Nesvarbu, ar žengtumėte Paryžiaus gatvėmis, ar vaikštinėtumėte po Vilniaus Bernardinų parką, aplink galite pastebėti ne vieną „Adidas Gazelle“ sportinių batelių porą. Raudoni, mėlyni, rudi... Kaip šie batai sugebėjo pavergti mados pasaulį?

Prekės ženklo įkūrėjas vokietis Adolfas (žinomas slapyvardžiu Adi) Dassleris dabar tikriausiai plotų katučių. 1949 metais įkurta įmonė šiandien laikoma viena rinkos lyderių. „Statista“ duomenimis, 2023 metais didžiausią sportinių batelių kompanijų rinkos dalį, 28 proc., sudarė „Nike“.

Ši įmonė sugeneravo apie 45 mlrd. eurų pajamų. „Adidas“ liko antroje vietoje, sudarė 9 proc. rinkos dalį ir sugeneravo daugiau kaip 20 mlrd. eurų pajamų, o „Puma“, sudaranti 3 proc. rinkos dalį, – virš 8 mlrd. eurų.

Įdomu tai, kad įmonę „Puma“ 1948 metais įkūrė vyresnysis A.Dasslerio brolis Rudolfas. Prieš išsiskyrimą jiedu dirbo savo įkurtame Dasslerio brolių batų fabrike.

[[ge:lrytas:lrytas:38153414]]

Broliai, užmezgę ne vieną itin vertingą pažintį, kūrė ir tobulino batus savo šalies ir užsienio atletams, jų kūriniai buvo matomi Amsterdamo, Berlyno olimpinėse žaidynėse.

Keliams išsiskyrus, Rudolfas kaltę vertė brolio žmonai Käthe ir teigė, kad ji bandė kištis į verslo reikalus. Didžiulę įtaką padarė ir šalies politinis klimatas – abu broliai anuomet priklausė nacių partijai, susidūrė su sudėtingais valstybės „denacifikavimo“ procesais.

[[ge:lrytas:lrytas:38152144]][[ge:lrytas:lrytas:37731840]][[ge:lrytas:lrytas:38126079]]

Brolių išsiskyrimas stipriai paveikė ir jų nedidelio miesto Hercogenauracho gyventojų gyvenimą.

Prieš užmezgant pokalbį vietiniams tapo įprasta nuleisti galvą ir žvilgtelėti į batus – avalynė rodė, kokiai stovyklai – „Adidas“ ar „Puma“ – žmogus priklausė. Vis dėlto taip pat manoma, kad didžiulė konkurencija tarp brolių skatino juos nuolat tobulėti ir lėmė tai, jog abiejų jų įmonės pasiekė aukštumų.

Šiandien „Adidas“ identitetas neatsiejamas nuo trijų juostelių. Pirmiausia naudotos siekiant sutvirtinti batų šonus, skirtingomis nei batas spalvomis nuspalvintos juostelės padėjo išsiskirti iš kitų. Praėjusio amžiaus viduryje trijų juostelių logotipas buvo oficialiai užregistruotas kaip bendrovės prekės ženklas.

Prie „Adidas“ sėkmės taip pat smarkiai prisidėjo prekės ženklo bendradarbiavimas su garsenybėmis. Įmonė smarkiai įsiliejo į gatvės kultūrą. 1986-aisiais hiphopo grupė „Run-D.M.C.“ išleido dainą „My Adidas“, kurioje apdainavo „Adidas Superstar“ batelius. Kūriniui išpopuliarėjus prekės ženklas pasirašė pirmąją pasaulyje sporto ženklo bendradarbiavimo sutartį su muzikos grupe.

[[ge:lrytas:lrytas:38157617]]

Vienu pelningiausių partnerystės pavyzdžių laikomas „Adidas“ bendradarbiavimas su reperiu Kanye Westu. 2013 metais K.Westas paliko „Nike“ ir tapo „Adidas“ dalimi. 2015 metais kartu pristatytas riboto leidimo batų modelis „Yeezy Boost 750“ buvo išparduotas per kelias minutes, o tais pačiais metais pasirodęs „Yeezy Boost 350“ laikomas vienu sėkmingiausių sportinių batelių modelių per pastarąjį dešimtmetį.

Apskritai „Yeezy“ linija prekės ženklui kasmet davė apie 2 milijardus eurų metinių pajamų. Vis dėlto aštrėjantys K.Westo pareiškimai, ypač antisemitiniai, paskatino prekės ženklą nutraukti bendradarbiavimą. Likę bateliai buvo parduodami žadant, kad dalis pelno bus skiriama kovai su neapykanta.

Prekės ženklas aktyviai bendradarbiauja su mados prekių ženklais ir dizaineriais. Nuo 2002 metų kuria gaminius kartu su japonų dizaineriu Yohji Yamamoto, nuo 2005-ųjų – su britų dizainere Stella McCartney. Taip pat būta bendro darbo su belgų dizaineriu Rafu Simonsu, „Gucci“, „Prada“ prekės ženklais.

„Adidas“ yra sukūręs ne vieną produktų liniją. Be minėtos „Adidas Yeezy“, esti sportui skirta „Adidas Performance“ linija, kurios kūrinius puošia iš trijų juostų sukurtas kalnas, simbolizuojantis nuolatinį tobulėjimą, „Adidas Terrex“, skirta gamtos ir ekstremalaus sporto mėgėjams, ir kitos. Viena populiariausių – laisvalaikiui skirta „Adidas Originals“ linija, kuriai priklauso „Superstar“, „Samba“ ir populiarieji „Gazelle“ bateliai.

[[ge:lrytas:lrytas:38157619]]

Pastarieji pirmą kartą pristatyti dar 1966 metais. Iš pradžių jie buvo skirti vidaus sportui, jau tada buvo siuvami iš verstos odos. Tuo metu pasirodė dvi modelio versijos – mėlyna ir raudona. Aštuntajame ir devintajame dešimtmečiais šį modelį itin pamėgo britų futbolo sirgaliai, o kiek vėliau – ir garsios britų grupės, tokios kaip „Oasis“ ir „Blur“. Šiandien „Gazelle“ laikomas vienu seniausių iki šiol gaminamų „Adidas“ batelių modelių. Legendiniais bateliais puošiasi manekenės Kate Moss, Kendall Jenner, futbolininkas Davidas Beckhamas, dainininkas Harry Stylesas ir daugelis kitų.

Prie milžiniško batelių populiarumo prisidėjo ne tik žvaigždės, bet ir besisukantis mados ratas, diktuojantis nostalgiškų įvaizdžių sugrįžimą. Be to, šiuos batelius labai lengva derinti – jie tinka su džinsais, suknelėmis, yra gaminami įvairiausių spalvų.

Manoma, kad geidžiamiausi išlieka mėlyni „Adidas Gazelle“ bateliai su baltomis juostelėmis.

Batai, kuriuos įsimylėjo milijonai: kas slepiasi už pasaulį pakerėjusios trijų juostelių magijos?