Ekologinio sąmoningumo tandemas

Šiame vis populiarėjančiame judėjime atrandama įdomių ir nestandartinių įvairių sektorių ir asmenybių bendradarbiavimo formų. Vienas iš tokių pavyzdžių – garsios laikrodžių gamintojos „IWC Schaffhausen“ ir žymaus keliautojo bei gamtosaugininko, vieno iš garsiosios finansininkų dinastijos palikuonių Davido de Rothschildo sąjunga.

Davidas de Rothschildas, kuriam Davoso forume suteiktas „jaunojo pasaulinio lyderio“ vardas, 2005 metais įsteigė organizaciją „Adventure Ecology“, kurios tikslas  įkinkius nuotykių jaudulį ir susiejus jį su švietimo programomis ir menais spręsti globalius tvaraus vystymosi klausimus ir uždegti šiuo entuziazmu aktyviąją pasaulio bendruomenę. Savo darbais de Rothschildas siekia pabrėžti ekologinio sąmoningumo svarbą.

Jis daug laiko praleidžia ekspedicijose įvairiose pavojingiausiose, jaudinančiose ir aplinkos požiūriu įdomiausiose pasaulio vietose. Jis ne tik skersai ir išilgai išraižė Šiaurės ašigalį ir Grenlandiją, bet ir kartu su savo komanda leidosi į pavojingą žygį pėsčiomis per Ekvadoro tropinius miškus, siekdamas atkreipti pasaulinės bendruomenės dėmesį į aplinkos problemas, keliančias grėsmę šioms trapioms ekosistemoms.

Šios ekspedicijos padėjo jam pritraukti ne tik pasaulinės žiniasklaidos dėmesį, bet ir „IWC Schaffhausen“ paramą. Ši bendrovė taip pat įsipareigojusi siekti aplinkos tvarumo ir kaip socialiniu požiūriu atsakinga įmonė savo iniciatyvomis vykdo griežtą socialinę ir ekologinę politiką.

„IWC Schaffhausen“, nuo 1868 metų gaminanti prabangius laikrodžius, buvo pripažinta kaip įmonė, kurios verslo veikla nedaro neigiamo poveikio klimatui, ji yra ir aktyvi „Laureus Sport for Good Foundation“ fondo narė. Šis pasaulinis fondas siekia atverti įvairias galimybes neturtingiems vaikams ir pasitelkdama sportą sprendžia įvairius socialinius reikalus.

„Partnerystė su Davidu de Rothschildu įtraukė mus į aistringų klimato apsaugos gynėjų gretas. Jo įsteigta organizacija „Adventure Ecology“ savo įspūdingomis ekspedicijomis atkreipia dėmesį į aktualias aplinkos problemas ir sykiu iš esmės keičia jaunų žmonių mąstymą ir elgesį.

Ne mažiau svarbus ir jo meninis įspūdžių pateikimas, atkreipiantis dėmesį į kontrastus tarp nepaliestos gamtos grožio ir pražūtingo jos niokojimo. Mes didžiuojamės galėdami remti jo įspūdingus projektus“, – sako IWC vykdomasis direktorius Georges’as Kernas.

Priešingai nei kiti gamtosaugininkai de Rothschildas neapsiriboja vien tik paskaitomis ir mokymais – jis visada yra mūšio lauke. Remiamas IWC, praėjusiais metais jis keliavo po Ekvadorą, kur dešimtmečiais nuotekos iš naftos gavybos objektų buvo leidžiamos į drėgnus atogrąžų miškus. Šios nuodingos atliekos gali sukelti didžiausią mūsų laikų ekologinę katastrofą.

