Vilios maža kaina
Pasaulyje „Lidl“ garsėja savo pigiomis prekėmis. Būtent dėl to lietuviai, pastaruoju metu besiskundžiantys didelėmis maisto prekių kainomis, taip laukia į rinką ateinančio naujo žaidėjo.
Žiniasklaidai savo asortimento kainas prekybos tinklas pristatė anksčiau nei visuomenei. Pirmosiomis atidarymo savaitėmis, matyt, siekdamas sulaukti dar daugiau dėmesio, prekybos tinklas žada taikyti itin dideles nuolaidas.
Kilogramas bananų kainuos 0,66 euro. Pusė kilogramo kiaulienos bei jautienos faršo kainuos 0,99 euro, „Pilos“ prekinio ženklo 83 proc. riebumo sviestas kainuos 0,55 euro, parduotuvėje bus galima įsigyti ledų už 0,19 euro.
Salotų „Iceberg“ vienetas kainuos 0,49 euro už vienetą, trumpavaisiai agurkai – 0,49 euro/kg, nektarinai – 0,99 euro/kg, obuoliai – 0,39 euro/kg, žiedinio kopūsto vienetas – 0,99 euro, pomidorai su šakelėmis – 0,66 euro/kg.
Žadama daug nuolaidų ir ne maisto prekėms – drabužiams, buities reikmenims, gėlėms bei kitiems produktams.
„Lidl Lietuva“ Rinkodaros ir ryšių su visuomene departamento vadovė Agnė Gaižauskienė teigė, kad „Lidl“ savo prekes parduoti pigiau gali dėl didelių užsakomų prekių kiekio, efektyvių prekybos procesų bei kruopščiai apgalvoto produktų pristatymo.
Nauja produkcija
„Lidl“ siūlys apie 1,6 tūkst. įvairių prekių asortimento iš Lietuvos, Vokietijos, Lenkijos, Prancūzijos, Italijos, Ispanijos bei kitų šalių gamintojų.
Penktadalį, tai yra apie 320 „Lidl“ prekių sudarys Lietuvos gamintojų produkcija. Konkurentų parduotuvėse lietuviškos produkcijos yra gerokai daugiau.
„Iki“ lentynose Lietuvos tiekėjų produkcija sudaro iki 50 proc. prekybos tinklo asortimento, „Maxima LT“ – apie 70 proc., o „Norfos“ parduotuvėse – apie 85 procentus.
Tiesa, „Lidl“ žada nustebinti naujų, Lietuvoje dar nežinomų gamintojų prekėmis. „Lidl“ planuojama pirkėjams pristatyti „specialius pasiūlymus“ – prekes, kuriomis prekiaujama tik ribotą laiką ir sumažinta kaina.
Žadamos ir mums gerai pažįstamos akcijos, kai ribotą laiką vienai ar kitai prekei yra taikomos nuolaidos.
Kokie sunkumai laukia?
Susiję straipsniai
Susiję straipsniai
Susiję straipsniai
Ekspertai dvejopai vertina „Lidl“ atėjimą į Lietuvą. Vieni teigia, kad naujas žaidėjas, žadantis žemas kainas, sudrebins ir iš pamatų pakeis dabartinę prekybos centrų rinką, kiti tiki, kad kilęs nesveikas susidomėjimas atsidarius parduotuvėms ims slūgti, o ilgai laukta naujiena nebus tokia stebuklinga, kokios tikimasi.
„Euromonitor“ pastebėjo, kad vis dėlto „Lidl“ naujovių turėtų atnešti. Tiesa, neaišku, kaip šiam prekybos tinklui seksis šalyje įsitvirtinti.
Iki šiol Lietuvoje nebuvo prekybos tinklo, kurio visa komunikacija ir strategija paremta mažomis kainomis. Rinkoje bandė įsitvirtinti tokie žaidėjai, kaip „Supernetto“ ir „Cento“, tačiau jų plėtra šalyje nebuvo sėkminga. Tai parodo, kad vien žemų kainų mūsų pirkėjams nepakanka.
Kitas sunkumas, su kuriuo gali susidurti „Lidl“, – konkurencinga ir labai koncentruota Lietuvos rinka, kurioje dominuoja keli pagrindiniai prekybos tinklai – „Maxima“, „Rimi“, „Iki“ ir „Norfa“.
Bendrovės nuotr.
„Lidl“ Lietuvoje planuoja atidaryti 25-30 parduotuvių. Tai sudarys tik apie 1 proc. visų Lietuvos prekybos centrų.
