Britney indėlis į ekonomiką

Nesvarbu, ar Britney nusiskuta galvą, ar kovoja dėl savo vaikų globos teisių, ar apsvaigusi voliojasi ant šaligatvio, atrodo, kad ji, kaskart vėl suklupusi, tampa vis paklausesne preke, o kai kam – ir gero uždarbio šaltiniu.

Teismuose skelbiami skaičiai leidžia teigti, kad ji yra sukaupusi maždaug 125 mln. USD vertės turtą ir, nepaisant visų nuopuolių bei kvailiojimų, toliau kas mėnesį uždirba apie 737 000 USD, arba maždaug 9 mln. USD per metus. Tačiau tai tik lašas jūroje, palyginti su tuo, kokią naudą Britney teikia ekonomikai.

Pačios Britney geriausi gastrolių ir įrašų metai aiškiai jau baigėsi, tačiau pirmasis per pastaruosius ketverius metus studijoje įrašytas albumas „Blackout“ 2007 metų rudenį pirmavo tarp populiariausių įrašų, bet ilgai toje pozicijoje neišsilaikė. Pagrindinis albumo singlas „Gimme More“ buvo iškopęs į trečiąją „Billboard 100“ vietą.

Vis dėlto visuomenės domėjimasis chaotišku jos gyvenimu ir toliau kala pinigus prekiautojams jos įvaizdžiu. Skaičiuojama, kad bendras metinis Britney indėlis į JAV ekonomiką – nuo 110 iki 120 mln. USD.

Tomis dienomis, kai Britney, vežamos ligoninės lovoje su policijos eskortu, drama pasiekė kulminaciją, nepaprastai išaugo įžymybėms skirtų bulvarinių žurnalų prekyba, svetainės apie garsenybių asmeninį gyvenimą buvo kimšte prikimštos naujienų, pakilo bulvarinio pobūdžio televizijos kanalų reitingai, smarkiai išaugo paparacų darytų nuotraukų kainos.

Vis didesniam žmonių ir įmonių skaičiui Britney istorija reiškia vien pinigus – kiekvienas jos nuopuolis papildo pinigines. Ir, atrodo, niekas nesibodi pasipelnyti. Kai sausio 3 dieną prie Spears namų tris valandas trukę ginčai dėl vaikų globos pasiekė aklavietę, pareigą buvo priversti atlikti ir policininkai bei gaisrininkai. Televizijos pasiuntė savo sraigtasparnius, apie vykstančią dramą tiesiogiai pasakojo kabelinių tinklų naujienas pranešantys diktoriai. „Associated Press“ skyrė du reporterius temai nušviesti, jiems talkino skirtingose šalies pusėse dirbantys redaktoriai, kurie kiaurą naktį papildydavo pranešimus nauja informacija.

Spears – tik viena iš daugelio žvaigždžių, tapusi besiplečiančios, milijoninius pelnus uždirbančios naujienų apie garsenybių asmeninį gyvenimą industrijos varomąja jėga. Tačiau būtent jos istorija, kurioje beveik kas savaitę atsiranda naujų posūkių, pati savaime tapo labai pelninga sritimi.

„Britney yra didžiausią pelną atnešanti garsenybė. Tokia ji buvo ir praėjusiais metais“, – sako François Navarre’as, paparacų agentūros „X17“ įkūrėjas.

Spears gyvenimas tapo bulvarinio pobūdžio žiniasklaidos privaloma tema po to, kai 2006 metų lapkričio mėnesį ji padavė pareiškimą skirtis su antruoju savo vyru Kevinu Federline’u. Nuo to laiko ji tai patekdavo į reabilitacijos kliniką, tai iš jos išeidavo, nusiskuto galvą, kiek per daug apnuogino šlaunis, buvo areštuota po avarijos, prarado teisę globoti savo vaikus (o vėliau – ir juos lankyti).

