Kasmet metų sandūroje Italijos spaudos kioskų ir knygynų lentynos užverčiamos įvairiausiais kalendoriais: nuo futbolo žaidėjų iki irkluotojų, nuo karabinierių ar gaisrininkų iki skautų, nuo apsinuoginusių pramogų pasaulio merginų iki namų šeimininkių, nuo triušių iki magų ir vampyrų, muzikos bei kino žvaigždžių.
Paprastai šie kalendoriai didesnio atgarsio visuomenėje nesulaukia.
Tačiau šiemet vienas jų – menkai saujelei težinomų Toskanos regiono odos apdirbėjų konsorciumo – sukėlė tokį šoką, kad net sulaukė cenzūros.
Nutarė išgarsėti skandalingai
Prieš šešiolika metų įkurtas konsorciumas vienija 23 įmones, odą apdirbančias pagal Renesanso laikų tradiciją – rauginant iš medžio išgautu raugu.
Kaip teigia šio amato paslaptis saugantys amatininkai, šio odos apdirbimo esmė – natūralių dažų naudojimas, ilgamečių tradicijų ir šiuolaikinių technologijų sintezė bei lėta laiko tėkmė.
Mados pasaulyje tarp prabangios galanterijos ir avalynės gamintojų konsorciumas jau seniai žinomas.
Tačiau, matyt, nusprendė, jog atėjo laikas prisistatyti platesnei publikai.
Kas gali pristatyti geriau nei profesionalaus fotografo profesionalios nuotraukos? Dar geriau, jei kone kiekvienu kadru skandalą ir taip sukeliančio fotografo nuotraukos bus dar skandalingesnės.
Provokacijų profesionalas
Tačiau vien skandalu kvepiančio kalendoriaus nepakanka. Kaip pasiekti kuo daugiau vartotojų?
Išeitis paprasta – platinti kalendorių kartu su populiariu žurnalu.
Nuspręsta – padaryta.
Konsorciumo atstovai susisiekė su italų fotografu Oliviero Toscani.
Kiekvieną jo reklaminę kampaniją – nuo besibučiuojančių kunigo su vienuole „United Colors of Benetton” kompanijai iki anoreksija sergančios merginos „Nolita” drabužių linijai – Italijoje ir visame pasaulyje kaskart lydėjo susižavėjimo, pasipiktinimo, draudimų ir pykčio pliūpsniai.
Tačiau šiuo darbu O.Toscani pranoko pats save.
Kalendoriui „Tikra gamtos nudažyta itališka oda” skandalingasis fotografas pateikė dvylikos skirtingų moterų gaktos plaukų nuotraukas.
Dvejopa cenzorių moralė
Vyrų mados savaitėje Florencijoje pristatytas ir kartu su muzikos, meno, politikos bei masinės kultūros žurnalo „Rolling Stone” pirmuoju metų numeriu išplatintas kalendorius tapo ne tik konsorciumo vizitine kortele, bet ir atsidūrė cenzūros taikiklyje.
Garsiausiai pasipiktinimą reiškė prieš penkerius metus pati kalendoriams apsinuoginusi pozavusi Italijos lygių teisių ministrė Mara Carfagna.
Vyriausybės narė pareiškė, kad O.Toscani nuotraukos įžeidžia moteris, ir kreipėsi į Reklamos savidisciplinos institutą, kad šis uždraustų kalendoriaus platinimą.
„Vulgarus yra ne šis, bet prieš kelerius metus pasirodęs ministrės M.Carfagnos kalendorius. Jei nuotraukas būčiau daręs aš, šiandien ji būtų ne šiaip ministrė, o ministrė pirmininkė”, – atkirto skandalingasis fotografas O.Toscani.
„Prieš pašalinant kalendorių iš prekybos derėtų mirties bausme nuteisti begalę televizijos programų dėl lytinės prievartos skatinimo”, – pasipiktino ir itališkojo „Rolling Stone” direktorius Carlo Antonelli.
„Italijos žiniasklaidoje tris dešimtmečius vyrauja vulgarūs, moteris žeidžiantys prototipai, kasdien kalantys į galvą, kad moterys tėra dekoracijoms ir seksualiniams įgeidžiams tenkinti tinkantys kūnai.
Tuo tarpu O.Toscani nuotraukose pateikiamas ne vulgarumas, o šimtaprocentė gamta”, – įsitikinęs C.Antonelli.
Tikslas vis tiek pasiektas
Tačiau Reklamos savidisciplinos institutas mano kitaip. Jis ministrės skundą patenkino ir uždraudė „moterų orumą žeminančio” leidinio platinimą.
Tik kažin, ar dėl tokio sprendimo labai kremtasi O.Toscani, Toskanos odos apdirbėjų konsorciumas ir itališkasis „Rolling Stone” žurnalas.
Juk pirmasis šių metų žurnalo numeris su kalendoriumi jau spėjo pasiekti tūkstančių italų namus ir cenzūros pastangomis virto kolekcine vertybe.