Pajėgos kalėdiniam mūšiui - išrikiuotos

Paprastai pirkimo karštligė ima siausti gruodžio pradžioje. Tačiau ar šiemet ji užkrės gyventojus taip smarkiai, kaip ankstesniais metais, abejoja ir finansų specialistai, ir kai kurie prekybininkai.

Iki šiol gruodis prekybininkams būdavo pats sėkmingiausias metų mėnuo – pagal apyvarta jo neaplenkdavo joks kitas.

2007-ųjų gruodį mažmeninės prekybos vietose pirkėjai paliko 2,1 mlrd., tuo tarpu lapkritį – 1,6 mlrd. litų. 2006-ųjų gruodį išleista 1,8 mlrd., lapkritį – 1,4 mlrd. litų.

Tikėtis tokio staigaus ūgtelėjimo šiemet vargu ar būtų prasminga.

Tradicija pirkti Kalėdų dovanas neišnyks, bet, spėja specialistai, gyventojų išgales sumažins šildymo sezono išlaidos ir įtempta padėtis darbo rinkoje.

Nors daugelyje prekyviečių šventine nuotaika padvelkia po Vėlinių, prekybos tinkle „Jysk“ Kalėdos jau prasidėjo. Prieš dvi savaites parduotuvėse pasirodė pirmosios metų pabaigos šventėms skirtos prekės.

„Šiemet netgi vėliau pradėjome kalėdinę prekybą. Esame danų tinklas, tad lygiuojamės į šios šalies tradicijas.

Pernai Kalėdų puošmenas į sandėlius atsivežėme spalio pradžioje, šiemet – spaliui baigiantis“, – sakė vienos iš Vilniuje esančių „Jysk“ parduotuvių vadovė Eglė Mačionienė.

Šio tinklo vadovų nebaugina tai, kad pirkėjai galbūt leis mažiau pinigų per šventes. Mat kai kurios šventiniam laikotarpiui skirtos prekės yra pigesnės nei pernai. Tarkim, pusantro metro aukščio Kalėdų Senelis pernai kainavo 699 litus, šiemet jis 200 litų pigesnis.

Anot direktorės, kainos sumažėjo ne dėl ekonomikos sunkmečio, o dėl to, kad prekybos tinklo šeimininkai surado tiekėjų, pasiūliusių prekių už mažesnę kainą, tačiau su sąlyga, kad šių bus užsakyta daugiau.

Ar pirkėjai noriai perka Kalėdų puošmenas vos tik prasidėjus lapkričiui? E.Mačionienė sakė, kad jau sulaukia bendrovių atstovų – jie rūpinasi biurų dekoracijomis.

Tuo tarpu prekybos tinklai, prekiaujantys ir maisto produktais, ne tokie greiti.

Tinklo „Iki“ parduotuvėse pirmieji Kalėdų ženklai pasirodys iškart po Vėlinių.

Tuomet prekybininkai pasiūlys tai, kas liko nuo praėjusių metų pabaigos švenčių. O lapkričio viduryje lentynose bus sudėtos naujos prekės – saldumynai, Kalėdų suvenyrai, žaislai ir jau supakuotos dovanos – dažniausiai kosmetikos ir parfumerijos rinkiniai.

Prieš pusmetį užsakydami prekes Kalėdoms „Iki“ specialistai rėmėsi 2007 metų pabaigos prekybos rezultatais.

„Tuomet niekas net neprognozavo ekonomikos sunkmečio. Tad specialiai neieškojome pigesnių šventinių suvenyrų.

Kadangi siekiame turėti prekių visiems pirkėjams – nuo mažas pajamas gaunančių iki galinčių išleisti daugiau, pigiausių Kalėdų atributų atsivežėme iš Kinijos. Šios prekės sudaro apie 20 procentų viso šventinio asortimento“, – sakė „Iki“ rinkodaros vadovas Tomas Vaišvila.

„Iki“ prekių specialistų, besidairančių Kalėdų suvenyrų, akys dažniau krypo į Europos valstybes – Vokietiją bei Prancūziją.

Kaip sakė T.Vaišvila, paprastai šventiniu periodu – nuo lapkričio iki sausio – prekyba išauga 30-40 procentų, o gruodžio gale pasiekia piką.

Tuomet perkama net du tris kartus daugiau nei paprastai.

„Natūralu, kad šiemet šventiniu periodu tokio augimo nebus. Tai akivaizdu jau dabar – perkama tiek pat, tačiau pirkėjai renkasi pigesnius produktus.

Gyventojai mažiau išlaidauja, apsiperka racionaliau. Tačiau drastiško kritimo neturėtume pajusti, nes Kalėdų laikas žmonėms suteikia optimizmo ir apie sunkumus jie negalvoja“, – kalbėjo T.Vaišvila.

Užsukę į prekybos centrus žmonės mažiau perka gurmaniškų užkandžių, kurie atsieina brangiau nei būtiniausi produktai.

Anot T.Vaišvilos, pernai produktų Kūčių ar Kalėdų stalui buvo galima įsigyti ir už 80 litų, šiemet ši suma bus didesnė.

Prekybos tinklo „Rimi“ viešųjų ryšių atstovė Rasa Juodkienė kur kas optimistiškesnė – ji įsitikinusi, jog prognozės, kad pirkėjai kukliau leis pinigus, laužtos iš piršto.