„Atėjo laikas, kai būtina ne tik aiškiai įvardyti kaltininkus, bet ir ieškoti veiksmingų problemų sprendimo būdų“, – teigia de Rothschildas. Jo organizacija „Adventure Ecology“ šiemet planuoja surengti „Plastiki“ ekspediciją į vadinamąjį „Rytų šiukšlyną“ (angl. „Eastern Garbage Patch“)  Ramiojo vandenyno regioną, kuriame dėl vyraujančių srovių 6 000 mylių ilgio ruože ir paviršiaus plote, kuris yra beveik du kartus didesnis už JAV Teksaso valstijos plotą, kaupiasi plastiko atliekos.

Keliautojas turi patirties pritraukti plačios auditorijos ir žiniasklaidos dėmesį, todėl į ekspediciją ketina plaukti laivu, pagamintu iš panaudotų plastiko butelių. Jis taip pat planuoja dar kelias ekspedicijas – į Madagaskarą ir prie Baikalo ežero.

„Adventure Ecology“ organizacija išgarsėjo šviesdama visuomenę aplinkos apsaugos ir tvarumo klausimais. De Rothschildas, apibūdindamas ją (adventureecology.com), vartoja anglų kalbos naujadarą „edutainment“ (angl. education – švietimas ir entertainment – pramoga), pristatydamas ją kaip dinamišką ir daug informacijos perteikimo formų naudojančią internetinę švietimo platformą, kuri mokymąsi paverčia pramoga. Ji suteikia žmonėms žinių, leidžiančių geriau suvokti pasaulį ir aplinkos problemas, bei žadina jų vaizduotę.

„Aš siekiu, kad šios bendruomenės nariai aktyviai įsitrauktų į geresnio pasaulio kūrimą ir taptų atsakingais vartotojais ir sąmoningais pasaulio piliečiais  juk būtent šiandieninis jaunimas taps ateities vartotojais ir būtent jiems teks pokyčių katalizatoriaus vaidmuo“, – sako de Rothschildas.

Žmonės gali bendrauti su savo draugais organizacijos interneto svetainėje, keistis informacija apie jų vykdomas aplinkos misijas, mokytis naudodami struktūrines švietimo programas ir leistis į nuotykius žaisdami įvairius internetinius žaidimus.

Svetainėje taip pat sukurta mokymo erdvė, leidžianti vartotojams išsiugdyti nuotykių dvasią, kurti savo misijas, joms vadovauti ir taip pasijusti aktyviais pasaulio pokyčių dalyviais, galinčiais mokytis, veikti, keistis patirtimi ir tarti savo žodį išsaugant aplinką.

Visos šios priemonės, naudojamos rengiant paskaitas ir seminarus, leidžia de Rotschildui pasiekti ateinančią kartą dar tame amžiuje, kai jie yra nepaprastai imlūs tam, kas susiję su gamta ir aplinka.

Organizuodamas savo ekspedicijas, jis pritraukia žiniasklaidos dėmesį, taip skelbdamas informaciją apie aplinkos problemas plačiajai auditorijai pasauliniu mastu.

Be švietimo ir meno programų, „Adventure Ecology“ taip pat ėmėsi dar vienos iniciatyvos. Tai „ARTiculate ™“. Jos esmė ta, kad garsūs menininkai ir kūrybinio pasaulio autoritetai kviečiami prisijungti prie ekspedicijų į pačius aplinkos požiūriu trapiausius regionus ir prašomi pateikti savo darbus, pagrįstus kelionės įspūdžiais.

Pirmoji „ARTiculate™“ misija buvo 2007-ųjų balandį surengta ekspedicija į Ekvadorą, kurioje dalyvavo menininkas Gabrielis Orozco, fotografai Adamas Broombergas ir Oliver Chanarinas bei kino filmų kūrėjas Dustinas Lynnas. Jų kūrinius vienija bendras pavadinimas „Ekvadoras: 16 blokas“. Jie jau buvo demonstruoti praėjusį spalį Londone vykusioje „Frieze“ parodoje.

Savo knygoje „Išlikimo vadovas pasaulinio klimato atšilimo sąlygomis“ (angl. „The Global Warming Survival Handbook“) iniciatyvusis gamtosaugininkas pateikia 77 patarimus, kaip gyventi darnoje su aplinka.

