Talentų agentūros „Personal“ įkūrėjos Magdalenos Sabalės organizuoti tradiciniai verslo pusryčiai viešbutyje „AC Hotel Vilnius“ sulaukė didelio susidomėjimo ir sukėlė įdomią diskusiją. Turbūt jau niekas nepaneigs, kad už šiuolaikinio verslo slypi žmogaus kūrybiškumas ir visus taip gąsdinantis algoritmas, kuris tinkamai suvaldytas tampa stipriu įrankiu augti.
„Pastaruosius kelerius metus dažnai keliame klausimą, ar influenceriai vis dar turi vartotojų pasitikėjimą, ir kas jį lemia. Tačiau šiandien matome, kad šalia jų atsiranda naujas, itin stiprus konkurentas – dirbtinis intelektas: nebe žmogus, o sistema, kuri formuoja rekomendacijas ir vis dažniau tampa pasirinkimo atskaitos tašku.
Reklamos specialistams tai reiškia ne tik naują komunikacijos kanalą, bet ir naują konkurencinę aplinką. Šiandien jiems svarbu suprasti, kaip šiame kanale būti matomiems ir pasirinktiems. Kai vartotojai su dirbtiniu intelektu dalijasi vis asmeniškesne informacija, atsiranda jautri riba tarp pagalbos ir įtakos, tarp pasitikėjimo ir jo išnaudojimo. Būtent šios ribos supratimas tampa iššūkiu prekių ženklams ir visai komunikacijos industrijai“, – sako su įtakingiausiais šalies turinio kūrėjais dirbanti M. Sabalė.
Susiję straipsniai
Į renginį atvykusius nuomonės formuotojus pasitikusi viešbučio vadovė Evelina Šukytė džiaugėsi, kad jos vadovaujama įstaiga nuolat domisi inovacijomis ir siekia būti priekyje, kurti aktualų turinį ir telkti skirtingų sričių atstovus. Viešbučio konferencijų salėje buvo galima išvysti Ingą Žuolytę, Militą Daikerytę, Juliją Steponavičiūtę-Vosylę, Veroniką Montvydienę, Gabrielę Gzimailaitę, Urtę Mikelevičiūtę ir t.t.
Būrys turinio kūrėjų ir savo verslą vystančių žmonių nekantriai laukė, kada verslo pusryčių idėjos autorė M. Sabalė pristatys šio rengino pranešėjas. Prieš auditoriją stojo asociacijos LATGA Menų skyriaus vadovė Ingrida Radovič, kalbėjusi tema „Ar influenceris yra autorius?“, ir „Linkedist“ įkūrėja Kotryna Kurt, iškėlusi klausimą, „Ar DI rekomenduoja tavo prekės ženklą?“
Asociacijos LATGA atstovė I. Radovič tikina, kad socialinių tinklų turinio kūrėjai iš esmės yra autoriai, todėl jiems galioja tos pačios teisės ir pareigos. „Kiekvienas originalus kūrinys, įskaitant socialinių tinklų įrašus, vaizdo medžiagą ar tekstus, gali būti saugomas autorių teisių.
Tačiau ne mažiau svarbu gerbti ir kitų kūrėjų teises – suprasti ribą tarp idėjos perėmimo ir autorių teisių pažeidimo. Influenceriai dažnai daro prielaidą, kad vadinamasis trendas gali būti laisvai naudojamas, tačiau saugoma yra ne pati idėja, o jos konkreti išraiška. Todėl galima perimti bendrą formatą, tačiau negalima kopijuoti konkrečių vizualinių sprendimų, scenarijaus, teksto,“ – įspėja.
„Linkedist“ įkūrėja K. Kurt kėlė klausimą, ar prekių ženklas egzistuoja, jeigu jo neatpažįsta dirbtinis intelektas? Verslininkė sako, kad keičiasi ne tik tai, kuo vartotojai pasitiki pirkdami prekes ar paslaugas, bet ir jų paieškos įpročiai. „Ieškoma ne tik „Google“, bet ir „Google AI Mode“, „ChatGPT“, „Claude“ ir kituose DI įrankiuose. Negana to, ieškoma ne tik tekstu, bet ir balsu, video, nuotraukomis. Būtent todėl prekių ženklams dabar yra ypač svarbu suprasti, kur jie turi atsirasti, jog DI juos pastebėtų, ir galėtų generuoti dar vieną klientų srautą,“ – įžvalgomis dalijosi komunikacijos ekspertė.