Atsakymą į šį klausimą gavo visi, išdrįsę dalyvauti bendrovės „Martini“ surengtame „Luck is an attitude“ talentų konkurse. Šios bendrovės sėkmės filosofijos esmė – itališkumas.
Itališkumas – tai požiūris. Į gyvenimo kokybę, į galimybę kovoti ir laimėti. Itališkumas - tai ne visiems pasiekiama elegancijos ir saviironijos mokykla. Mokėjimas suvokti skonį – to nepajėgia perprasti dalykiški, pernelyg savimi pasitikintys žmonės, nemėgstantys iššūkių, netikintys atsitiktinumo galia. Bendrovės „Martini“ filosofija – tai drąsa, provokacijos, mokėjimas į save ir pasaulį pažvelgti pro optimizmo akinius. Taip, kaip moka italai.
Itališkumas – tai teatras. Kasdienybė, kurioje kiekvienam pozityviai žvelgiančiam į ateitį, tenka ypatingas vaidmuo. Nesibaigiančio gyvenimo teatro aktorium šį kartą taps kiekvienas, nepanorėjęs likti vien nuobodžiaujančiu žiūrovu. Jei tik jam artimas estetiškas, aromatingas, seksualus ir nenuspėjamas itališkumas. Toks aiškus, artimas ir apčiuopiamas, kaip bendrovės „Martini“ sėkmė.