„Nemanau, kad žmonės per Kalėdas pirks mažiau. Juk jei dabar pirkėjai taupo, tai pirks per šventes. Nėra priežasčių nerimauti – atlyginimai žmonėms juk mokami. Be to, ir už šildymą prieš Kalėdas gyventojai bus sumokėję tik kartą“, – sakė R.Juodkienė.

„Rimi“ Kalėdų puošmenas ir kitus šventės atributus kol kas laiko sandėliuose. Į parduotuvių lentynas jie pateks tik po poros savaičių.

Šis prekybos tinklas padidino visų šiai šventei skirtų prekių, tarp jų ir Kalėdų dekoracijų, užsakymų skaičių.

„Kai kam šios smulkmenos – geras būdas parodyti dėmesį. Be to, šios dovanėlės yra pigios“, – sakė R.Juodkienė.

Prekių Kalėdoms tinklo „Maxima“ atstovai pradėjo dairytis dar šių metų sausį lankydamiesi Vokietijos Frankfurto mieste vykusioje mugėje „Christmas World“.

Užsakyti šventiniai suvenyrai ir puošmenos tinklo sandėlius pasiekė rugsėjo pabaigoje. Prekiauti jais „Maxima“ pradės lapkričio 8 dieną.

„Metų pradžioje, kai buvo planuojamas kalėdinės prekybos asortimentas, ekonomikos lėtėjimas dar nebuvo juntamas, tad šių metų pasiūla išties didelė, pasiūlysime įvairių kainų prekių.

Siekdami patenkinti pirkėjų norą įsigyti norimų prekių pigiau, kalėdinės prekybos metu ketiname rengti įvairias akcijas, daryti nuolaidų ir teikti specialių pasiūlymų“, – tikino „Maxima“ atstovė Renata Saulytė.

Šiemet „Maxima“ pasiūlys ne tik įprastų Kalėdų eglės papuošalų, bet ir japoniškų lėlių, vėduoklių, skėčių.

„Siekiame pirkėjams pateikti viską, ko tik gali prireikti per Kalėdas – pradedant eglute, žaislais, girliandomis, Kalėdų atributika, dovanų pakavimo maišeliais, baigiant būsto dekoravimo elementais, dovanų idėjomis“, – vardijo R.Saulytė.

„Švenčių periodu kasmet išaugdavo ir kavinių bei restoranų pelnas. Tam įtakos turėdavo ir užsakomieji įmonių vakarėliai, rengiami restoranuose.

Tačiau bendrovės šiemet apkarpo tam skiriamą biudžetą. Tad, manau, ateinantį gruodį restoranai sulauks mažesnio uždarbio nei pernai tuo pačiu metu. Tačiau, žinoma, jie klientų gruodį sulauks daugiau nei lapkritį. Manau, ne tik jie, bet ir knygynai labai laukia Kalėdų“, – svarstė SEB šeimos finansų ekspertė Julita Varanauskienė.

Populiariausia Kalėdų dovana greičiausiai išliks žaislai, malonūs niekučiai, kosmetikos bei parfumerijos produktai. Tačiau tie, kurių kaina nėra didelė.

„Žinoma, galime susidurti su atvirkštiniu reiškiniu. Krizės laikotarpiu žmonės dažniau atsigręžia į prabangos prekių rinką. Tuomet galvojama: jei pirkti, tai tik gerą daiktą“, – svarstė J.Varanauskienė.

Žmonės, kurie nesugebės sumažinti dovanoms skirto asmeninio biudžeto, šeimos finansų ekspertės J.Varanauskienės nuomone, skolinsis. Tačiau greičiausiai jie pasirinks mokėjimo korteles su kredito limitu, o ne vartojamąsias paskolas.

„Pernai gyvenome manydami, kad ateitis bus graži, todėl leidome daugiau pinigų. Šįmet manome kitaip: ateitis nebus tokia graži, tačiau ir ne beviltiška.

Dabar reikia galvoti ir apie išaugusią šildymo kainą. Vienus žmones tai išgąsdins ir jie dovanoms skirs mažiau pinigų, o kiti tiesiog nebeišgalės išlaidauti ir neturės pasirinkimo – nepirks dovanų arba ieškos pigesnių“, – kalbėjo J.Varanauskienė.

Pasak ekspertės, sunkiu metu itin tinka posakis: „Jeigu gali nesiskolinti, nesiskolink“.

„Laikas, kai reikia taupyti, turi ir teigiamą savybę: pradedame galvoti, ką perkame, o ne aklai leidžiame pinigus“, – mano J.Varanauskienė.

* Kosmetikos ir parfumerijos parduotuvėse pernai gruodį gyventojai išleido 96 proc. daugiau pinigų nei lapkritį. 2006-ųjų gruodį, palyginti su lapkričiu, išlaidauta beveik dukart daugiau.

* Pasinaudodami nuolaidų akcijų teikiamomis galimybėmis, žmonės daugiau perka buitinės technikos.

* Drabužių prekybos įmonių apyvarta pernai gruodį buvo 20 proc. didesnė nei lapkritį, knygų ir raštinės prekių – 32 proc.

* Restoranuose ir baruose gyventojai paskutinį 2007 metų mėnesį išleido 20 proc. daugiau nei rudenį.