Pavyzdžiui, „Maxima“ šalyje turi 234 parduotuves. Tiesa, nė vienoje Europos šalyje „Lidl“ nėra užėmęs daugiau nei 11 proc. rinkos.
Bendrovės nuotr.
Nepaisant to, į savo plėtrą Lietuvoje „Lidl“ yra pasiryžęs investuoti ir apie galimas nesėkmes net negalvoja.
„Mūsų tikslai, investicijos yra ilgalaikės. Mes investavome 40 mln. eurų į prekių paskirstymo centrą. Mes investuojame į lokacijas, stovėjimo aikšteles. Žinau, kad negalėsime greitai pasitraukti iš rinkos“, – LRT radijui teigė „Lidl“ generalinis direktorius Radostinas Roussev-Peine'as.
Nuo ko viskas prasidėjo?
„Lidl“ Lietuvoje veiklą pradėjo 2002 metais, kai ėmė ieškoti žemės sklypų ir darbuotojų, tačiau jo plėtros planus pristabdė 2008-2010 metų finansų ir ekonomikos krizė.
Prieš tris metus, 2013 metų vasarą, pasirodė pirmi pranešimai apie „Lidl“ bandomųjų parduotuvių statybas Vilniuje, Šeškinės rajone ir Kaune.
Beje, jau tuomet „Lidl“ atstovė Daina Balčiūnienė sakė, kad atidarymo datos nebus skelbiamos ir to laikėsi beveik tris metus.
Po metų pradėtos statybos ir Tauragėje, Ukmergėje. Taip pat pradėtas statyti Kauno logistikos centras.
Tačiau kelias nebuvo lengvas. Buvęs Tauragės meras Pranas Petrošius tuomet pareiškė, kad „Lidl“ parduotuvės panašios į sandėlius ir miesto centro nepuoš. Ukmergėje tinklui teko sklypo savo parduotuvei siekti per teismus, bylinėjantis su savivaldybe.
Vėliau tais pačiais metais kai kurios parduotuvės jau buvo baigtos, pradėtos naujų statybos. Viešojoje erdvėje ir žiniasklaidoje tada prasidėjo aktyvios spėlionės, kada gi parduotuvė atvers duris. Daugelis manė, kad tai įvyks jau 2015 metais, tačiau, akivaizdu, jie klydo.
Tuomet jau po truputį buvo atskleidžiamos tam tikros detalės, darbuotojų skaičius kiekvienoje parduotuvėje bei logistikos centre, visgi klausimų liko daugiau negu atsakymų.
Iškilo daug kliūčių
Pernai Kauno architektų ir urbanistų ekspertų taryba apsvarsčiusi atmetė vieno „Lidl“ prekybos centro statybos projektą. Buvo sukritikuotas ir urbanistinis erdvinis sprendinys, ir architektūra, ir netgi funkcinis tikslingumas miesto centre.
Tuo pat metu Vilniaus Fabijoniškių mikrorajono gyventojai surengė protesto akciją dėl to, kad po jų langais ketinama statyti vieną iš šio tinklo parduotuvių.
2015 metų vasarą buvo skelbta, kad „Lidl“ atsidarys jau netrukus, kadangi tokia galimybę tinklas turi, tada buvo paskelbta daugiau informacijos apie darbuotojus, samdyti viešųjų ryšių ekspertai, pasirinkti transportininkai.
Pernai rudenį atlikta apklausa parodė, kad nors 41 proc. respondentų nurodė laukiantys „Lidl“ parduotuvės atidarymo, tačiau net 45 proc. respondentų apie jį nežinojo.
Visgi tai nesutrukdė sukčiams „Lidl Lietuva“ vardu sukūrti netikrą paskyrą socialiniame tinkle „Facebook“. Čia publikuotos nuotraukos su prekybos tinklo logotipu, o lankytojai kviesti dalyvauti konkurse. Bendrovės atstovai pranešė, kad šis puslapis yra apgavystė.
Tais pačiais metais Marijampolėje „Lidl“ statybų aikštelėje susižeidė darbuotojas, Kaune dėl atnaujinimo darbų beveik visą dieną neveikė šviesoforas, o Vilniuje statybų vietoje pastebėta didesnė nei metro gylio duobė, neapsaugota nei specialiomis juostomis, nei ženklais, sukėlė aršias diskusijas ar tinklui svarbus žmonių saugumas.
Na o balandį pagaliau buvo atidarytas logistikos centras. Tačiau atidarymo data ir tada nebuvo paskelbta, kas paskatino daugybę spekuliacijų, kurios nurimo tik pasirodžius pirmosioms „Lidl“ reklamoms, pranešančioms apie parduotuvių atidarymą.