Dauguma nuotraukų išties nenuteikia pakiliai: juodi plaučiai kaip užuomina į plaučių vėžį, cigarečių prikimštas švirkštas kaip užuomina į faktą, jog rūkymas – taip pat narkotikas, moteris tuščiu pilvu, turinti priminti apie rūkymo sukeliamą nevaisingumą – tik kelios iš jų.
Nuotrauka užims kiek mažiau nei pusę rūkalų pakelio viršelio, greta bus įrašoma įprasta frazė, informuojanti apie rūkymo sukeliamą žalą žmogaus sveikatai, pavyzdžiui: „Rūkymas gali tapti lėtos ir skausmingos mirties priežastimi.“
„France Press“ agentūros duomenimis, artimiausiu metu nuotrauka „puoš“ tik nugarinę rūkalų pakelio dalį.
Cigarečių pakelių dekoravimas sukrečiančiais vaizdais – įprasta praktika daugiau nei 20 pasaulio valstybių. Pasaulio sveikatos organizacijos duomenimis, šleikštulį bei pasibaisėjimą skatinančios nuotraukos ant rūkalų pakuočių veiksmingai mažina pradedančių rūkyti vaikų skaičių.
Teigiama, jog šiuo metu Prancūzijoje yra per 13,5 mln. rūkalių, o nuo rūkymo sukeliamų sveikatos sutrikimų per metus mirštančių asmenų skaičius netrukus sieks 60 tūkstančių.
Praėjusių metų pabaigoje Nacionalinio visuomenės sveikatos II kongrese nuspręsta, jog netrukus analogiška praktika bus pradėta taikyti ir Portugalijoje, kitoje Europos Sąjungos valstybėje, garsėjančioje itin dideliu į rūkalus įjunkusių asmenų skaičiumi.