Tai, kad Florencijoje vykusioje vyrų mados savaitėje buvo pristatytos ne tiktai naujausios kolekcijos, bet ir jų reklamos kampanijos, – nieko neįprasta. Neįprasčiau tai, kaip tai padarė dveji mados namai.
Pirmasis visuomenės dėmesį patraukė golfo kelnėmis išgarsėjęs italų dizaineris iš Bolonijos 40 metų Carlo Chionna.
Ant medinio kryžiaus nukryžiuotas dizaineris C.Chionna, meldžiantis atleidimo, nes „jie nežino, kaip rengiasi” – tokiais reklamos plakatais naują kolekciją pristatė dizaineris.
Bet nukryžiuotojo nuotraukomis jis neapsiribojo. 2011 metų rudens ir žiemos kolekciją iliustruoja ir bibliniais siužetais paremtos nuotraukos.
Viena jų atkuria Paskutinę vakarienę, kurioje vietoj duonos ir vyno patiektos Italijos trispalvę primenančios žalios, baltos ir raudonos kelnės. „Imkite ir mūvėkite visi”, – ragina užrašas.
Kitoje nuotraukoje atkuriama Evangelijos pagal Morkų scena, kurioje Jėzus išgydo paralyžiuotąjį. „Italija, atsibusk, kelkis ir eik!” – Italijos trispalve uždengtai moteriai liepia Jėzumi persirengęs dizaineris.
„Esu pasiryžęs bet kam, kad išsaugočiau politikos ir ekonomikos alinamą itališką produktą”, – pareiškė save kaip modelį ir lozungą „Dieve, saugok prekės ženklą „Pagaminta Italijoje” reklamos kampanijose penkerius metus naudojantis C.Chionna.
Nukryžiuotojo temą per naujos kolekcijos pristatymą pasirinko ir prieš pusę amžiaus Toskanos regione įkurti mados namai „Cantarelli”.
Mados savaitės metu Florencijos Pitti rūmuose mados namų stende dominavo ant nematomo kryžiaus nukryžiuotas modelis, vilkintis elegantišku „Cantarelli” kostiumu. „Atsidavę stiliui”, – skelbė užrašas.
„Gaila, kad kaip tik šiuo metu, kai siekiama su šaknimis išrauti kryžių iš viešųjų įstaigų, uždrausti prakartėles ir kitokius religinius simbolius mokyklose, kryžius ir religinės scenos naudojama reklamos tikslais”, – mados namų reklamos kampanijas netruko iškritikuoti Florencijos vyskupijos socialinės sielovados ir darbo skyriaus vadovas tėvas Giovanni Momigli.
Paprastai į mados pasaulio peripetijas nesikišančius dvasininkus palaikė ir Toskanos regiono prezidentas Enrico Rossi. Apsilankęs Pitti rūmuose jis socialiniame tinkle „Facebook” pareiškė, kad kryžiaus naudojimas reklamoje – krikščionis žeidžianti prasto skonio išraiška.