De Rothschildas, kuris rėmė 2007 metų Nobelio premijos laureato, buvusio JAV viceprezidento Alo Gore’o „Live Earth“ koncertus, skirtus kovai su visuotiniu klimato atšilimu, puikiai suvokia, kad jo vieno pastangų gelbėjant pasaulį nepakaks.

„Mano misija – suburti bendraminčius ir esu įsitikinęs, kad kiekvienas asmuo ir kiekviena įmonė gali ir privalo kovoti su visuotiniu atšilimu“, – sako de Rothschildas.

Jo dabartinė partnerė laikrodžių gamintoja IWC šia kryptimi jau anksčiau žengė žingsnius. Įdiegusi struktūrines priemones ir pradėjusi naudoti alternatyvias energijos rūšis, tradicijas gerbianti Šveicarijos įmonė ne tik sumažino CO2 išlakas mažiausiai 50%, bet ir investicijų dėka perpus sumažino energijos sunaudojimą šildymo tikslais.

„Su tokiais pozityviai ir šiuolaikiškai mąstančiais žmonėmis kaip de Rothschildas ekologinių problemų sprendimo būdų paieška įgauna pagreitį ir keičia žmonių požiūrį į aplinkos problemas visuose lygmenyse. Davido pavyzdys liudija, kad net ir maži žingsniai gali pakeisti padėtį, kad aplinkos apsauga gali tapti patrauklia veikla ir kad nebūtinai ji turi neigiamai paveikti mūsų įprastą gyvenimo būdą“, – sako IWC vadovas Kernas.

Davidas de Rothschildas

Davidas de Rotschildas gimė 1978 metų rugpjūčio 25 dieną Londone. Jis yra jauniausias iš trijų šeimos vaikų. Baigęs bendrojo lavinimo mokyklą, įstojo į Oksfordo „Brooks“ universitetą, kur įgijo bakalauro laipsnį politikos ir informacijos sistemų srityje, dar vėliau įgijo natūraliosios medicinos specialybę Londono natūropatinės medicinos koledže.

Nei jis, nei jo brolis nepanoro tęsti šeimos tradicijos ir dirbti garsiosios bankininkų šeimos valdomoje „N M Rothschild & Sons“ kompanijoje. Kai 2003 metais jo tėvas pasitraukė iš vadovo posto, pasaulinei finansų grupei „Rothschild Group“ ėmė vadovauti Davidas René de Rothschildas, šeimos prancūziškosios šakos atstovas, keliautojo pusbrolis.

2005 metais Daviddas įkūrė nepriklausomą „Adventure Ecology“ organizaciją, kuri pasitelkdama keliones, švietimą ir meną sprendžia tvaraus pasaulio vystymosi klausimus.

Jo atsidavimas aplinkos apsaugai ir išsaugojimui nubloškė jį į atokiausius ir pažeidžiamiausius pasaulio regionus. 2006-aisiais Davidas praleido daugiau nei 100 dienų kirsdamas Arktį nuo Rusijos iki Kanados, tapdamas vienu iš 42 žmonių pasaulyje ir jauniausiu britu, pasiekusiu abu planetos ašigalius. Kiek anksčiau jis buvo komandos, kuri pasiekė pasaulio rekordą, greičiausiai perkirtusi Grenlandijos ledynus, narys.

Pernai Davidas baigė rašyti knygą „Išlikimo vadovas pasaulinio klimato atšilimo sąlygomis“, kuri tapo oficialiu „Live Earth“ koncertų leidiniu.

Šiemet keliautojas leisis į pirmąją iš trijų planuotų ekspedicijų plaustu, pagamintu iš plastiko butelių ir kitų pakartotinai naudojamų gamybos atliekų. Pagerbdamas Thoro Heyerdalo „Kontiki“ ekspediciją, jo rengiamai kelionei duotas darbinis „The Plastiki“ pavadinimas. Davidas kartu su savo ekspertų komanda plauks pagal užsakymą pagamintu laivu Ramiuoju vandenynu iš Šiaurės Amerikos į Australiją. Manoma, kad ši kelionė užtruks 4 mėnesius.

