Pasaulyje žinoma dėl darbų elektroninės muzikos scenoje bei bendradarbiavimo su aukščiausio (A) lygio atlikėjais, Yvie Lietuvos talentams siekia atverti duris į plačiuosius vandenis.
Mūsų šalyje ypač vertinama už tarptautinio prodiuserio – Ten Walls bei sparčiai kylančios ir itin perspektyvios kūrėjos – GØYA vadybą, šiandien Yvie oficialiai pradeda darbus ir savo patirtimi taip pat dalijasi su ryškia, tarptautinės auditorijos pripažinimą turinčia atlikėja – Beatrich.
Ilgametė Yvie patirtis apima atlikėjų ir projektų vadybos, rinkodaros, strategijų kūrybos bei partnerystės veiklas. Jose dominuoja darbai su garsiausiais pasaulio prekių ženklais, įvairiomis industrijomis ir žanrais, kartu formuojant prasmingas bei ilgalaikes atlikėjų karjeras.
Greta profesinių nuopelnų tolygiai svarbi ir pabrėžiama jos autentiška pasaulėžiūra, išskirianti puoselėjamas vertybes ir patį žmogų.
„Laikas Lietuvai pabusti ir pamatyti, kokius talentus turi. Palaikyti juos ne tik čia, bet ir visame pasaulyje“, – asmeninį požiūrį į atlikėjus pabrėžia Yvie.
Stebėdama ir kritiškai vertindama vietinę rinką, ji nevengia kalbėti apie tai, kas nepatogu, todėl drąsiai įvardija sistemos trūkumus – menką palaikymą ir apribojimus, kuriuos išgyvena atlikėjai, kuriantys anglų kalba.
„Kodėl žmonės kasdien klausosi užsieniečių kuriamos angliškos muzikos, bet ignoruoja savus atlikėjus, kai šie daro tą patį? Jei namuose norime turėti pasaulinių žvaigždžių – turime pradėti jas palaikyti nuo pirmųjų žingsnių.
Lietuvių atlikėjas kurdamas angliškai dažniausiai nepelno tiek palaikymo, kiek sulauktų dainuodamas lietuviškai. Neturiu nieko prieš lietuvių kalbą, netgi priešingai, tačiau, siekiant tarptautinio pripažinimo, šis veikimo principas virsta problema, kurią privalu spręsti, atlikėjams – kuriant ir anglų kalba, mums – juos palaikant“, – dalinasi muzikos vadybininkė.
Yvie taip pat kelia emocinio saugumo klausimus, akcentuodama Lietuvos muzikos scenoje esantį palaikymo trūkumą, ypatingai trapioje pradžioje, tiems, kurie ima veikti ir svajoti apie platų horizontą.
„Dažnai matau tą patį: vos tik atlikėjas sulaukia dėmesio užsienyje, Lietuva tarsi sako – gerai, dabar būk ten. Bet kai tas atlikėjas pasiekia pasaulinę sėkmę, staiga visi juo didžiuojasi. Privaloma keisti šį naratyvą. Palaikykite juos dar prieš tai, kai pasaulis tai padarys. Tik taip gimsta tikros sėkmės istorijos“, – atvirauja Yvie.
Muzikos industrijos atstovės veikla apima ne tik komunikaciją, įvaizdį, rinkos analizę ar strategiją. Ji itin daug dėmesio skiria ir atlikėjų psichologinei gerovei, primindama apie vadybos būtinybę rūpintis ir pačiu menininku.
„Kiekvienas atlikėjas, su kuriuo dirbau, vienaip ar kitaip buvo išgyvenęs skaudžias transformacijas. Būtent tai paverčia juos tokiais jautriais ir išraiškingais. Tai žymi, jog iš vadybos pusės reikalinga atjauta. Juk menininkas negali būti atskirtas nuo savo karjeros. Tai ne tik verslas – tai kelias, kuriame jis turi jaustis saugiai – ne tik išgyventi, bet ir klestėti“, – dalinasi vadybininkė.
Vadovaudamasi šia filosofija, Yvie itin kruopščiai renkasi su kuo dirbti ir šiuo metu Lietuvoje pilnai atstovauja tik tris atlikėjus: Ten Walls, GØYA ir Beatrich, tačiau supranta, kad muzikos rinkos poreikiai yra gerokai platesni.
Todėl atveria galimybes visiems artistams ir pristato naują kūrybinę platformą „Collective 27“, sukurtą palaikyti menininkus įvairiais jų karjeros etapais.
„Collective 27“ paslaugos apima:
· Dainų rašymą ir prodiusavimą
· Vaizdo klipų kūrimą ir režisūrą
· Fotosesijas, įvaizdžio formavimą, stilizaciją
· Rinkodarą, PR ir prekių ženklų vystymą
· Konsultacijas ir strateginį vedimą
„Net jei neturiu galimybės užsiimti nuodugniais vadybos procesais, tai nereiškia, jog negaliu prisidėti prie bendruomenės. Tikiu ir noriu dirbti su rinka, kurioje esu. Lietuva maža, tačiau kupina talento. Kuo daugiau bendradarbiausime, tuo sparčiau augsime. Pamirškime toksišką konkurenciją. Laikas kurti tikrą erdvę“, – inspiruoja Yvie.
Yvie požiūris ir naujos platformos pozicija nėra niekaip susijusi su rinkos užėmimu. Tai – kultūros keitimas. Kvietimas keisti požiūrį į muzikos vadybą. Nuo schemų ir vidutinybės – prie autentiškos ir menininką iškeliančios vadybos bei nuolatinio naujų idėjų palaikymo.
„Mes – vadybininkai, agentai, leidėjai, organizatoriai – formuojame rinką, tad privalome prisiimti atsakomybę, skatinti autentiškumą ir neversti atlikėjų atitikti standartus. Taip kuriamos ilgalaikės karjeros. Taip kuriamos legendos“, – pabrėžia Yvie.
Lietuvos muzikos scena dar tik formuojasi – bet su tokiais lyderiais kaip Yvie O’Noel, kurie dalijasi savo patirtimi, formuoja bendruomenę ir palaiko tikrą meną – laukia šviesi ateitis.
Kaip ji pati sako: „Mes visi atėjome čia kurti kažko gražaus. Nepamirškime to.“