BBC vadinamas „Pasaulio prekių ženklų futuristu“, M.Lindstromas yra vienas iš geriausių pasaulio verslo aiškiaregių. Jis pakeitė pasaulio ženklodaros veidą, turėdamas dvidešimt metų tiesioginės patirties, dirbęs generaliniu reklamos agentūros direktoriumi ir „Fortune 500“ sąrašo kompanijų patarėju.
Tvirtai pagrįsta moksliniais įrodymais ir pateikdama pačių sėkmingiausių prekių ženklų paslaptis, knyga „Prekės ženklo jausmas“ atskleidžia, kaip transformuoti rinkodaros strategijas į teigiamus verslo rezultatus, kurių negali sau leisti ignoruoti nė vienas ženklodaros specialistas.
Autorius pristato nuoseklų metodą, kaip nuo dvimatės ženklodaros, naudojančios tik garsą ir vaizdą, pereiti į daugiamatį pasaulį, patraukiantį ir uoslę, lytėjimą ar skonį, ir taip sukurti prekės ženklą, kurį jūsų klientas atpažins „užrištomis akimis“ ir geis net „sudaužyto“.
Iš daugybės knygoje atskleidžiamų faktų:
Tas malonus naujo automobilio kvapas iš tiesų yra fabrike išpurkštas aerozolis iš skardinės.
Ypatingas „Kellogg‘s“ traškesys valgant kukurūzų dribsnius buvo sukurtas garso laboratorijose ir užpatentuotas lygiai taip pat, kaip ir kompanijai priklausantis receptas ir logotipas.
Singapūro oro linijos užpatentavo kvepalus, kuriais kvėpinasi visos stiuardesės. Taip pat šie kvepalai pilami ant karštų rankšluosčių, dalinamų prieš pakylant, ir jais kvepia visas oro laivynas.
„Starbucks“ jutiminis unikalumas kur kas mažiau siejamas su kavos kvapu ir skoniu nei su kavinių interjero dizainu ir žaliai baltu logotipu.
Knygos draugas UAB „Actual City Media“ (ACM).
***
Knygą išleido „Vaga“. Iš anglų kalbos vertė Lina Krutulytė.