Absoliuti dauguma britų dizainerių troško, kad Jungtinė Karalystė liktų Europos Sąjungoje. Susiklosčius naujam scenarijui mados kūrėjų nepajėgia nuraminti net įkvepiančios naujosios ministrės pirmininkės Theresos May kalbos. Nuogąstaudami dėl galimo „Brexit“ poveikio dizaineriai ėmėsi veiksmų, galinčių visam laikui pakeisti mados industriją. Tokie gigantai kaip „Topshop Unique“, „Burberry“ ir „Temperley London“ pirmą kartą istorijoje pristatė bet kuriam sezonui tinkančias kolekcijas, kurios parduotuvėse pasirodė dar tą pačią dieną.
Tai itin svarbus pokytis mados industrijoje, kur pastarąjį šimtmetį tekdavo laukti mažiausiai pusmetį, kad galėtum bent paliesti drabužį, pamatytą per madų šou.
Taip jau įprasta, kad jei madų šou stebite rugsėjį, tai regite kolekciją, skirtą kitų metų pavasariui ir vasarai. Vadinasi, ši kolekcija prekybos vietose atsidurs tik kovą.
Britai pasielgė ypač šiuolaikiškai, pritaikę principą „pamatyk dabar – įsigyk dabar“. Bene geriausias to pavyzdys – „Temperley London“, savo madų šou transliavę tiesiogiai. Tuo pačiu metu žmonės galėjo užsisakyti naujausius kolekcijos modelius per mobiliąją programėlę „Vero“.
Šiais laikais, kai žmonės yra įpratę absoliučiai viską – informaciją, prekes, net tolimus kraštus – pasiekti neįtikėtinai greitai, toks žingsnis yra labai logiškas. Mados industrija paprasčiausiai prisitaikė prie modernaus gyvenimo būdo.
Tačiau tokios naujovės sužavėjo ne visus. „Chanel“ ir „Fendi“ dizaineris Karlas Lagerfeldas tokį modelį pavadino „netvarka“ ir pagrasino, kad tokia naujovė gali sugriauti visą rinką. Klasikinis madų pristatymas labiau žavi ir „Charlotte Olympia“, „Mary Katrantzou“, „Erdem“, „Mulberry“, ir kitus mados namus, Londone pristačiusius tik šiltajam sezonui skirtas kolekcijas.
O ką derėtų rengtis kitą pavasarį ir vasarą? 2017-aisiais išliks madingos klostės, smulkūs raštai, daugiausia – gėlių. Dizaineriai siūlo šiukštu nepamiršti trumpų plono audinio kelnių, kurias galima derinti prie visko – aukštakulnių, basučių, sportinių batelių ir net kroksų, kaip padarė dizaineris Christopheris Kane’as.
Išskirtinio puošnumo suteiks jau kelis sezonus iš eilės mados Olimpo viršūnėje karaliaujančios pūstos rankovės. Kuo pūstesnės ir įmantresnės – tuo geriau.
Parengė DOVILĖ LEBRIKAITĖ
