Sekmadienio tiesioginę interneto transliaciją iš Niujorko
renginių centro „Pier 36“ pradėjo nepriklausomo roko atstovai
„Arcade Fire“, kurie atliko savo naują dainą „Afterlife“ su mažų
mergaičių choru.
Toliau virkavo Lady Gaga be savo peroksidinių
plaukų ir makiažo, užsimaukšlinusi beisbolo kepuraitę su užrašu
„Dope“. Tai buvo pirmas to paties pavadinimo dainos atlikimas -
melancholiškas, aidint pianino garsams.
Vėlesni vaizdai parodė šią paslaptingą, neprognozuojamu
elgesiu garsėjančią atlikėją scenoje pusnuogę ir, regis, apimtą
kančios, o gerbėjus – bandančius ją paliesti.
Šou, kurį vedė aktorius Jasonas Schwartzmanas ir muzikantas bei komikas Reggie Wattsas, kūrybos direktorius Spike'as Jonze'as
prieš renginį sakė, kad norėjo likti ištikimas eksperimentinėms
„Youtube“ šaknims.
Pusantros valandos trukęs šou gal ir suskaldė interneto
auditoriją, jei spręsime pagal „Twitter“ paskelbtus komentarus,
kuriuose kai kurie vartotojai skundėsi cenzūra, nes tiesioginė
transliacija buvo kelis kartus sustojusi.
Tačiau „Proveržio“ apdovanojimas, kaip atrodo, atitiko S.Jonze'o
tikslą, nes jį gavo „Macklemore & Ryan Lewis“, kurių klipas buvo
nufilmuotas už 5 tūkst. dolerių, paskelbtas „Youtube“ ir sulaukė
didelės sėkmės.
Pirmieji „Youtube“ muzikos apdovanojimai atsirado šalia nemažos
virtinės įvairių apdovanojimų, tokių kaip „Grammy“, MTV
videomuzikos apdovanojimai ir Amerikos muzikos apdovanojimai, tokiu
metu, kai žmonės vis dažniau žiūri transliacijas internete.
Ne taip, kaip rinkoje įsitvirtinusių apdovanojimų atvejais,
„Youtube“ apdovanojimų nominantai ir laureatai buvo renkami interneto
amžiui deramu būdu: remiantis „auditorija, prenumerata ir/ar
lojalumo metrika“, sako organizatoriai.
Nors geriausio vaizdo klipo kategorijoje buvo nominuotos tokios
įžymybės, kaip Miley Cyrus, Psy, Lady Gaga ir
Justinas Bieberis, apdovanojimas atiteko „Girls'
Generation“ dainai „I Got a Boy“.
Nominuoti klipai prieš sekmadienio šou buvo peržiūrėti
daugiau kaip 1,9 mlrd. kartų, skelbia „Youtube“.
Eminemas gavo geriausio atlikėjo apdovanojimą ir per šou atliko
„Rap God“, bet, nors ir garsėja gebėjimu šokiruoti, jo pasirodymas
nėra prieštaringiausiai vertinamas vakaro numeris.
To „titulo“ tikriausiai nusipelno Lenos Dunham
filmukas, kuriame jaunas, nelaimingos meilės kankinamas vyras,
tikriausiai sergantis depresija, sutinka nusižudyti su ką tik
sutikta mergina.
„Esu tokia laiminga, kad auditorija pasirinko dvigubą
savižudybę, o ne romantiką. Jūs visi visada ištraukiat mane“, -
po savižudybės imitavimo, kai „aukų“ kraujas tiško ant žiūrovų,
„Twitter“ parašė L.Dunham, populiaraus HBO serialo „Merginos“
kūrėja.
„Youtube“ apdovanojimų įteikimo ceremoniją savo dalyvavimu taip
pat pagerbė smuikininkė Lindsey Stirling, kurios
karjerą smarkiai paskatino ar net nulėmė ši dalijimosi klipais
platforma. Be to, ji atsiėmė „Geriausios metų reakcijos“
apdovanojimą, kuris skiriamas už perdirbtus klipus ar parodijas.
Tuo tarpu „Fenomeno“ apdovanojimas atiteko Taylor Swift klipui „I Knew You Were Trouble“, o „Metų naujove“ buvo
paskelbtas „DeStorm Power“.
Visų 10-ies „Metų atlikėjo“ kategorijos nominantų klipai nuo
2012 metų spalio iki šio mėnesio pradžios buvo peržiūrėti
beveik 10 mlrd. kartų.
Pernai rugpjūtį reitingavimo agentūra „Nielsen“ paskelbė
apklausos rezultatus, kurie rodo, kad 64 proc. Amerikos paauglių
klausosi muzikos „Youtube“. Kad klausosi radijo, sakė ne daugiau kaip
56 proc. apklaustųjų.