Daugiau nei 88 milijonus sekėjų „Instagram“ turinčią dainininkę Duą Lipą internete dažnai pamatysi pozuojančią su knyga. O šį pavasarį dienos šviesą išvydo modelio Kaios Gerber įkurto knygų klubo leidinio pirmasis numeris. Kas vyksta?

O vyksta tai, ką galima pavadinti spjūviu į veidą jaunimą be paliovos kritikuojantiems nelaimingiems ponams ir ponioms. Jie skaito! Šių metų vasarą BBC paskelbti Jungtinės Karalystės statistikos duomenys parodė pirmą kartą per pastaruosius penkerius metus padidėjusį vaikų ir paauglių susidomėjimą skaitymu – daugiau nei trečdalis apklaustųjų teigė, kad laisvu laiku mėgsta į rankas paimti knygą, o penktadalis jaunų žmonių skaito kasdien.

„The Conversation“ straipsnyje irgi ginčijamas faktas, kad Z karta neskaito knygų, – jie tai daro, tik kiek kitaip. Gimusieji 1997–2012 metais (gimę faktiškai su auksine planšete rankose!) vietoj tradicinių dažnai renkasi elektronines knygas ir garsaknyges, varto komiksus internetinėse platformose. Vyresnieji skaitymo neįsivaizduoja be ramybės ir vadina tai laiku sau, o jaunimas skaitymą interpretuoja kaip aktyvią socialinę veiklą.

„Skaitmeninės detoksikacijos poreikis yra viena priežasčių, kodėl spausdintos knygos yra labiausiai mėgstamas Z kartos skaitymo formatas. Galbūt taip yra todėl, kad fizinės knygos nesiunčia pranešimų ir jūsų neseka. Jos puikiai atrodo nuotraukose, skelbiamose „Instagram“ ar „BookTok“ – įtakingoje „TikTok“ veikiančioje internetinėje skaitytojų bendruomenėje. Knygomis galima dalintis, jas skolinti ar dovanoti.

[[ge:lrytas:lrytas:41307045]]

O naudotos knygos išsaugo kitų žmonių paliktus pėdsakus. Galima teigti, kad būtent šios fizinės savybės knygas daro patrauklesnes nei tais laikais, kai dar nebuvo interneto ir socialinių tinklų“, – rašoma straipsnyje.

Nors socialiniai tinklai ir koronaviruso pandemija neretai laikomi antagonistais, kaip matyti, pastaroji skaitymui padarė daug gero. Pandemijos laikotarpiu manekenė K.Gerber pradėjo garsiai kalbėti apie knygas, prieš keletą metų ji kartu su „Vanity Fair“ ir „The New York Times“ autore Alyssa Reeder įkūrė knygų klubą „Library Science“.

[[ge:lrytas:lrytas:43912424]][[ge:lrytas:lrytas:44088218]][[ge:lrytas:lrytas:44139863]]

Projektas skirtas ne bestselerių sąraše esančioms knygoms populiarinti ir jas parduoti, supažindinti auditoriją su kylančiais rašytojais, aštriomis jų narpliojamomis temomis (sekso, keistenybių, priklausomybių ir kitomis) ir, svarbiausia, paskatinti žmones daugiau skaityti.

„Nesame akademikės ir nepretenduojame jomis būti – tiesiog labai mėgstame skaityti. Ir nuoširdžiai tikime, jog nėra nieko blogo skleisti mintį, kad dažnai daugiausia išmokstame iš istorijų, kurios nėra mūsų pačių“, – skelbia įkūrėjos savo klubo svetainėje.

Būtų keista, jei supermodelio Cindy Crawford dukra ten pat neparduotų vieno ar kelių su mada susijusių daiktų. Pavyzdžiui, marškinėlių su užrašu „Come to my house i have great books“ (liet. „Atvyk į mano namus, turiu puikių knygų“).

„Vogue“ paskelbė, kuo Paryžiaus mados savaitės užkulisiuose mėgaujasi kitos manekenės. Tarp jų skaitomų knygų – Hanyos Yanagiharos „Mažas gyvenimas“, Colleen Hoover „Layla“, viena mėgstamiausių Baracko Obamos knygų – Sally Rooney „Normalūs žmonės“, Eve Babitz „Sex and Rage“.

[[ge:lrytas:lrytas:44276629]]

Mados prekių ženklai jau seniai užsiima patirtine rinkodara – savo kuriamą pasaulį perteikia už salonų ribų – remia kultūros renginius, turi vardinius viešbučius, kavines, steigia galerijas. Knygų klubai yra dar vienas būdas intelektualiai komunikuoti su savo auditorija.

Tokį įsteigė italų prekės ženklas „Miu Miu“ – susitikimų metu daug kalbama apie meną, tyrinėjamos feminizmo temos, ką reiškia būti moterimi rašytoja ir moterimi apskritai.

Užkietėjusios skaitytojos Gabrielle Chanel įkurtas prekės ženklas vykdo projektą „Literary Rendezvous at Rue Cambon“. Gyvų susitikimų metu ir internete, tinklalaidėje rašytojos bei „Chanel“ ambasadorės dalijasi savo literatūriniais atradimais.

Prancūzų mados namai 2021-aisiais įsigijo buvusio jų kūrybos vadovo, G.Chanel įpėdinio Karlo Lagerfeldo įkurtą Paryžiaus biblioteką „Librairie 7L“. Be viso to, „Chanel“ mecenuoja „Prix Litteráire du Nouvel Obs“ – apdovanojimą, skirtą pirmąjį romaną išleidusiems autoriams, remia literatūros festivalį „MOT pour Mots“.

[[ge:lrytas:lrytas:44276626]]

„YouTube“ platformoje galima rasti „The Dior Book Tote Club“ kanalą, kurio vaizdo įrašuose mados namų draugai dalijasi jų gyvenimą pakeitusiomis knygomis. 2022-aisiais vienas garsiausių planetos rankinių gamintojų „Bottega Veneta“ bendradarbiavo su garsiu Niujorko knygynu „The Strand“. Rezultatas – išskirtinės išvaizdos odiniai krepšiai.

Manote, kad galimybė susirasti mylimąjį užmezgus pokalbį apie knygas gyvavo tik prieš šimtą metų? Seksualioji jaunimo numylėtinė Dua Lipa, irgi įsteigusi knygų klubą, ir tada dar būsimas jos vyras Callumas Turneris susitiko bičiulio gimtadienio proga surengtoje vakarienėje, per kurią aktorius dainininkės paklausė, kokią knygą ji šiuo metu skaito.

Paaiškėjo, kad tuo metu jie abu skaitė tą pačią – Hernáno Diázo „Trust“ („Pasitikėjimas“), maža to, abu buvo ką tik perskaitę pirmąjį jos skyrių. Aktorius ištarė: „So we’re on the same page“ (angliškas pasakymas, pažodžiui reiškiantis „būti tame pačiame puslapyje“, gyventi tomis pačiomis idėjomis). Ir tai buvo jų meilės istorijos pradžia. Paimkite į rankas knygą – kas žino, kas jūsų laukia.

Z karta nustebino net skeptikus: naujausia tendencija – grįžimas prie knygų skaitymo