Šis dukart per metus vykstantis renginys yra labai svarbus
mieste, kuriame sukasi 98 mlrd. dolerių vertės
mados pramonė, kuriame yra įsikūrę 900 mados kompanijų būstinių
ir kuris generuoja didžiulę apyvartą.
Tuo tarpu panašūs renginiai
Paryžiuje ir Milane yra orientuoti į labiau avangardišką madą.
Daugiau kaip 200 tūkst. žmonių suplūsta dalyvauti Niujorko
rugsėjo ir vasario mados savaitėse.
Per šiuos mados festivalius,
kurių apyvarta siekia beveik 900 mln. dolerių, rengiama šimtai
pristatymų, sudaroma daugybė kontraktų ir ošia daug vakarėlių.
Vėliau sezono traukinys išvažiuoja į Europą.
Festivalio renginius reklamavo „apšildantys“ pasirodymai –
pavyzdžiui, dainininkė Rihanna antradienį tapo sportinės
aprangos milžinės „Puma“ veidu, reperis Kanye Westo pristatė plačiai išreklamuotą savo sportinio stiliaus batų
kolekciją „Yeezy Season Four“, sukurtą bendradarbiaujant su
„Adidas“, o dizaineris Tomas Fordas trečiadienį surengė retro
elegancija dvelkiantį pristatymą.
Tačiau šiemet Niujorko mados savaitė, truksianti 10 dienų,
stovi prie revoliucijos slenksčio.
Programoje gal ir nurodyta „pavasaris/vasara“, bet vis daugiau
dizainerių atsisako tradicinio kalendoriaus ir pristato rudens bei
žiemos kolekcijas – juk šaltesni metų mėnesiai jau visai čia
pat.
Šitaip siekiama panaikinti kelių mėnesių laiko tarpą tarp
podiumų šou ir galimybės pirkėjams nusipirkti naujausio dizaino
drabužius.
Skaitmeninių technologijų varomame XXI amžiuje
vartotojų dėmesį tampa vis sunkiau išlaikyti, tad mados namai
priversti žaisti gaudynes su klientais.
Stebėti vertėtų penkias pagrindines tendencijas, kurias
apibūdiname žemiau.
„Dabar matai, dabar perki“ – taip dabar sako tokie kūrėjai
kaip Tomas Fordas, Thakoonas ir Tommy Hilfigeris, leidžiantys klientams pirkti kolekciją tiesiog nuo podiumo.
T.Hilfigeris penktadienio vakarui, kai pristatys savo
„kapsulinę“ kolekciją „Tommy x Gigi“, rengia
ekstravagantišką šventę prieplaukoje su apžvalgos ratu,
dešrainiais, tatuiruočių ministudijomis ir omarų suvožtiniais.
Šis bendras su modeliu Gigi Hadid projektas
numato klientams galimybę pirkti daiktus tiesiog per patį
pristatymą, tiesiai iš liečiamųjų ekranų, arba jau kitą dieną
tiesiog apsilankyti artimiausioje Tommy parduotuvėje.
„Manau, kad mažmeninės prekybos požiūriu tai veiks, –
laikraščiui „Los Angeles Times“ sakė T.Fordas. – Labai
nustebčiau, jei kitą dieną nesulauksime ... daugybės moterų,
kurios stebėjo (šou internetu) ar matė nuotraukas iš jo ir nori
tai nusipirkti.“
Niujorke šią savaitę gal ir prognozuojama karščio banga, bet
atkreipkite dėmesį į dizainerius, demonstruojančius rudens ir
žiemos arba bet kokiam sezonui tinkamas kolekcijas, pavyzdžiui,
klimatui krečiant išdaigas, pagalvokite apie paltus, derinamus su
šilkinėmis suknelėmis.
Kai kurie garsūs vardai tiesiog ramiai laukia, norėdami 2017
metų pavasario ir vasaros kolekcijas pademonstruoti vasario mėnesį,
tuo tarpu pamažu pritaikydami savo produkciją Šiaurės pusrutulio
klimatui.
Calvinas Kleinas, kuris praėjusį mėnesį
pasamdė buvusį „Christian Dior“ dizainerį Rafą Simonsą,
atšaukė pristatymą, į kurį iš pradžių kvietė spaudą.
„Oscar de la Renta“, kurie liepos mėnesį atsisveikino su
britu Peteriu Coppingu, neseniai pasamdė
dizainerių duetą iš „Monse“, bet irgi, kaip pranešama,
pristato tik mažą kolekciją.
Tradiciškai vartotojas yra visada teisus, bet dabar dar iškyla
ir šūkis „Pirmiausia – vartotojas“. Beveik visi šou bus
tiesiogiai transliuojami, kad pasiektų maksimaliai didžiausią
auditoriją.
Pusė bilietų į Tommy Hilfigerio šou buvo išdalyti gerbėjams,
o „Tommy prieplauka“ šeštadienį – kitą dieną po šou –
bus atvira visuomenei.
Kaip buvo T.Fordo atveju šį trečiadienį, vyrų ir moterų
drabužiai vis dažniau demonstruojami toje pačioje erdvėje, o ne
rodomi atskirai per konkuruojančius, kelių savaičių skiriamus
mados renginius. „Rag and Bone“ pristatymas šį pirmadienį taip
pat bus vertas dėmesio.
Dizaineriai teiks pirmenybę „gyvoms“ prezentacijoms, o ne
podiumui, kaip, pavyzdžiui, Diane von Furstenberg, organizuosiančiai virtinę susitikimų, o ne vieną
didelį podiumo šou.
„Siuvėjai mėto ant sienų makaronus ir žiūri, kas
prilips“, – apie mados industrijos bandymų ir klaidų metodą
rašė „The New York Times“ mados kritikė Vanessa Friedman.
„Kai kas prilips, o tada visa ši žaižaruojanti, šifonais
vilkinti sistema žinos“, – aiškino ji.