Supermoterų silpnybė – espresso

„Lavazza“ kalendoriai plačiajai publikai nuo 1993 metų kasmet pristatomi spalio pabaigoje. Šiemet pristatymas surengtas Italijoje, Turino mieste, 800 kviestinių svečių.

„Lavazza“ kava Lietuvoje prekiaujančios UAB „Amoka“ savininkas Algirdas Kemtys sako, kad į tokį pokylį susirenka kavos platintojai (bendrovė turi 7 savo filialus, visur kitur dirba netiesiogiai), žiniasklaidos atstovai, garsūs žmonės, taip pat ir kalendorių kūrę fotografai bei modeliai.

Per oficialų pristatymą prabangioje aplinkoje demonstruojamos didžiulės nuotraukos, trumpai nupasakojama kalendoriaus tema ir sukūrimo istorija. Šiųmetis kalendorius yra 60×60 cm dydžio, mažesnis, statomas ant stalo – kiek didesnis už atviruką. Šiemet taip pat pagamintas ir kreditinės kortelės dydžio – kad būtų patogu nešiotis.

„2007-ųjų kalendorius turi tam tikros paslapties“, – įspūdžiais dalijasi A.Kemtys. Bendrovė nenurodo, kokiu tiražu kalendorius išleidžiamas, taip pat neskelbiamas ir jo sukūrimo biudžetas. Tačiau A.Kemtys spėja, kad išlaidos skaičiuojamos milijonais eurų.

Vis dėlto vieną skaičių naujojo kalendoriaus pristatymo medžiagoje pavyko aptikti. Lapkričio viduryje Didžiojoje Britanijoje prasidėjo reklamos kampanija. Londone lauko reklamos stenduose naudojami trys įvaizdžiai iš kalendoriaus. Tai yra dalis bendros reklamos ir produkto palaikymo kampanijos, kuriai yra skirta 1,5 mln. GBP.

„Lavazza“ savo kalendoriais neprekiauja, ji juos tiesiog išdalija ar padovanoja. „Mes iš anksto žinome savo rinkos poreikį ir jų užsisakome“, – sako „Amoka“ savininkas. – Lietuva gauna 100. Išdalytume ir 2–3 kartus daugiau, tačiau atsižvelgiant į tai, kad jų skaičius ribotas, mūsų rinkai jų tenka ne taip ir mažai.“

„Lavazza“ kalendorius Kaune įsikūrusi bendrovė dovanoja lojaliausiems savo klientams, labiausiai vertinantiems „Lavazza“ stilių ar tiesiog ja besidomintiems.

„Naujas kalendorius pradedamas kurti tuoj po pristatymo, todėl, manau, kompanijoje jau galvojama apie 2008 metų kalendorių“, – svarsto A.Kemtys.

Naujausią kalendorių kūrusiam Eugenio Recuenco 38-eri, jis vienas labiausiai tarptautiniu mastu žinomų ispanų mados fotografų. Apie jį rašoma, kad jo išskirtinis „jausmingas“ stilius nematomais saitais susijęs su tokiais ispanų tapybos meistrais kaip Goya, El Greco ir ypač Francisco de Zurbaranu. Tai jį įgalino sukurti itin paslaptingą pasaulį.

Recuenco sėkmingai dirba mados pasaulyje ir reklaminės fotografijos srityje, kuria daugelio garsių prekės ženklų įvaizdį, yra surengęs daug parodų garsiausiose Ispanijos galerijose. Italai kalendoriams kurti samdo tuo metu pasaulyje garsius fotografus. Įmonė pasitiki pasirinkto fotografo stiliumi ir fantazija, todėl suteikia jam daug laisvės pačiam kuriant kalendoriaus siužetą.

2007-ųjų kalendorius „The Most Incredible Espresso Experience“ yra savotiškas komiksas. Tokia raiškos forma pastaraisiais metais dažna reklaminėje fotografijoje.

Veiksmas vyksta įsivaizduojamame mieste, kurio vaizdai panašūs Edwardo Hopperio paveikslų ir 1940-ųjų Amerikos vaizdus. Veikiantys asmenys – superherojės, kurios naudoja kavą kaip stebuklingą gėrimą tam, kad blogio jėgų sugriautoje metropolijoje palaikytų tvarką ir saugumą. Šios paslaptingos ir jausmingos moterys atkuria teisingumą ir tvarką mieste, tačiau, kaip ir visos superherojės, jos turi ir vieną silpnybę. Tai stebuklingas gėrimas espresso, kuris paverčia jas kovotojomis už taiką. Karštas ir intriguojantis aromatas pasirodo kiekviename siužete, kurio tikslas – apibūdinti energiją ir malonumą, kurį suteikia espresso.

Recuenco sako, kad kalendoriuje vaizduojamų scenų ir vaizdų kūrimas pareikalavo daug darbo, tačiau jam nebuvo sunku tą paryti. „Sunkiausia dalis buvo idėjas transformuoti į plastiką“, – atskleidžia kūrėjas.

„Lavazza“ grupės įvaizdžio kūrimo direktorė Francesca Lavazza primindama, kad moterys visuomenėje vaidina labai svarbų vaidmenį – jos turi būti motinos, žmonos, draugės, angelai ir kartu atsidavusios savo karjerai, sako, kad būtent joms ir skyrė šių metų kalendorių.

„Mes sukūrėme espresso miestą, kuris skirtas superherojėms. Espresso yra kitas superherojus, atliekantis labai specifinį vaidmenį. Mūsų superherojės nevartoja jokių stebuklingų gėrimų tam, kad atkurtų savo jėgas, tačiau jos visada po ranka turi puodelį geros espresso kavos. Šiaip ar taip, kava yra pagrindinis 2007 metų kalendoriaus veikėjas“, – sako Lavazza.

