Vienais svarbiausių gyvenimo veiklos faktorių visi jie įvardijo moderniąsias technologijas ir keliones. Internetu, mobiliosiomis telekomunikacijomis naudojasi daugiau nei 90% apklaustųjų. Antrojoje vietoje - kelionės, kuriomis domisi 69% respondentų.
Tarp daiktų pirmauja šiuolaikinio meno dirbiniai, paveikslai ir skulptūros (juos turi 31% apklaustųjų), nedaug atsiliko reti antikvariniai dirbiniai (30% ). Amerikiečiai pirmauja turimų antikvarinių dirbinių kiekiu, o italai daugiausia domisi šiuolaikiniu menu.
Pasiturintys pasaulio gyventojai mielai perka ir juvelyriniai dirbinius bei laikrodžius (24% atsakiusiųjų), vertingus muzikos instrumentus (22%), kaupia stipriųjų gėrimų bei vynų kolekcijas. Čia visus lenkia japonai: čia net 43% respondentų atsakė turintys stipriųjų gėrimų arba gerų vynų kolekciją. Po jų seka prancūzai (25%), italai (23%), britai (21%), amerikiečiai ir vokiečiai (po 20%) bei kinai (18%).
Palyginti su pomėgiais kitose šalyse, japonai mažiausiai fotografuoja, klausosi muzikinių įrašų bei žiūri DVD filmų. Amerikiečiai labiausiai linkę naudotis kabeline ar palydovine televizija, turėti daugiausia naminių gyvūnų, treniruotis sporto salėse bei investuoti į įvairias akcijas ir investicinius fondus.
Britai pirmenybę teikia internetui ir mobiliesiems telefonams, žiūri daug DVD filmų, kabelinę bei palydovinę televiziją, valgo skanų ir sveiką maistą bei kartu su prancūzais vyną nurodo kaip vieną iš gyvenimo stilių.
Vokiečiai skaito daugiausiai knygų ir dažniausiai lankosi įvairiuose kultūros renginiuose, tvarkosi sode. Jie taip pat yra aktyviausi interneto vartotojai.
Italų pomėgiai labai panašūs į vokiečių, tačiau jie labiau linkę keliauti bei perka daugiausiai kailių dirbinių. Pasiturintys prancūzai nedaug skiriasi nuo italų ar vokiečių, tačiau skiria ypatingą dėmesį geram maistui ir vynui.
Vyną, kaip vieną iš gyvenimo būdo stilių, įvardijo 59% prancūzų ir britų, 44% vokiečių, 38% amerikiečių, 34% italų, 23% kinų ir 16% japonų.
Sportinį automobilį labiausiai linkę turėti kinai, po jų seka britai ir italai. Japonai ir prancūzai tokia galimybe domisi itin retai. Nuosavą jachtą turi 15 proc. apklausoje dalyvavusių amerikiečių, Europoje pirmauja italai – 10 procentų.
Drabužiams didžiausią dėmesį skirią britai (75% respondentų), italai ir prancūzai po 66%, mažiausiai – japonai (41%). Kosmetikai ir kvepalams labiausiai neabejingi prancūzai (72%), kinai (62%), britai (61%) ir italai (59%), o tarp japonų jie nepopuliarūs (tik 34%).
Tyrimas atskleidė, jog prabanga nėra tampriai susijusi su kaina ar daikto prekės ženklu, tačiau būtinai turi būti susieta su išskirtinumu ir kokybe. Daugiau nei 80% apklaustųjų teigia, kad prabanga - tai galimybė mėgautis savo gyvenimo stiliumi ir tai yra svarbiau, nei materialinė gerovė ar turimi daiktai.
Dauguma apklaustųjų sutiko su teiginiu, kad daiktų pirkimas, norint kam nors padaryti įspūdį, jiems yra nepriimtinas. 44% respondentų atsakė, kad „prabanga - tai turėti pakankamai laiko daryti, ką nori ir galimybė turėti šį laiką“.
Taigi daugumai apklaustųjų laikas ir yra didžiausia prabanga (35%). Daugiau nei ketvirtis apklaustųjų sutinka, kad
1)Prabanga - tai ne asmeniniai daiktai, kuriuos tu turi, bet gyvenimo patirtis, laimės ir pasitenkinimo jausmas (taip teigia 26% apklaustųjų).
2)Prabanga - tai galimybė jaustis komfortiškai ir nesirūpinti dėl rytojaus (25%).
3)Prabanga - tai šaunūs dalykai gyvenime, kurie sukuria gyvenimo komfortą, padaro jį gražiu ir kokybišku (25%).
4)Prabanga – tai „geriausia iš geriausių“ visuose gyvenimo aspektuose (18%).