Tokias tendencijas rodo „Inspired UM“ užsakymu KOG instituto atliktas tyrimas, rašoma pranešime žiniasklaidai.
Kalėdoms išleis vidutiniškai po 400 eurų
Minėtas tyrimas rodo, kad šiemet lietuviai pirks vidutiniškai po 6 dovanas artimiesiems, draugams ar kolegoms ir tam išleis apie 240 eurų.
Be to, šiemetiniam kalėdiniam stalui gyventojai skirs dar apie 160 eurų. Taigi vidutinės jų išlaidos šių metų Kalėdoms sieks apie 400 eurų.
Vadinasi, kad visa kalėdinių dovanų rinkos vertė sudarys apie 429 mln. eurų – apie 9 proc. daugiau nei 2024 m.
„Prasidėjus karui, vyravo prastesnės gyventojų nuotaikos dėl geopolitinės ir ekonominės padėties. Tuo metu daug kas neplanavo pirkti dovanų ir Kalėdas sutiko kukliau.
Tačiau, panašu, kad dabar kalėdinės nuotaikos grįžo į ankstesnius laikus – šiemet dovanas pirks didžiausia dalis gyventojų per pastaruosius 5 metus“, – pastebi „Inspired UM“ projektų valdymo ir planavimo skyriaus vadovė Lina Dunauskaitė.
Kalėdinė nuotaika ir pardavimų skatinimas
Šventines vartotojų nuotaikas atspindi ir Kalėdų komunikacija medijose. Vien televizijoje jai kasmet skiriama apie 103 mln. eurų (gross).
„Kalėdų komunikacija piką pasiekia gruodį. Tokiu metu ji sudaro apie 50 proc. viso reklaminio eterio. Kitaip tariant, dabar kas antra žiūrovą pasiekusi reklama – kalėdinė“, – komentuoja L. Dunauskaitė.
Tiesa, anot jos, kalėdiniu laikotarpiu, be didelės konkurencinės aplinkos, prekių ženklai susiduria ir su televizijos užimtumo problema. Lapkričio – gruodžio mėnesiais didžiųjų TV grupių reklaminio eterio užimtumas siekia 90 proc.
Dažniausiai Kalėdų komunikacijoje naudojamas įmonių įvaizdžio ir prekių ar paslaugų kainos komunikacijos miksas. Pernai Lietuvoje apie 42 proc. reklamų buvo skirta Kalėdų įvaizdinei komunikacijai, o 58 proc. – pardavimų skatinimui.
„Anksčiau pardavimų skatinimas intensyviausias būdavo gruodį. Juo buvo norima „pagauti“ vėlyvuosius dovanų pirkėjus, bei tuos, kurie ruoš šventinį stalą.
Tačiau ši tendencija keičiasi – tokia komunikacija jau lapkričio mėnesį įgauna pagreitį, ja siekiama raginti gyventojus ruoštis didžiosioms metų šventėms iš anksto ir paskatinti vartojimą – aiškina L. Dunauskaitė.
Kas ką pirks dovanų ir kaip švęs Kalėdas?
Tyrimas rodo, kad lietuviai Kalėdoms perka vidutiniškai po 6 dovanas ir kasmet perkamų dovanų skaičius nežymiai auga. Beveik visi, kas perka dovanas, jas dovanoja šeimos nariams bei partneriams.
Moterys ir vyrai dovanas perka skirtingai. Jei 7 ar daugiau dovanų perka 45 proc. Lietuvos moterų, tai tiek dovanų perkančių vyrų yra tik 24 proc. Kita vertus, vis dažniau lietuviai dovanas perka ir patys sau ar augintiniams.
Beje, daugiau kaip 40 proc. tyrimo dalyvių pripažįsta, kad išrinkti dovaną yra sunku. Tačiau panašiai tiek sako, kad ją išrinki nei sunku, nei lengva.
Ir toliau daugelis lietuvių (64 proc.) neįsivaizduoja Kalėdų be šventinės vakarienės su artimais žmonėmis. Daugiau nei pusė (53 proc.) gyventojų per šventes lanko artimuosius. Kiek mažiau žiūri filmus (43 proc.) ar eina prie miesto eglutės (33 proc.).
Dauguma Lietuvos gyventojų Kalėdų neįsivaizduoja be baltosios mišrainės ar mėsos kepinių. O labiausiai visų žinoma tradicija – 12 valgių ant Kūčių stalo.
„Inspired UM“ užsakymu reprezentatyvi (pagal lytį, amžių ir gyvenamąją vietą) apklausa buvo atlikta 2025 metų spalį–lapkritį. Jos metu apklausti 1004 Lietuvos gyventojai, kuriems buvo 18–64 m.