Atlikus tyrimą nustatyta, kad paauglės dukros turi daug daugiau įtakos savo motinų išvaizdai negu manyta anksčiau. Dukros paveikia ne tik mamų pirkinius, tokius kaip makiažo priemonės, bet ir išvaizdą bei stiliaus kūrimą.
Apklausoje dalyvavo 343 poros mamų ir dukterų, kurių vidutinis amžius buvo nuo 16 iki 44 metų. Rezultatas - neabejingos madai mamos kopijuos dukrelių stilių, jeigu galvos, kad jų paauglės yra madingos.
Tačiau tikriausiai nieko nenustebins, kad atvirkštinė situacija - paauglės, besiskolinančios mados idėjų iš mamų, yra ypač reta.
Mokslinis darbas, pasirodęs žurnale, tyrinėjančiame vartotojų elgesį, įrodė, kad paauglių įtaka savo tėvams yra žymiai didesnė, nei kad buvo manyta anksčiau, šis fenomenas įvardijamas kaip atvirkštinė socializacija.
„Aš tyriau mamas bei dukras ir Jungtinėje Karalystėje, ir Jungtinėse Amerikos Valstijose – abiejose Atlanto pusėse moterys elgiasi vienodai“, - teigė daktarė Ayalla Ruvio, profesorė iš Temple University Fox verslo mokyklos Filadelfijoje.
Ji teigė, kad daugelis moterų stengiasi atrodyti kaip jų paauglės dukterys tuomet, kai išsirengia į vakarėlius.
„Jei esi 40-ies, dirbi visu etatu, turi vaikų ir namą, kuriuo taip pat reikia rūpintis – laiko sekti madą tiesiog neužtenka. Todėl mamos ir vagia mados patarimus iš dukrų. Taip paprasčiausia sutaupoma daug laiko, kurio dirbanti ir vaikų turinti moteris šiuolaikinėje visuomenėje turi labai nedaug“, - sakė profesorė A.Ruvio. Ji pridūrė, kad mamos ne tik mėgdžioja kažkurias mados tendencijas ar ryškius aksesuarus. Mamų tikslas - pulsuoti jaunyste kaip jų dukros. Tyrimas nustatė, kad dukros dėl tokio mamų elgesio dažniausiai lieka labai nepatenkintos.