Pardavimų sumažėjimui reikšmės turėjo vėstanti ekonomika, taip pat sumažėjęs turistų vartojimas, kuris prasidėjo po šalies įstojimo į Europos Sąjungą. Be to, rinka buvo veikiama ir kai kurių prekybos alkoholiu suvaržymų.
Alkoholio vartojimas Estijoje nesumažėjo, tačiau buvo perkama mažiau lengvų alkoholinių gėrimų. Degtinės, vyno ir kitų stipresniųjų gėrimų pardavimai pernai Estijoje išaugo apie 10 procentų.