Drabužių pirkimo įpročius tiesiogiai įtakoja auganti ekonomika, leidžianti lietuviams pirkti ne tik pirmo būtinumo daiktus. Pasak mados prekės ženklą „Monton“ valdančios bendrovė „Baltika Lietuva“ direktorės Dainos Daubarės, prieš kelerius metus drabužius lietuviai suskubdavo pirkti tik tada, kai „prispirdavo reikalas“ – gerokai atšalus ar atšilus orams ar didžiausių metų švenčių išvakarėse. Dabar prekyba naujomis kolekcijomis įsibėgėja vidutiniškai dviem mėnesiais anksčiau, drabužiams išleidžiamos vis didesnės sumos.
2003 metais „Monton“ tinkle parduota rūbų už 14,4 mln. litų, o 2006-aisiais drabužiams mūsų parduotuvėse išleista 75 proc. daugiau – 25,2 mln. litų.
Tyrimas rodo, kad drabužius besirenkantys lietuviai tampa vis drąsesni. „Kiekvienoje kolekcijoje yra keletas itin drąsių ir novatoriškų modelių, kuriuos kurdami dizaineriai testuoja rinką. Pastaruoju metu lietuviai vis dažniau nustebina dizainerius – Lietuvoje tokie modeliai tampa paklausiausi, jų parduotuvėse nelieka greičiau nei kitose Vidurio ir Rytų Europos rinkose“, - teigė D. Daubarė.
Statistika rodo, jog šiuo metu dirbantys 25-35 metų žmonės dažniausiai renkasi tokio stiliaus drabužius, su kuriais gali gerai jaustis ir darbe, ir po darbo valandų. Ilgainiui tokia apranga išstūmė anksčiau populiarius klasikinius, vienspalvius rūbus.
„Baltika Lietuva“, kuri Lietuvoje valdo prekės ženklą „Monton“, priklauso Estijos mažmeninės darbužių prekybos įmonių grupei „Baltika“. Šiuo metu „Monton“ tinklas turi 47 parduotuves Lietuvoje, Estijoje, Latvijoje, Rusijoje, Ukrainoje ir Lenkijoje.