Konkurencija darosi nuožmi
JAV Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos (NRF) ir bendrovės „Prosper Insights & Analytics“ atlikta metinė 2026 m. Helovino vartotojų apklausa rodo, kad bendros išlaidos šiai šventei šiemet turėtų pasiekti įspūdingus 13,5 mlrd. JAV dolerių.
Tuo metu Lietuvoje šventės komercinis potencialas atsiskleidžia pamažu. Viena pirmųjų šią nišą išbandžiusi MB „Enjoy Events“ įkūrėja Loreta Baranovska Helovino siaubo žaidimus pradėjo organizuoti prieš 12 metų, nors tuo metu, kaip ji sako, tai buvo visiškas eksperimentas ir net kilo nerimas, ar žmonės tuo susidomės.
Susiję straipsniai
„Bilietus pradėjome pardavinėti rugsėjį ir kiekvieną dieną su jauduliu tikrinome, ar pardavėme bent vieną. Prisipažinsiu – pradžioje susidomėjimo beveik nebuvo, tačiau atėjus Helovino vakarui viskas apsivertė: bilietų nebeliko, o mūsų telefonas nenutilo nuo skambučių. Jau tada supratome, kad vieno vakaro lietuviams tikrai per mažai. Dabar problema – kaip sutalpinti visus norinčius“, – teigia L. Baranovska.
Lietuvoje iš Vakarų atėjusi šventė pradėta aktyviau minėti tik XXI a. pradžioje, per šį laikotarpį Helovino pramogų rinka stipriai pasikeitė – šiandien jau veikia specialūs siaubo parkai, kambariai, vyksta įvairiausi teminiai renginiai, o ir žmones nustebinti darosi vis sunkiau, priduria pašnekovė.
Išgyvenimo žaidimo „Hangar“ įkūrėja Miglė Babajevienė sako, kad populiarėjančią šventę išduoda auganti konkurencija rinkoje tarp paslaugų teikėjų. Jos nuomone, tarp populiariausių pramogų pakliūna ir klasikiniai laiko praleidimo būdai, pavyzdžiui, siaubo filmų peržiūros kino teatruose.
„Helovino šventė kasmet tampa vis populiaresnė ir susidomėjimas yra augantis, nes atsidaro vis daugiau teminių Helovino progai susikuriančių siaubo parkų, kas rodo, jog ši niša yra besiplečianti. Helovino šventė yra unikali, nes galima ją praleisti aktyviai ir išskirtinai, nėra nusistovėjusių tradicijų ar taisyklių“, – teigia ji.
Visgi, nors komercine prasme Helovinas pasirodė labai sėkmingas ir tapo neatsiejamas nuo pramogų ir laisvalaikio rinkos, iki visuotinio pripažinimo ir sulyginimo su tradicinėmis visoms amžiaus grupėms priimtinomis šventėmis dar toli, pripažįsta M. Babajevienė.
Populiariausia – jaunuolių tarpe
Žinoma vestuvių planuotoja ir renginių organizatorė Teresa Ulozienė pastebi, kad spalio mėnesį reta pramogų ar koncertų vieta apsieina be Helovino tematikos renginių, tačiau kol kas tai labiau išskirtinai jaunimą traukiantys vakarėliai.
„Helovino tradicijos dažnai formuojasi šeimos bei bendruomenės aplinkoje. Vaikai kasmet laukia progos persirengti, vaikščioti po kaimynystę, rinkti saldainius ir kartu su draugais pramogauti, o suaugusieji kartais šventę mini organizuodami teminius susibūrimus ar ruošdami specialiai progai pritaikytą maistą. Nors ne visi švenčiame Heloviną, jo elementai tampa rudens sezono dalimi“, – teigia ji.
Helovinas įgijęs ir stiprų komercinį atspalvį. Artėjant šventei, parduotuvėse atsiranda teminių indų, servetėlių, dekoracijų ir kostiumų, o įvairūs verslai pasitelkia šventės simboliką specialiems pasiūlymams bei nuolaidoms.
„Net jei žmogus neplanuoja specialiai švęsti Helovino, jis vis tiek susiduria su šia tematika savo aplinkoje“, – priduria T. Ulozienė.
„Dovanų sala“ vadovas Vainius Žalimas pastebi, kad Helovino tematikos pramogomis domisi jaunesnio amžiaus klientai. Šio amžiaus žmonės dažniau ieško šiurpių pramogų, kurias galėtų išbandyti su draugais ar poroje.
„Spalį matome išaugusį susidomėjimą Helovino tematika, o didžiausias suaktyvėjimas būna paskutinę spalio savaitę. Tuo metu žmonės aktyviausiai ieško teminių pramogų ir idėjų, ką nuveikti artėjant Helovinui. Šiuo metu populiariausios Helovino dovanos yra įvairios pramogos su šiurpiu ar netikėtu elementu. Daugiausia dėmesio sulaukia pabėgimo kambariai, siaubo tematikos pramogos, pykčio kambariai ir kitos aktyvios veiklos“, – tendencijas komentuoja V. Žalimas.
Visgi atskirų specialių pasiūlymų Helovino šventei kol kas siūloma palyginti nedaug – paslaugų teikėjai šiai progai dažniau pritaiko jau turimas pramogas, pasiūlydami šiurpesnį ar ekstremalesnį jų variantą.