Beje, ir garsiausias Amerikos „buvusysis“ Federline’as gyvena netaupydamas iš Britney dėka sukurto savo įvaizdžio. Pranešama, kad naktiniai klubai vien už pasirodymą juose jam moka maždaug po 30 000 USD. Be to, kas mėnesį iš Britney jis gauna 35 000 USD vaikams išlaikyti skirtas išmokas. Apytikrės jo metinės pajamos, susijusios su buvusios sutuoktinės vardu, sudaro apie 1 mln. USD.

„Tai, kas neįprasta, tampa bulvarinio pobūdžio pramonės produktu. Britney tokį peną teikia nuolatos“, – teigia Danas Smithas, Indianos universiteto Kelley verslo mokyklos dekanas. Tačiau žvaigždės elgesys gali menkinti ir jos reputaciją.

Anot bendrovės „Marketing Evaluations“, kuri sukūrė „Q Score“ vertinimo sistemą, Spears tebėra tarp žinomiausių garsenybių, kaip ir Johnny Deppas ir Willas Smithas. Tačiau ji nėra mėgstama. Jos neigiamas Q reitingo balas yra 66 – tik Federline’as užima žemesnę vietą tarp visų garsenybių. Visa tai reiškia, kad du trečdaliai apklaustųjų, žinančių, kas Spears tokia, įvertino ją „patenkinamai“ arba „prastai“. Vidutinis vertintų moterų balas – 30.

„Bendras prekybos spauda augimas priklauso ir nuo didėjančio garsenybių gyvenimą aprašančių žurnalų populiarumo“, – teigia Johnas Harringtonas, kuris vadovauja konsultacijų agentūrai „Harrington Associates“.

Kai tik kuriam nors žurnalui pavyksta padidinti prekybos kioskuose apimtį iki didesnės nei vidutinė, jis užsitikrina ne tik pajamas, bet ir pelną. Harringtonas sako: „People“ leidžiamas 2,5 mln. egzempliorių tiražu. Parduodama vidutiniškai 1,5 mln. jo egzempliorių. Jeigu jie parduoda 2 mln. egzempliorių, ta parduota papildoma pusė milijono reiškia tik pelną“.

Nors „People“ užima dominuojamą padėtį pagal tiražą, tačiau tai nesutrukdė prasibrauti į rinką tokiems naujiems leidiniams kaip „In Touch“ ir „Life&Style Weekly“. Dar vienas naujokas, JAV leidžiamas britų leidinio „OK!“ variantas, skyrė ypač didelį dėmesį Spears asmeniui: nuo 2006 metų sausio mėnesio jis jau 54 kartus išspausdino jos nuotrauką ant savo numerių viršelių.

„Redaktoriaus svajonė – prieš akis turėti besirutuliojančią tikrą gyvenimišką muilo operą, o Britney tuo pasirūpina kiekvieną savaitę“, – sako Sarah Ivens, JAV leidžiamo „OK!“ redaktorė. Dešimties leidinio darbuotojų komanda Los Andžele dirba tam, kad nušviestų Spears istoriją: „Esame nuolatinės parengties dėl Britney“.

Ji nenorėjo atskleisti, kiek tai kainuoja žurnalui, tik pasakė, kad Spears yra „nuostabi“, nes dėl jos klesti žurnalo „OK!“ verslas. Leidinio savininkas Tomas Morrisy sakė, kad Spears dėka 2007 metais žurnalo pajamos padidėjo daugiau negu du kartus. Praėjus trejiems metams nuo atėjimo į JAV rinką, 2008-iasiais „OK!“ tikisi gauti pelno.

„US Weekly“ tiesiog įsimylėjo žvaigždę: praėjusiais metais Spears atvaizdas puošė beveik du trečdalius leidinio numerių viršelių. Per praėjusius 15 mėnesių „People“ ant savo leidinio viršelių spausdino Spears atvaizdus dešimt kartų.

