Daugiau nei dvejus metus besitęsiančio Lietuvos prekės ženklo konkurso rengėjai tikisi, kad šįkart pavyks sklandžiai išrinkti šalies įvaizdžio simbolį ir jo netemdys plagiato šešėlis.
Pirmą kartą surengtas konkursas žlugo, mat galima nugalėtoja – agentūra „DDB Vilnius“ – buvo įtarta plagiatu. Ji naujajame konkurse nedalyvauja.
Nugalėtojas paaiškės gegužę
Iš naujo paskelbtame Lietuvos prekės ženklo konkurse varžysis dvylika ženklų.
Paraiškas dalyvauti ketino pildyti gerokai daugiau agentūrų ir asmenų, bet vėliau jie atsisakė tokios minties.
„Nugalėtojas turėtų paaiškėti gegužę. Žinoma, jei niekas neapskųs rezultatų“, – atsargiai laiko terminą apibrėžė Lietuvos turizmo plėtros agentūros (LTPA) vadovas Jonas Ignatonis.
Dalyviai kol kas neatskleidžiami. Tačiau tarp jų yra keletas, kurie sėkmę bandė pirmajame konkurse. Varžytis antrą kartą nutarė kūrybinės agentūros „Inorek & Grey“, PIAR ir Reklaminis informacijos centras.
Pripažįsta praeities klaidas
Žlugus pirmajam konkursui, jo dalyviai neslėpė, kad Lietuvos prekės ženklo konkursas jiems kelia dvejonių. Dėl to ne visi ryžosi išmėginti jėgas antrajame. Ne visiems buvo priimtini ir nauji reikalavimai.
Svarbiausias jų – įvaizdžio koncepcija: „Lietuva – drąsi šalis“.
Pirmasis konkursas sulaukė daug kritikos ir dėl per griežtų taisyklių, kurios atbaidė ne vieną kūrėją nuo varžytuvių.
„Taip, pirmojo konkurso sąlygos buvo per griežtos, mažesnės bendrovės ar fiziniai asmenys negalėjo jame dalyvauti“, – pripažino J.Ignatonis.
Šįkart taisyklės švelnesnės – varžytis gali ne tik įmonės, bet ir pavieniai asmenys.
Kad nepasikartotų praėjusio konkurso istorija, rengėjai bandys apsisaugoti nuo plagiato – dalyviai privalėjo įrodyti, kad jų pasiūlymai nėra nuo ko nors nukopijuoti. Šaltinius, kuriuose galima pasitikrinti, ar ženklai neprimena jau esančių, nurodė Lietuvos patentų biuras.
Vertins visuomenė
Šią savaitę prekės ženklai bus pateikti visuomenės teismui – už geriausius šalies įvaizdžio simbolius bus galima balsuoti internetu. Tuomet darbo imsis nepriklausomi ekspertai.
Komisija, susumavusi rezultatus, ženklus surikiuos į eilę. Tuomet ir paaiškės nugalėtojas.
Iš viso LTPA gavo 15 paraiškų. Tačiau trijų ženklų autoriams neleista varžytis, mat jie pažeidė anonimiškumo reikalavimą.
Reklamos agentūros „Interaktyvi reklama“ prekės ženklas buvo pašalintas iš konkurso, mat kitoje projekto aprašo pusėje buvo įmonės antspaudas.
„Komisijos nariai negali žinoti, kieno darbą vertina“, – kokią taisyklę sulaužė vienas galimų dalyvių, paaiškino J.Ignatonis.
Kurs šalies įvaizdį pasaulyje
Lietuvos prekės ženklą vertins šio konkurso komisija, kurią sudaro LTPA, Lietuvos valstybinis turizmo departamentas, Lietuvos ekonominės plėtros agentūra, Prezidentūros atstovai.
Europos Sąjungos lėšomis finansuojamo Lietuvos prekės ženklo tikslas – atskleisti valstybės išskirtinumą, pritraukti investuotojų, padėti siekti, kad mūsų šalis būtų lengvai atpažįstama pasaulyje. Valstybės įvaizdžio ženklas turi būti lengvai atpažįstamas ir suvokiamas įvairioms visuomenės grupėms.
Projekto vertė – 1,14 mln. lių. Kūrybiniam etapui skirta 214 tūkst. litų.
Skandalas pasiekė užatlantę
Ankstesnis konkursas kone prieš metus atsidūrė aklavietėje, kai buvo išrinktas pirminis nugalėtojas. Juo tapo reklamos agentūros „DDB Vilnius“ sukurtas ženklas – žaliuojantis medis.
Tačiau ilgainiui paaiškėjo, kad jis panašus į Kanados miesto Londono ženklą.
Tai patvirtino ir šio užatlantės miesto valdžia.
Nors ekspertai ir nustatė, kad „DDB Vilnius“ pasiūlytas projektas nėra plagiatas, Viešųjų pirkimų tarnyba, išnagrinėjusi pateiktą LTPA medžiagą, pripažino, kad nutraukti pirmąjį konkursą buvo priežasčių.