Paryžiečiai jau įpratę, kad tarp pagrindinių prabangos prekių medžiotojų rusų ir japonų vis dažniau galima išvysti ir kinų. Ne retenybė Eliziejaus laukuose pamatyti pilną autobusą kinų, kurie pabyra po prabangias parduotuves.
Juos aptarnauja specialiai apmokyti pardavėjai – gebantys kalbėti kiniškai ir išmanantys Kinijos kultūros subtilybes.
Jei krizė turistų iš Japonijos ir Rusijos apetitus sumažino, tai kylanti Kinijos ekonomika leido šios šalies gyventojams tapti svarbiausiais prabangių prekių pirkėjais pasaulyje. Kaip rodo „China Luxury Market 2010“ apklausa, apie 80 proc. liukso klasės pirkinių kinai įsigijo užsienyje.
Pirmiausia – statusas
Vienas pagrindinių motyvų, kodėl kinai perka prabangias prekes – siekis parodyti savo statusą. Šią priežastį nurodo daugiau nei 80 proc. kinų, įsigijusių prabangias prekes. Kiti paaiškinimai - „Vertinu aukštą kokybę“ (80 proc.) arba „Aš to užsitarnavau“ (60 proc.) - taip pat siejasi su Azijos kultūroje svarbiu asmens supratimu.
Kinams itin svarbu, kaip juos vertina aplinkiniai. Ir tam, kad atskleistų save kaip asmenį, tam tikrais atvejais jie skiria daugiau lėšų nei iš tiesų galėtų leisti. Kinų kalboje netgi yra terminas, kurį galima išversti „išleisti visą algą“. Juo apibūdinamos šiuolaikinės biuruose dirbančios moterys, kurios visus uždirbtus pinigus skiria brangiems drabužiams ir kosmetikai. Kas, kur ir kodėl nusipirko liukso klasės prekę – pagrindinė šių darbuotojų tema per pietų pertrauką.
Todėl neretai prabangos prekes kinai suvokia kaip investiciją į savo įvaizdį, kuris, tikimasi, leis greičiau kilti karjeros laiptais.
Mažieji imperatoriai
Vartojimo aistra – palyginti naujas reiškinys kinų bendruomenėje, kuriam tradiciškai artimesnis siekis taupyti. Tačiau dėl 1979 m. įgyvendintos reformos „Viena šeima – vienas vaikas“ Kinijoje išaugo tėvų ir senelių išlepinta karta.
Vaikai ir šeima Kinijoje visuomet buvo pagrindinė vertybė. Neretai vaikas – geriausiai aprengtas šeimos narys. Augdami vaikai arba kaip juos dar vadina – mažieji imperatoriai – pripranta prie to, jog gali gauti visko, ko tik užsigeidžia. Jiems nereikia sukti galvos, iš kur gauti pinigų pragyvenimui, nes neretai tuo rūpinasi patys tėvai. Todėl kinai, kuriems dabar – 20-30 metų – yra pagrindinė vartotojų grupė Kinijoje.