Naujame JAV milžinės logotipe nebėra žodžių „Starbucks“ ir „kava“, likęs tik kompaniją simbolizuojantis žaliai baltas paveikslėlis su dvigubą uodegą turinčia sirena.
„Starbucks“ teigia, kad tikėtina, jog ateityje kompanija gamins ne tik kavos produktus. Dabar kompanija jau siūlo pirkėjams savo vardo ledus.
Nepaisant to, kai kurie prekės ženklo ekspertai kritikuoja tokį kompanijos žingsnį ir ragina ją gaminti tai, už ką ji yra žinoma.
Nuo 2008 m., kai „Starbucks“ pelnas sumažėjo, nes per didelė plėtra lėmė kritusius pardavimus, kompaniją ir vėl lydi sėkmė. Pirmųjų trijų 2010 m. ketvirčių pelnas yra dvigubai didesnis nei to paties 2009 m. laikotarpio.