JAV apskaičiuota, kad kiekvieno įžymybių gyvenimą nušviečiančio bulvarinio žurnalo, kurio viršelyje puikuojasi Britney, parduodama 33% daugiau negu paprastai. Nuo 2006-ųjų sausio iki 2007-ųjų birželio, vien per 78 savaites, Britney veidas puošė „People“, „Us Weekly“, „In Touch“, „Life&Style“, „OK!“, „Star“ viršelius – iš viso 175 kartus. Per tą laiką spaudos kioskuose vien leidinių su Britney atvaizdu viršeliuose buvo parduota už pritrenkiamą 360 mln. USD sumą. Tai padarė įtaką ir visai JAV žurnalų rinkai: per pirmąjį 2007 metų pusmetį bendri JAV žurnalų pardavimai padidėjo 1% ir pasiekė 2,39 mlrd. USD.

Šešerius metus iš pastarųjų septynerių Spears vardas buvo populiariausias „Yahoo“ paieškos sistemoje ieškomas žodis. Tik 2004 metais Spears nukrito į antrą vietą, trumpam užleisdama garbingą vietą Paris Hilton.

2007-aisiais, skyrybų su vyru, nuskustos galvos ir automobilio avarijos metais, Britney vardo paieškos sudarė iki 60% internete ieškomų žodžių.

„Jeigu ne Britney – ar viskas internete sustotų? – klausė Vera Chan, vyresnioji „Yahoo“ redaktorė. – Abejočiau, ar galima ją taip sureikšminti, tačiau sunku prieštarauti faktams.“

Išaugusi Spears nuotraukų paklausa teikia fotografams palaimą ir naudą: už vieną paprastą Britney nuotrauką dabar mokama nuo 250 USD, o už vidutiniškos kokybės atvaizdą, pavyzdžiui, „Starbucks“ kavinėje, – iki 100 000 USD ir daugiau. Fotografijos agentūros „X17“, kuri turi visą parą ir kiekvieną savaitės dieną paskui Spears sekiojančią paparacų komandą, skaičiavimais, už Britney nuotraukas gaunamos pajamos sudaro 30% jos pelno.

Vien tik 2007 metais agentūra pardavė Britney atvaizdų už 2,5 mln. USD, įskaitant 500 000 USD už išskirtines skustagalvės moters nuotraukas.

Konkuruojančios agentūros „Splash News“ atstovai teigia, kad už Britney atvaizdus gaunamos pajamos sudaro apytikriai nuo 10–15% jų pelno, kuris padidėjo 200 000 USD, gautų už Britney nuotraukas vonioje. Apskritai skaičiuojama, kad iš Britney dabar gaunamas pelnas sudaro iki 20% procentų paparacų verslo.

Apytikris vidutinis metinis iš Britney nuotraukų gaunamas paparacų agentūrų pelnas – 4 mln. USD. Minėtosios „X17“ agentūros įkūrėjas Navarre’as sakė, kad už išskirtinę nuotrauką, skirtą spausdinti viename leidinyje, JAV dabar mokama maždaug 10 000 USD: „Šiuo metu Britney yra brangiausia. Mums ji – ryškiausia žvaigždė. Angelinos atveju šią sumą reikėtų padalyti iš dviejų ar trijų“.

Anot Scotto McKiernano, „Zuma“ spaudos fotografijos agentūros steigėjo, tiražuojamos išskirtinės Spears nuotraukos kaina gali viršyti ir 100 000 USD.

Daugelį tų atvaizdų galima rasti garsenybių gyvenimą viešinančiose interneto svetainėse. Svetainės pinigus uždirba pritraukdamos lankytojus ir ten skelbdamos reklamą.

Televizijos laidų reitingai rodo, kad su Spears susiję įvykiai didina žiūrimumą. „Mes visi patyrėme didžiulį reitingų augimą, kai Spears išvežė į ligoninę, – pasakojo Charlesas Lachmanas, atsakingasis „Inside Edition“ laidos rengėjas. – Taip nutinka kaskart.“

Kokią ekonominę naudą gauna televizijos, apskaičiuoti sunkiau, nes laidos parduoda reklamą iš anksto, prieš kelias savaites. Kainos grindžiamos vidutiniais prognozuojamais reitingais. Jeigu nepavyksta pateisinti lūkesčių, reklamos užsakovui mokama kompensacija, nors tokios kompensacijos nėra mokamos televizijai, jeigu reitingai pranoksta lūkesčius.

