M.Benderiui svetainės idėja kilo po to, kai draugo namuose pamatė iš koto verčiančią šeimos atostogų nuotrauką. Svetainės įkūrėjas sakė tuomet pamanęs, jog daugybė žmonių tikriausiai turi panašių kadrų.
Iš svetainei siunčiamų nuotraukų vasaros pabaigoje bus išrinkta geriausia, nuotraukos siuntėjo, savaime suprantama, laukia apdovanojimas. M.Benderis ir D.Chernackas sako ypač laukiantys nuotraukų, kuriose užfiksuoti saulėje juokingai nusvilę ar paplūdimyje juokingai pozuojantys žmonės.