Su Kake Make vaikai susipažinti galėjo 2010 m., kai buvo išleista pirmoji knygelė su šia heroje. Vėliau sekė antra, trečia, o šiandien Lietuvoje – tikra Kakės Makės industrija: per 30 knygų, televizijos laida, spektakliai, žaidimai, maisto produktai, higienos ir kitos prekės.
Susidomėjo vaikai, sukluso ir verslas
Kakės Makės kūrėja Lina Žutautė teigė, kad kurdama personažą nesitikėjo tokios sėkmės: „Tiesiog labai norėjosi nupiešti tikrą paveikslėlių knygą, tokią, kuri patiktų pačiai ir mano sūnui – jam tada buvo kokie 4 ar 5 metai.“
Bendradarbiavimą su verslu inicijavo leidykla „Alma littera“, kai pastebėjo, kad knygos tiražai vaikų yra šluojami nuo lentynų. Leidykla užsiima visa ženklo komercine veikla, o L.Žutautei lieka kūryba.
„Pradžioje ir man pačiai kirbėjo mintis apie galimybę Kakę Makę padaryti prekiniu ženklu, todėl džiaugiuosi, kad mano svajonės ir leidyklos tikslai sutapo“, – pasakojo autorė.
Verslui proga bendradarbiauti su mėgiamu vaikų personažu – puikus šansas. Įmonių grupė „KG Group“, matydama sėkmingą „Kakės Makės“ prekės ženklo vystymą bei populiarumą tarp mažųjų, išleido visą produktų liniją.
Vilioja mažuosius
„Tai „Kauno Grūdai“ gaminami miltiniai mišiniai, „Kakės Makės“ avižinės košės. Taip pat Vilniaus paukštyne gaminami vištienos gaminiai: virta vištienos filė dešra, virtos vištienos filė mini dešrelės bei virtos vištienos filė dešrelės“, – vardino įmonės Marketingo tarnybos direktorius Artūras Skairys.
„Varėnos pienelis“ gamina Kakės Makės sūrelius ir desertus, „Vichy“ – vandenį, „Etno“ – arbatą, „Margarita“ mažyliams siūlo praustis su Kakės Makės šampūnais bei dušo žele, o „Ecodenta“ – valytis dantis personažo dantų pasta.
„Naujieji gaminiai pagaminti laikantis vaikų maitinimui taikomų rekomendacijų dėl žaliavų, leidžiamų naudoti maisto priedų, maistingumo kriterijų“, – pasakojo A.Skairys.
„Kakės Makės“ produkcija įmone prekiauja nuo vasario ir teigia, kad pardavimai keltus lūkesčius atitinka. „Vos tik pradėjome jais prekiauti, kiekiai viršijo lūkesčius. Praėjus daugiau nei pusei metų matome, kad pardavimai pasiekė stabilumą, o kai kurių pozicijų kiekiai išaugo dvigubai lyginant su pirmaisiais mėnesiais,“ – sakė A.Skairys.
Planuose ir daugiau produktų, skirtų Kakės gerbėjams: „Svarstome variantus, kokie dar produktai gali būti patrauklūs vaikams, bandome receptūras, nes galimybių plėsti vaikams pritaikytą produktų liniją tikrai turime.“
Tėvų neerzina
Parduotuvėse prie lentynų sukniubę ar eilėse zyziantys vaikai – ne naujiena. O kuo daugiau produktų, papuoštų mėgiamu personažu, tuo daugiau vilionių.
Darželio auklėtoja dirbanti Jūratė pasakojo, kad vaikams įvairūs personažai – tikras džiaugsmas. Tiesa, Kakė Makė čia turi rimtų konkurentų.
„Labiausiai vaikams patinka pimpačkiukai ir filmuko „Frozen“ personažai. Visos mergaitės augina kasas kaip filmuko herojė, kiekvienas daiktas su personažais yra didžiausia proga pasipuikuoti, o jei netyčia sumaišai personažų vardus – didžiausias skandalas“, – pasakojo auklėtoja.
Dvi mergaites, 8 ir 6 metų, auginanti Asta pripažino, kad visą Kakės Makės produkciją jos dukros mėgsta. Tačiau klausytis įkyraus zyzimo mamai nereikia – ji pati pirmoji pamatė parduotuvėje „Kakės Makės“ šampūną ir parnešė jį savo dukroms, vėliau „kolekciją“ pildė ir kitomis prekėmis.
„Šiaip stengiuosi tokių dalykų nepirkti, jei būtų kokie „Hallo Kitty“ ar kito užsienietiško personažo sūreliai, tai nepirkčiau. Bet kadangi čia lietuviškas prekės ženklas, tai smagu, kad lietuviai užsidirba ir prekės ženklas sėkmingai auga. O ir vaikai mieliau dantis valosi su „Kakės Makės“ pasta, jiems tai džiaugsmo kelia“, – pasakojo Asta.
Komercijos nebijo
„Kakės Makės“ autorė nesibaimina dėl to, kad jos kurtas personažas – proga verslininkams pasipelnyti ir privilioti pirkėjų.
Ji mano, kad atėjo laikas pakeisti nuostatą, kad rašytojas ar dalininkas turi būti socialiai remtinas ir nepajėgus užsidirbti duonai iš savo kūrybos, o jei kažkoks produktas, herojus ar reiškinys tampa populiarus ir komerciškai sėkmingas, vadinasi, nebelieka nieko meniško ar vertingo, o tik pasipelnymo siekianti komercija.
„Žinoma, tokių atvejų neišvengiamai yra. Tačiau aš, kaip autorė, reaguoju į tai labai ramiai. Yra žmonių, kuriems nepatinka Kakė Makė ir viskas, kas su ja susiję, o yra tokių, kuriems tinka besąlygiškai viskas. Ir tai puiku, nes gyvenime visada yra dvi pusės“, – pasakojo L.Žutautė.
Komercinis Kakės Makės gyvenimas autorės kūrybai įtakos nedaro. „Nebent skatina ieškoti vis įdomesnių istorijų ir naujų veiklų vaikams ir šeimai praleisti laiką kartu su Kake Make“, – sakė ji.
