Konkurencijos tarybos nuomone, yra pagrindo įtarti, kad kaip klaidinanti gali būti vertinama reklama, kurioje raginama parduoti žemę, kadangi ji dabar yra brangiausia, o po kelerių metų, Europos Sąjungai nustojus subsidijuoti, tikrai atpigs, perpus mažiau kainuos.
Reklamos įstatymas nurodo, kad klaidinančia reklama laikoma reklama, kuri bet kokiu būdu, įskaitant ir jos pateikimo būdą, klaidina ar gali suklaidinti asmenis, kuriems ji skirta arba kuriuos ji pasiekia, ir kuri dėl savo klaidinančio pobūdžio gali paveikti jų ekonominį elgesį arba kuri dėl šių priežasčių pakenkia ar gali pakenkti kito asmens galimybėms konkuruoti.
„Žemės vystymo fondas“ priklauso „Agrovaldymo grupei“, kurios pagrindiniai akcininkai yra „ŽIA valda“ (31 proc. akcijų), „Invalda“ (21,46 proc.) ir „Kelmės pieninė“ (23,84 proc.).