Kemtys svarsto, kad bendrovė, samdydama žymius fotografus, kiekvienais metais kuria unikalius reklaminius serialus.

Taip „Lavazza“ siekia išsiskirti, būti kitokia. Italijoje yra apie 900 kavos skrudintojų, tarptautinėse rinkose jų dirba 10–15. Todėl jeigu ji nesiektų būti išskirtinė, prilygtų visai skrudintojų masei – tiesiog gamintų kavą ir konkuruotų jos kokybe. O dabar ji siekia būti pasauline lydere, ypač „HoReCa“ srityje“, – kalba „Amokos“ savininkas.

Kalendoriai, jo teigimu, daugiau skirti pabrėžti, kad kava nėra tik gėrimas, o šalyse, kur yra kavos gėrimo kultūra, ji siejama ir su laisvalaikio praleidimu ar tam tikru stiliumi. Todėl ir kalendoriai skirti susieti „Lavazza“ prekės ženklą su stiliumi. Be to, daug metų „Lavazza“ remia aukštosios mados savaites Londone, Niujorke, Paryžiuje, Milane. Kurti brangiai kainuojančius kalendorius bendrovė pradėjo prieš 12 metų.

1993 ir 1994 metų kalendoriams „Lavazza“ pasirinko fotografą, kuris turėjo puikiai atpažįstamą, labai savitą, dažnai provokuojantį stilių, kuris tiko atskleisti aistrą kavai, papasakoti intriguojančias, paslaptingas ir jausmingas istorijas. Tai buvo fotografijos meistras Helmutas Newtonas. Jo darbai dažnai apibūdinami kaip vojaristiniai, kartais profaniški, tačiau sykiu – ir agresyvūs, kaprizingi, erotiški, stulbinami. Pats fotografas idealiai atrinko modelius, kurie pasakojo kavos istoriją ir puikiai padėjo išreikšti jo kūrybingumą, atskleisti meninį potencialą. Tuomet modeliai buvo Simonetta Gianfelici ir Barbara Borghesi, o veiksmo vieta – Paryžius. 10 metų bendrovei kurti nespalvotos fotografijos kalendoriai, tačiau nuo 2001-ųjų „Lavazza“ pakeitė kryptį ir ėmė leisti spalvotus kalendorius. Ypač agresyvios buvo 2001 metų kalendoriaus prancūzų fotografų nuotraukos.

„Lavazza“ kalendoriaus tinklalapis: www.lavazza2007.com

Nuo garažų vartų – į prabangius interjerus

„Pirelli Calendar“ – kitas išskirtinis, tik 30 000 tiražu, daugiau nei 40 metų leidžiamas turbūt garsiausias pasaulyje kalendorius. 2007-ųjų kalendorius sukėlė nemažą sensaciją, nes jame netikėtai pasirodė 71 metų aktorė Sophia Loren.

Kalendorius išskirtinis tuo, kad jį visada gaubia paslapties šydai, jis nepardavinėjamas, o jį gauna tik įmonės VIP klientai ir pasaulinės garsenybės. Kuriant 2006 metų kalendorių, paparaciai Prancūzų Rivjeroje užfiksavo ne vieną kūrybos proceso kadrą, tačiau kuriant naujausiąjį, itin slapta fotosesija vyko Kalifornijoje ir rinkoje praktiškai nėra jokio „vaizdo informacijos nutekėjimo“.

2007 metų „Pirelli“ kalendorių sukūrė olandė fotografė Inez van Lamsweerde ir jos vyras Vindooh Matadinas, modeliai buvo Penélope Cruz, Sophia Loren, Lou Doillon, Hilary Swank ir Naomi Watts. 1963 metais Amsterdame gimusi Lamsweerde yra garsi mados fotografė. Paskutiniame prestižiniame „World Press Photo“ konkurse už aktorės Charlize Theron nuotrauką jį pelnė antrą vietą portretų kategorijoje.

Jis buvo sukurtas kartu su Matadinu žurnalui „New York Times Magazine“. Su Matadinu ji susipažino 1980 metais, vėliau jie kartu dirbo, susituokė. Dabar jie yra viena fotografų komanda. Fotografų pora išgarsėjo naujovių taikymu savo darbe ir fotografavo daugeliui garsių žurnalų – amerikiečių, prancūzų, italų „Vogue“ leidimams, „Harper’s Bazaar“, „V Magazine“, „Visionaire“, „Vanity Fair“, „W Magazine“, „POP“.

Pirmasis „Pirelli“ kalendorius išleistas 1964 metais. Tai buvo bendrovės antrinės įmonės „Pirelli UK Limited“ fotografo Roberto Freemano darbas. Jis yra buvęs ir grupės „The Beatles“ fotometraštininkas. Ilgainiui kalendorius tapo ištobulintu, išskirtinės meninės ir kultūrinės vertės produktu, kupinu mados ir žavesio kulto.

Pasirodžius kasmetiniam kalendoriui, padangų gamintojos vardas nuolat skamba Italijos ir pasaulio žiniasklaidoje, o jo pristatymas tampa puikiu viešųjų ryšių renginiu, kuriame noriai dalyvauja ir studentai, ir ministrai, karališkųjų šeimų nariai ir kitos įžymybės. Pasikeitė ir išskirtinio produkto naudojimas: anksčiau tokie kalendoriai tradiciškai kabodavo ant garažų sienų ar vartų, tačiau ilgainiui persikėlė į prabangius interjerus ir muziejus.