2007 metais de Rothschildas dirbo komisijose, skiriančiose „New Statesman’s Edge Upstart Award“, „Observer Ethical Awards“ ir „The Carbon Awards“ apdovanojimus. „National Geographic“ draugija 2007 metais jam suteikė „Emerging Explorer“ vardą, o Pasaulio ekonomikos forumas paskelbė jį „jaunuoju pasauliniu lyderiu“. Žurnalas „GQ“ praėjusį rugsėjį suteikė jam „metų gamtosaugininko“ vardą.

Ilgiau nei šimtmetį „IWC Schaffhausen“ diktuoja standartus labai sudėtingų ir prabangių laikrodžių technologijų srityje. Įsteigta 1868 metais, „International Watch Company“ įgijo reputaciją kaip tradicijas gerbianti Šveicarijos laikrodžių gamintoja, įžymi savo išradimais, naujovėmis ir techninių sprendimų rafinuotumu.

Pasaulinis gamtos fondas (angl. „The World Wide Fund for Nature“, WWF) išrinko Baltijos valstybėse gaminamos ekologiškos kosmetikos prekės ženklą „Madara“ kaip pavyzdį kitiems prabangos prekės ženklams pasaulyje. Šie produktai gaminami iš Baltijos šalyse rinktų gėlių, taip pat ir iš reikalavimus atitinkančių Lietuvos ūkių.

WWF praėjusių metų pabaigoje išplatino pranešimą „Gilesnė prabanga“ (angl. „Deeper Luxury“). Jame pastebimas žinomų pasaulinių prekės ženklų „L’Oreal“, „Hermes“ ir „Swatch“ vaidmuo siekiant išsaugoti gamtą. Septynios sėkmingiausiai veikiančios ir naujoviškiausios kompanijos iš viso pasaulio minimos kaip ateities prabangos kūrėjos.

„Madara“ prekės ženklas – vienas iš jų.

„Madara“ pripažinimą lėmė keli veiksniai. 100% natūrali gėlių ir augalų kosmetika kūno ir veido priežiūrai nekenkia vartotojams, ją gaminantiems žmonėms ir gamtai. Stengiantis naudoti vietines žaliavas, gamintojas išvengia jų transportavimo ir taip saugo gamtą nuo didesnio užterštumo. Aukštus ekologijos standartus atitinkančiame fabrike produktų pakuotės gaminamos iš lengvai perdirbamo plastiko ir popieriaus.

WWF siekia praplėsti visuomenės mąstymą, parodyti, kad galima gyventi šiuolaikiškai, prabangiai ir nedaryti žalos gamtai. Fondo pranešime remiamos prabangos industrijos pastangos saugoti gamtą. Tarp prekės ženklų, kurie yra draugiški gamtai, taip pat minimi „Gucci“, „Yves Saint Laurent“, IWC, „Garnier“ ir „Louis Vuitton“.

WWF pranešime apibendrinama, kad prabangos supratimas keičiasi. Prabangos prekių ženklai tampa vis prieinamesni. Vis lengvesnis prekių prieinamumas mažina įmonių pastangas atsižvelgti tik į privilegijuotos klasės klientus.

Įmonės pradėjo vilioti vartotojus kreipdamos dėmesį į gamtos taršą, išreikšdamos socialinį susirūpinimą „gilesne“ prekės ženklo verte. Taigi apie prabangos prekių ir paslaugų patikimumą sprendžiama ir pagal jų gebėjimus plėtoti gerovę ne tik vartotojams, bet ir visiems, kas susiję su produkcijos gamyba, vartojimu, pakartotinu panaudojimu ir perdirbimu.