vaizdo klipo „Inside Hanneli“ veikėja. Klipukas buvo filmuojamas Maroko mieste Makareše. Niujorkietė savo subtiliu skoniu ir eklektišku stiliumi taip sužavėjo „Massimo Dutti“ vadus, kad šie nesvarstydami pasirinko ją šiam vaidmeniui atlikti. O didžiosios muzikos ir kino žvaigždės liko už borto...
Bryanas Grey Yambao ir jo „BryanBoy“ www.bryanboy.com
Filipinuose gyvenantis „BryanBoy“ sunkiai galėjo įsivaizdavo, kad vieną dieną jis taps vienu įtakingiausių mados blogerių pasaulyje. Kadaise jis tiesiog buvo anoreksijos kamuojamas mados fanatikas, o dabar tapo tarptautine žvaigžde.
Šiandien mados pasaulyje jis jaučiasi lyg namie. Prieš keletą metų dizaineris Marcas Jacobsas jo garbei sukūrė rankinę ir pavadino ją „The BB Bag“. Nuo tada mados savaičių renginiuose jis sėdi pirmosiose eilėse kartu su Anna Wintour, Hamishu Bowlesu ir Andre Leonu Talley.
Vaikinas sako per dieną gaunantis apie 3 tūkstančius elektroninių laiškų, o blogo pildymui sugaištantis visą savo laiką. „Lavnin“ nemokamai siunčia jam batus, o reklama jo svetainėje kainuoja tiek, kad vaikis gali leisti sau ramiai gyventi vien iš blogo kūrimo. Dalis komentatorių šaiposi iš jo lytinės orientacijos, kita - iš viešai eksponuojamo moteriškumo, tačiau daugelis mados gerbėjų pripažįsta, kad jis turi ką pasakyti.
Sandra Hagelstam ir jos „5 inch and up“ 5inchandup.blogspot.com
Turbūt viena didžiausių blogerių batų kolekcijų slepiasi šviesiaplaukės suomės Sandros Hagelstam spintoje. 24-metė mergina blogą įkūrė tam, kad galėtų viešai demonstruoti, ką ji dėvi. Londono mados koledžo studentė greitai tapo interneto sensacija, o jos siūlomi drabužių ir aksesuarų derinimo būdai, stilių eklektika sužavėjo net daug mačiusius.
Šiais metais Sandrą pastebėjo - kompanija „Diesel“ pasiūlė merginai prisidėti prie šiuo prekės ženklu pažymėtų drabužių kūrimo. Blogerė taip pat bendradarbiauja su ebay.com, o tinklalapiui lookbook.nu ji rašo reportažus iš Londono mados savaitės.
Be to, didžiausia internetinė skandinavų drabužių parduotuvė pasiūlė Sandrai sukurti vardinę drabužių liniją. Prekyboje jos kurti apdarai turėtų pasirodyti jau šią vasarą.