Siūlomus skrydžius, kurių mažiausia kaina yra 8 svarai sterlingų (31 litas), reklamuojantį užrašą puošė smėlėtame paplūdimyje besikaitinančios pusnuogės merginos nuotrauka bei trumpas paraginimas „užsisakyti saulę jau dabar“. Greta pateiktame miestų, į kuriuos siūloma nuskristi už nedidelę kainą, sąraše puikavosi ir Norvegijos sostinė Oslas, kur siūlomu kelionės laiku vidutinė oro temperatūra svyruoja nuo nulio iki keturių laipsnių šilumos.
Kituose miestuose – Glazge (Škotija), Arhuse ir Bilunde (Danija), Frankfurte, Hamburge ir Diuseldorfe (Vokietija) – vidutinė temperatūra tuo metu būtų siekusi 6-9 laipsnius šilumos.
Kitoje “Ryanair” reklamoje buvo siūloma užsisakyti skrydį į Dubliną tik už 28 svarus sterlingus (109 litus), ką padaryti pasirodė neįmanoma, nes visiems už tokią kainą parduodamiems skrydžiams buvo taikomas 6 eurus (21 litą) siekiantis registracijos mokestis.
Reklamos standartų komiteto teigimu, „Ryanair“ atstovai nebuvo pajėgūs pagrįsti, jog reklamoje pateikiama informacija yra teisinga.
Kiek anksčiau pastarąją pigių skrydžių kompaniją buvo užgriuvusi kritikos dėl melagingos informacijos apie kainas banga. Konkuruojančių avialinijų atstovų teigimu, „Ryanair“ skelbdavo kompanijos skrydžius esant pigiausius, tačiau į pateikimas kainas įskaičiavus visus mokesčius paaiškėdavo, jog siūlomi skrydžiai kainuoja tiek pat ar net daugiau nei konkurentų.
„Ryanair“ prezidento Michaelio O‘Leary teigimu, rengiant reklamą, siūlančią skrydžius „į saulę“, buvo siekiama atkreipti potencialių pirkėjų dėmesį į tai, jog kai kuriuose iš sąraše pateikiamų miestų oro temperatūra kelionės laikotarpiu pakankamai aukšta, kad būtų galima degintis paplūdimyje.
Būtent dėl to, pasak M. O‘Leary, reklamą iliustravo saulėje besikaitinančios moters nuotrauka. Kompanijos prezidento tvirtinimu, reklama jokiu būdu nebuvo siekiama įtikinti potencialių pirkėjų, jog saule ir paplūdimiu žiemą ar ankstyvą pavasarį bus galima mėgautis visuose sąraše pateikiamuose miestuose.
Visgi, specialistų pastarasis M. O‘Leary paaiškinimas neįtikino, ir „Ryanair“ buvo nurodyta panaikinti melagingą reklamą.
Po šio bei keleto panašių incidentų konkuruojančios avialinijos pasiūlė „Ryanair“ savininkui pervadinti pigių skrydžių kompaniją į „Lyin‘Air“ (angl. „meluojančios avialinijos“).