„Mattel“ atidarė Kinijoje šią parduotuvę 2009 m. kovą, Barbės 50-ojo gimtadienio proga, tikėdamasi išplėsti rinką Kinijoje pardavinėdama čia garsiąsias savo lėles.
Parduotuvė įkurta per šešis aukštus, jos laiptai papuošti 875 „Barbie“ lėlėmis.
„Mattel“ tikėjosi taip kompensuoti smunkančius pardavimus tradicinėse rinkose, kurios smarkiai nukentėjo nuo finansinės krizės.
Tačiau pardavimai neatitiko lūkesčių, ir kompanija buvo priversta pakoreguoti savo iškeltus tikslus jau per pirmuosius aštuonis parduotuvės egzistavimo mėnesius.
„Barbie“ lėlė Jungtinėse Valstijose turi ilgą ir seną istoriją, vaikai ir jų tėvai užaugo su šia lėle, todėl šis prekės ženklas yra taip vertinamas. Tačiau Kinijoje Barbė daug kam buvo tik dar viena naujovė“, - sakė analitikas iš „China Market Research“ Benas Cavenderis.
Tarptautinės kompanijos dažnai naudoja Šanchajų kaip bandomąją rinką savo plėtrai Kinijoje, ir „Mattel“ - toli gražu nėra vienintelė mažmenininkė, patyrusi sunkumų prisitaikant prie Šanchajaus rinkos.
Vasarį elektronikos mažmenininkė „Best Buy“ uždarė visas savo firmines parduotuves Šanchajuje.
„Mattel“ sakė ketinanti ir toliau propaguoti „Barbie“ ženklą Kinijoje ir žada pradėti naują kampaniją šalyje kiek vėliau dar šiais metais.