Saulėtą spalio popietę „WalMart“ prekybos centro darbuotojai Niuport Niuse, Virdžinijos valstijoje, dailino savo Kalėdų parduotuvę.
Lauke buvo 26 laipsniai šilumos, pirkėjai rinkosi moliūgus Helovinui ir nustebdavo pamatę išrikiuotas dirbtines eglutes, kalėdines girliandas ir dovanų kojines.
Tradiciškai Kalėdų prekės lentynose atsiranda po Helovino, lapkričio pirmosiomis dienomis.
Pirkėjai užplūsta parduotuves per Juodąjį penktadienį – taip vadinamas išpardavimas po Padėkos dienos (ji švenčiama ketvirtą lapkričio ketvirtadienį), kai visos parduotuvės siūlo milžiniškas nuolaidas.
Prognozuoja prastą prekybą
Bet finansinė krizė JAV taip išgąsdino amerikiečius, kad leisti pinigus jiems norisi atsargiai, o apsipirkti Kalėdoms – po truputį ir gerai pagalvojant, kiek tam skirti pinigų.
„Niekas neatšaukia Kalėdų todėl, kad gyvena labiau susispaudę, – sakė Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos vadovė Tracy Mullin. – Tačiau kai pirkėjai rinksis, kur apsipirkti Kalėdoms, jie ieškos gerų pasiūlymų, kad neviršytų savo biudžeto“.
Beveik kiekvienas tyrimas apie šių metų švenčių prekybą JAV žeria apgailėtinas prognozes verslininkams.
Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija teigia, kad kalėdinė prekyba, palyginti su 2007 metais, padidės 2,2 procento – iki 470,4 mlrd. dolerių, o tai – mažiausias augimas per pastaruosius šešerius metus.
Vienos didžiausių pasaulyje rinkos tyrimo bendrovių „NPD Group“ analitiko Marshalo Coheno spėjimai – dar prastesni: „Pirmąkart esu priverstas prognozuoti, kad šiemet švenčių prekyba neaugs ar net sumažės.
Kaip ji gali augti, kai pirkėjai sako, kad planuoja išleisti mažiau, o kredito limitai mažinami tiek verslininkams, tiek klientams?“
Iš tiesų kai kurie prekybininkai šiemet siūlo mažiau prekių, nes bijo, kad Naujųjų metų rytą atsibus neišparduotų megztinių ir žaislų krūvoje.
Siūlys pigių žaislų
Dar tik spalio pabaiga, o jau taikomos nuolaidos ankstyviesiems pirkėjams rytais, kai kas siūloma už pusę kainos, kartais perki vieną – gauni du.
„Parduotuvės turės siūlyti mažas kainas, kad priviliotų žmonių. Aš einu ten, kur randu gerą pasiūlymą“, – sakė namų šeimininkė Shannon Lowe.
„WalMart“ pranešė, kad šventėms pasiūlys dešimt rūšių žaislų po 10 dolerių (26 litus). Pavyzdžiui, lėlių vežimėlį ir stalo žaidimą „Clue“, kuris paprastai kainuoja beveik dvigubai daugiau.
Pavalgę pamirš krizę
Tačiau amerikietiškojo Kalėdų Senelio rogės nebus tuščios, nors „Gallup“ atliktas tyrimas parodė, kad net 35 proc. amerikiečių, pirkdami Kalėdų dovanas, planuoja išleisti mažiau nei pernai.
Žmonės visada taip kalba, o paskui jų išlaidos vis tiek išauga. Amerikiečiai skundžiasi, kad viskas brangu, bet stovi eilėse, kai tik lentynose atsiranda nauja išreklamuota prekė.
Pavyzdžiui, kai prieš kelias savaites buvo pradėtas pardavinėti naujasis aukštųjų technologijų žaislas „Elmo gyvai“, vidurnaktį būriai pamišėlių nemiegojo ir plojo 60-80 dolerių (157-209 litus).
Tikimasi, kad televizijos laidos „Sezamo gatvė“ herojus Elmo, kuris juokiasi, laido juokelius, dainuoja ir net sugeba čiaudėti, bus didžiausias kalėdinis vaikų troškimas.
O tie, kurie savo vaikų troškimų išpildyti neišgalės, turės rinktis pigesnius žaislus.
Nebent pavyks nusipirkti ką nors gera pigiau Juodąjį penktadienį, kai kalakuto privalgę amerikiečiai pamirš apie ekonominę krizę ir grūsis į parduotuves.
Tą lapkričio 28-ąją kai kurie prekybos centrai bus atidaryti minutė po vidurnakčio ir veiks iki 3 valandos ryto, o po to vėl bus atidaryti 8 valandą, langus išpiešę viliojančiais skaičiais, reiškiančiais nuolaidas.
Vokiečiai dar netaupo
Vokietijos prekybos centruose jau pasirodė pirmieji kalėdiniai meduoliai, kai kur vitrinose stovi Kalėdų seneliai. Vokiečiai kol kas ne itin taupo pirkdami dovanas.
Išnagrinėjęs naujausią statistiką, prekybininkams džiugią žinią paskelbė Vokietijos mažmeninės prekybos sąjungos (HDE) vadovas Hubertusas Pellengahras.
„Finansų krizė dar nepasiekė vartotojų. Tikimės, kad jų nuotaika nesubjurs iki pat Kalėdų“, – sakė jis.
Prieškalėdinis laikotarpis prekybininkams – pats svarbiausias. Vokietijos prekybininkai lapkričio ir gruodžio mėnesiais uždirba mažiausiai penktadalį, o kartais net ir didesnę dalį metinio pelno.
Esene įkurto prekybos koncerno „Arcandor“ vadovai, ką tik vargais negalais išsiderėję, kad bankai pratęstų jų kredito sutartis, demonstruoja optimizmą.
„Kol kas prekyba sekasi – tikimės, kad taip ir liks iki Kalėdų“, – pareiškė koncerno atstovas Gerdas Koslowskis.
Atsisako didelių pirkinių
Vokiečiai dar užsisako paštu knygas, plokšteles, perka ne pačius pigiausius maisto produktus, drabužius ir kvepalus.
Tačiau žmonai, kuriai mylintis vyras pažadėjo Kalėdų proga padovanoti automobilį, teks palaukti ilgiau – didelius pirkinius vokiečiai atideda geresniems laikams.
Pasak H.Pellengahro, sunkūs laikai prekybininkams bus kitą Kalėdų sezoną – nebegaudamos kreditų, bendrovės bus priverstos atleisti dalį darbuotojų. Tada ir prekybininkai pajus krizę. Vartojimo krizę.
Tiesa, kai kuriuos prekybininkus sunkumai slegia jau dabar.
„Palyginti su praėjusiais metais, šių metų kalėdinė prekyba bus silpniausia iš visų“, – mano koncerno „Tengelmann“ vadovas KarlasErivanas Haubas.
Pirks internetu
Kaip parodė apklausa, kurios metu savo nuomonę pareiškė per du milijonus amerikiečių, apsiperkančių internetu, ateinantį gruodį jie prie kompiuterio praleis daugiau laiko.
Net 86 proc. žvalgysis po tinklalapius, ieškodami galimybių sutaupyti. Dėl vis sunkesnės ekonominės padėties 68 proc. apklaustųjų pigesnių dovanų įsigis internetu.
Tačiau 59 proc. prieš pirkdami internetu užsuks į parduotuves, kad už tokį pat daiktą nepermokėtų virtualiems pardavėjams.