Pakanka pasakyti, kad reklamos užsakovams patinka didesnis auditorijos dėmesys. „Bet kas, dėl ko auga reitingai, yra visiems priimtina“, – teigia Shari Anne Brill, reklamos agentūros „Carat USA“ analitikė.

Kita vertus, Spears istorija ne visiems neša pelną. Su šia istorija siejamos ir išlaidos. Pavyzdžiui, buvo įvesta sustiprinta parengtis Los Andželo civilinės saugos tarnybos padaliniuose, kurie privalo rūpintis Spears, o viešosiose vietose būtų palaikoma tvarka.

Los Andželo policijos departamentas nesiima skaičiuoti, kiek papildomai tenka išleisti dėl Spears nuotykių. Priešgaisrinės tarnybos departamento atstovai teigia svarstą galimybę nusiųsti Spears apmokėti sąskaitą už jos vežimą greitosios pagalbos automobiliu, tačiau viešai neskelbia, apie kokio dydžio sumą kalbama.

Daugybė Spears lankymųsi teisme – posėdyje dėl teisės globoti vaikus, skyrybų procese ir nagrinėjant civilinę bylą – turi kur kas realiau įvertinamus padarinius. Richardas Barrantesas, Los Andželo apskrities šerifo departamento teismo tarnybų padalinio vadovas, pasakojo, kad kai 2007 metų spalio 26 dieną Spears ir Federline’as lankėsi teisme, jo vadovaujama tarnyba pateikė teismui 2 286,10 USD sąskaitą už didesnes saugumo priemones prie teismo rūmų.

Nuo debiutinio albumo pasirodymo rinkoje dienos 1999 metais buvo parduota 83 mln. Britney muzikos diskų. Tai jos įrašų kompanijai „Jive Records“ atnešė daugiau kaip 400 mln. USD pelno. Net 2007 metų albumas, nepaisant Britney apnikusių negandų, buvo noriai perkamas. Anot informaciją per atlikėjų turus renkančios ir skelbiančios „Pollstar“ svetainės, Britney per gastroles yra gavusi kiek daugiau nei 150 mln. USD pajamų. Taigi už kiekvieną iš 265 solinių koncertų atlikėja vidutiniškai gavo apie 590 000. USD.

Tačiau iš pačios Britney galima uždirbti daugiau negu iš jos muzikos. Štai naktinis klubas „Pure Nightclub“ Las Vegase vietas į vakarėlį šalia Britney stalelio pardavinėjo po 50 000 USD, o pati Spears gauna nuo 250 000 iki 400 000 JAV dolerių vien už pasirodymą renginyje. „Elizabeth Arden“ jau pardavė Britney kvepalų – „Believe“, „Curious“ ir „Fantasy“ – už 100 mln. USD. „PepsiCo“ apskaičiavo, kad buvo verta sumokėti Britney 4 mln. USD už trumpalaikę reklaminę kampaniją, nes dėl to papildomai buvo uždirbta 10 mln. USD.

Maža to, apytikris metinis įrašų kompanijos, reklamos vadybininkų, patentų išdavėjų ir kitų su atlikėja susijusių žmonių pelnas – nuo 30 iki 40 mln. USD.

Tačiau, kaip mano daugelis verslo ekspertų, tam tikru metu žmonėms nusibos Spears gyvenimo peripetijos, bet tai nereiškia, kad aplink ją susiformavusi ir suklestėjusi ekonomika žlugs. „Jeigu nebūtų Britney, tai būtų Lindsay ar Paris arba koks kitas asmuo, apie kurį dar nieko nežinome“, – teigia Smithas.